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品牌識別包括哪三方面

品牌識別包括哪三方面

品牌識別也可理解為品牌聯(lián)想，它能引起消費者對于品牌美好的聯(lián)想。如蘋果手機的蘋果。那品牌識別包括哪些內(nèi)容呢？

1.體格

一個品牌首先要有一體格，即顯著的（一提及該品牌就立即引起注意）或主要的（可能并不突出）獨立特性的外在表現(xiàn)。

體格是品牌的基礎(chǔ)，就如花的莖，若沒有莖花就會枯死--它是花的獨立的有形的維持者。這是傳播的傳統(tǒng)基礎(chǔ)，與品牌的標準定位相符，它從品牌中的主要或突出產(chǎn)品中提煉出外貌特征。

2.個性

一個品牌有一種個性。品牌要有性格。如果我們用人的形象來描述品牌，那么我們會逐漸形成談?wù)撛摦a(chǎn)品或服務(wù)的擬人化的印象。

3.文化

品牌從各產(chǎn)品中提煉出自己的文化。產(chǎn)品是物質(zhì)的體現(xiàn)和文化的指向。文化包含了價值觀系統(tǒng)、靈感的來源和品牌力量。文化與統(tǒng)領(lǐng)品牌對外標記（即產(chǎn)品和傳播）的基本準則相關(guān)聯(lián)。文化是識別固有的一面，它是品牌的主要動力。

文化將品牌和公司本身聯(lián)系起來，

品牌的自由度很大程度在于公司文化。品牌是公司文化的更可見的標志。

4.關(guān)系

品牌也體現(xiàn)出一種關(guān)系。它經(jīng)常為人們之間的無形溝通提供機會，這會在服務(wù)業(yè)中尤甚

5.形象

消費者心目中的對品牌形象的反映。品牌是由消費者去提高聲譽并傳播其識別。在旁觀者眼中品牌具有象征性價值。

6.內(nèi)在影像

如果說形象是目標消費者的外在反映，那么內(nèi)在影像則是目標消費者自己的內(nèi)在反映。通過我們對某些品牌的態(tài)度，我們建立起了我們自己的某種形式的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。

品牌識別系統(tǒng)呈現(xiàn)的結(jié)果，更多地還是在集中在效果上。所以有人把視覺效果作為了品牌識別的核心。但是我們需要認清一個現(xiàn)實，盡管視覺識別是必不可少的開始，但它不是全部，也不能解決所有問題。真正的問題不是圖形的設(shè)計，而是圖形的本質(zhì)。標準化的外觀只是品牌內(nèi)涵的某種表達。品牌的清晰定義是選擇符號標志的先決條件。雖然現(xiàn)在有許多圖形指南，但對于擁有這些指南的公司來說，找到其品牌識別的精確定義仍然很困難。外觀識別標志必須反映品牌的獨特性，但它們并不構(gòu)成獨特性的基礎(chǔ)。

在對品牌的價值方面，基于視覺沖擊形成的單薄品牌認知要遠遠落后于對品牌識別的清晰理解和對內(nèi)部識別，可以在溝通和表達上給予一定程度的自由。品牌的核心特征解釋了哪些因素應(yīng)該持續(xù)。品牌識別是品牌戰(zhàn)略家渴望創(chuàng)造或保護的一套獨特的品牌理念。這些想法表明了品牌是什么以及對顧客的影響。品牌識別有助于建立一個有價值的命題，包括功能、情感或價值的自我再現(xiàn)。從價值觀和情感的層面出發(fā)來提升消費者的品牌忠誠度，有利于品牌的長遠發(fā)展。

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