什么是品牌診斷，品牌診斷模型

品牌：不僅僅是商標(biāo)或標(biāo)志，它更是企業(yè)的一種象征。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌代表著一種歸屬感和安全感，它是企業(yè)和消費(fèi)者溝通的重要手段，保證了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，同時(shí)，對(duì)企業(yè)自身來說，品牌意味著一種文化和紀(jì)律，它規(guī)范了企業(yè)對(duì)外傳達(dá)的信息渠道，上升到企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面，品牌是企業(yè)文化最重要的資產(chǎn)之一。

>  企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析； 

>  品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析； 

>  現(xiàn)有品牌知度及美譽(yù)度分析； 

>  現(xiàn)有品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究； 

>  現(xiàn)有品牌在行業(yè)中的地位； 

>  企業(yè)品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較； 

>  品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處分析； 

>  產(chǎn)品分析：

   1) 產(chǎn)品類別分析；

   2) 產(chǎn)品名稱分析；

   3) 產(chǎn)品特性分析；

   4) 產(chǎn)品賣點(diǎn)分析；

   5) 產(chǎn)品價(jià)格分析；

   6) 產(chǎn)品渠道分析；

   7) 產(chǎn)品促銷分析；

   8) 產(chǎn)品傳播分析；

 

>  品牌SWOT分析：

   1) 品牌優(yōu)勢(shì)；

   2) 品牌劣勢(shì)；

   3) 品牌機(jī)會(huì)；

   4) 品牌威脅。

品牌診斷與評(píng)估是通過對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查，對(duì)品牌的現(xiàn)狀及發(fā)展形成的理性認(rèn)知，進(jìn)行分析、比較，有效的策劃、設(shè)計(jì)后期的品牌策劃及品牌執(zhí)行、品牌推廣。

 

主要工作內(nèi)容：

1)  企業(yè)所屬行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析；

2)  企業(yè)或企業(yè)的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析；

3)  企業(yè)內(nèi)部和外部訪談、問卷登市場(chǎng)調(diào)查；

4)  項(xiàng)目小組進(jìn)行溝通、分析、審核；

5)  品牌診斷結(jié)果報(bào)告會(huì)議；

6)  提交品牌診斷與評(píng)估報(bào)告。

品牌策劃的作用

①    存儲(chǔ)增值。品牌策劃公司的策劃，品牌可以幫助企業(yè)存儲(chǔ)形象、商譽(yù)、價(jià)值，并使得品牌資產(chǎn)隨著品牌的提升而不斷增值。

②    維權(quán)保護(hù)。品牌策劃公司可以通過注冊(cè)專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，即可以利用法律武器防止和打擊品牌假冒或抄襲行為。

③    促進(jìn)銷售。品牌策劃公司的策劃方案，營(yíng)銷讓推銷下崗，品牌讓營(yíng)銷下崗，品牌讓銷售變得更容易。特別是名牌產(chǎn)品，賣的貴、賣的多、賣的快、賣的久。

④    降低成本。品牌策劃公司可以做到，平均而言，贏得一個(gè)新客戶所花的成本是保持一個(gè)既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好（忠誠(chéng)度），有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。

⑤    保持優(yōu)勢(shì)。品牌可以打破企業(yè)生命周期的限制，品牌策劃公司為企業(yè)創(chuàng)造了可持續(xù)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的可能，成為企業(yè)抵抗競(jìng)爭(zhēng)的工具。

品牌全案策劃的內(nèi)容：

一.   項(xiàng)目背景及市場(chǎng)研究

二.   商業(yè)計(jì)劃書策劃

三.   品牌全案策劃與執(zhí)行

1.     市場(chǎng)分析及前景預(yù)測(cè)

2.      戰(zhàn)略目標(biāo)

3.      核心競(jìng)爭(zhēng)力

4.      品牌文化

5.      運(yùn)營(yíng)模式

6.      核心服務(wù)

7.      核心產(chǎn)品

8.      品牌形象（VI設(shè)計(jì)）

9.      渠道建設(shè)

10.    品牌推廣策略

11.    未來發(fā)展

四. 品牌推廣執(zhí)行

五. 品牌運(yùn)行管理

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關(guān)鍵詞：什么是品牌診斷，品牌診斷模型

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