品牌診斷模型有哪些

為什么我們要做品牌診斷？很多外行人對(duì)這個(gè)問題很不理解，但是從事品牌運(yùn)營的人都知道，品牌的發(fā)展，離不開正確的品牌診斷與評(píng)估。圍繞營銷、市場、品牌行為表現(xiàn)，有針對(duì)性的進(jìn)行評(píng)估，可以為未來5年品牌價(jià)值提升提供量化依據(jù)，確保品牌建設(shè)方向的不偏移。只有清晰了解品牌目前的現(xiàn)狀、機(jī)會(huì)、問題，用數(shù)據(jù)說話，用理性判斷，有目標(biāo)、有根據(jù)、有效果評(píng)估地進(jìn)行各項(xiàng)品牌建設(shè)，才能提出針對(duì)性解決方案，實(shí)現(xiàn)品牌塑造的新高度。

所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，根據(jù)診斷指標(biāo)的設(shè)定來分析和衡量品牌在市場上的綜合表現(xiàn)，可以更好地做好品牌診斷與評(píng)估工作。建立品牌診斷模型，可以快速并準(zhǔn)確地做出品牌診斷與評(píng)估。模型建立涉及范圍包括五個(gè)方面：品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想、其他指標(biāo)。

品牌知名度

可以從以下4個(gè)方面著手對(duì)品牌進(jìn)行診斷：無提及知名度、無提示認(rèn)知、提示認(rèn)知度、不知道品牌，讓我們清晰品牌在市場上的知名度處于哪個(gè)階段。

品牌認(rèn)知度

可以從4方面著手：符號(hào)認(rèn)知、服務(wù)認(rèn)知度、企業(yè)認(rèn)知、產(chǎn)品認(rèn)知，詳細(xì)分解就是從VI、傳播語、廣告評(píng)價(jià)、企業(yè)文化、生產(chǎn)規(guī)模等入手，對(duì)品牌進(jìn)行全方面診斷評(píng)估。

品牌聯(lián)想指標(biāo)

這個(gè)指標(biāo)就更詳細(xì)了，有點(diǎn)類似于人群畫像了，可以從品牌屬性、品牌形象、核心價(jià)值、無形特征等方面，對(duì)品牌進(jìn)行深度剖析，這對(duì)品牌未來的長期發(fā)展是非常有益的。

品牌忠誠度

這相當(dāng)于對(duì)品牌未來與客戶的關(guān)系診斷，可以從滿意度、美譽(yù)度、信任度三方面著手，讓品牌在客戶服務(wù)方面有新的發(fā)展思路。

其他指標(biāo)就是類似于品牌溢價(jià)能力、競爭優(yōu)勢、市場占有率、渠道覆蓋率的診斷了。

通過品牌診斷與評(píng)估，我們可以有針對(duì)性的提升渠道形象建設(shè)，對(duì)營銷模式帶來新思路和探討，并且及時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌薄弱環(huán)節(jié)，為品牌傳播工具及品牌表現(xiàn)找到突破的方向，為產(chǎn)品開發(fā)尋求重要的參考，找到競爭差距，尋求改善之道。

所以，品牌診斷與評(píng)估對(duì)品牌發(fā)展來說是非常重要的環(huán)節(jié)，做好品牌診斷與評(píng)估，對(duì)品牌運(yùn)營負(fù)責(zé)人來說也是相當(dāng)重的任務(wù)。

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