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如何打造一個(gè)超級的品牌IP呢？

發(fā)布：上海vi設(shè)計(jì)公司        時(shí)間：2023-05-03        閱讀：643

如何打造一個(gè)超級的品牌IP呢？



1、IP定位


品牌本身定位如何？品牌目標(biāo)群體是誰？他們更偏愛怎樣的文化？


品牌IP要傳遞怎樣的一個(gè)價(jià)值觀？有著怎樣的故事和背景？


品牌IP并不是憑空捏造出來的，而是基于品牌自身基因進(jìn)行演變；


打造符合品牌基因及用戶喜好的IP定位，通過差異化的人格打造贏得用戶群體的關(guān)注



2、角色塑造


角色塑造可以理解為IP視覺形象的打造，這個(gè)視覺形象源于品牌，也要源于用戶原有認(rèn)知；


利用品牌標(biāo)準(zhǔn)色，搭配用戶熟識的花草、動物等創(chuàng)造擬人化形象，讓用戶對品牌產(chǎn)生親切感；角色塑造可以說是品牌IP化的核心DNA，也是IP衍生內(nèi)容創(chuàng)造與社交互動的源泉；


好的角色不僅要讓用戶一見鐘情，更要讓人一見如故。



3、IP運(yùn)營


IP運(yùn)營的關(guān)鍵是內(nèi)容創(chuàng)造和用戶互動；


通過制造內(nèi)容，創(chuàng)造社交貨幣，讓用戶對你產(chǎn)生興趣，并主動為IP傳播；


通過與用戶互動、用戶共創(chuàng)等，提升粉絲粘性，實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)；


通過IP運(yùn)營，粉絲持續(xù)積累和裂變、品牌資產(chǎn)持續(xù)增值，最終演變?yōu)槌塈P



4、IP衍生


打造有價(jià)值的IP周邊產(chǎn)品、IP跨界合作、IP影視等；


通過IP衍生產(chǎn)物讓更多人接觸并認(rèn)識到這個(gè)品牌IP，形成良好的宣傳作用，同時(shí)也讓IP價(jià)值最大化；


需要注意得失IP衍生不是越多越好，過渡的進(jìn)行IP授權(quán)、聯(lián)名甚至可能會引起用戶反感。


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