企業(yè)如何打造品牌影響力？

1、市場(chǎng)定位

首先要知道要進(jìn)入的是哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)？目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)？從而確立市場(chǎng)主體。在做全案以前，需要做大量的數(shù)據(jù)分析和研究工作，如行業(yè)分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)分析、終端走訪、用戶調(diào)研、目標(biāo)用戶畫像、目標(biāo)用戶心理洞察等等。

2、價(jià)值差異化

在充分考慮產(chǎn)品差異、顧客需求差買、時(shí)間差異、地點(diǎn)差異等基礎(chǔ)上，以不反映成本費(fèi)用的比例差異而制定不同的價(jià)值。如企業(yè)對(duì)不同型號(hào)或形成的產(chǎn)品分別制定不同的價(jià)值。

3、品牌形象

品牌識(shí)別是品牌由內(nèi)部形塑的元素，如品牌名稱、品牌語(yǔ)氣、logo及slogan等，要樹立鮮明的品牌形象，就必須讓受眾由品牌識(shí)別記得、辨識(shí)你，最后再由多個(gè)管道與受眾接觸，使品牌識(shí)別與品牌形象在受眾的心目中達(dá)成一致的印象。

4、溝通策略

奠定品牌形象后，品牌形象幫助更多人知道你、進(jìn)而記得你，甚至是在親身體驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品或服務(wù)之前，就先認(rèn)識(shí)你了。人們可能通過口耳相傳、社群媒體或是親臨現(xiàn)場(chǎng)得到關(guān)于品牌的資訊，當(dāng)鮮明的品牌形象由各個(gè)管道觸及受眾時(shí)，比起表現(xiàn)平平、沒有特殊記憶點(diǎn)的品牌，他們自然會(huì)更傾向于將你的品牌烙印在腦海中，要在咨詢爆炸的時(shí)代中被受眾記得，本身就是一件極其困難的事情，好的品牌形象卻能一次體驗(yàn)代替過渡預(yù)算的廣告。

5、營(yíng)銷推廣

營(yíng)銷與推廣也是關(guān)聯(lián)的，在不懂得怎樣去推廣前，先按線下慣例踏實(shí)地做，先贏人脈，贏人氣，用口碑來(lái)推廣。

品牌不只是一個(gè)名字、一個(gè)商標(biāo)或一句Slogan，品牌是一種價(jià)值的主張，更是一種“責(zé)任”。很多時(shí)候，我們往往只看到了成功品牌光鮮亮麗的一面，卻忽略了品牌背后長(zhǎng)期的付出。他們鮮明獨(dú)特的視覺形象、令人印象深刻的品牌故事，其實(shí)都只是構(gòu)建品牌眾多元素的中的一部分。當(dāng)要進(jìn)化成一個(gè)品牌，甚至成為一個(gè)有“影響力”的品牌，需要全面了解身為一個(gè)成功品牌所要投入的心血，以及應(yīng)該要承擔(dān)的責(zé)任。這些付出，都將成為推動(dòng)品牌進(jìn)步的內(nèi)輪，讓品牌走向更有號(hào)召力的地位。

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