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農(nóng)業(yè)品牌策劃怎么做？

農(nóng)業(yè)品牌策劃怎么做

農(nóng)業(yè)正在逐步在走向品牌化，對(duì)于想要在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域脫穎而出的企業(yè)來說，做好農(nóng)業(yè)品牌策劃至關(guān)重要。那么怎樣才能做好農(nóng)業(yè)品牌策劃？下面多更小編將從品牌命名、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷推廣等方面，為大家解析“農(nóng)業(yè)品牌策劃該怎么做”、“農(nóng)業(yè)品牌化注意什么”，一起來看看。

一、農(nóng)業(yè)品牌策劃之農(nóng)業(yè)品牌命名

有趣或者有內(nèi)涵的品牌命名，可以有效激發(fā)消費(fèi)者的好奇，吸引消費(fèi)者主動(dòng)了解品牌，認(rèn)識(shí)品牌。因此，在品牌命名的時(shí)候，要考慮品牌名的趣味性、傳播性等，盡量取一些好理解，朗朗上口的名字，并且盡量帶上品類，如褚橙、潘蘋果、柳桃、丁家豬等。

二、農(nóng)業(yè)品牌策劃之品牌定位

農(nóng)業(yè)品牌定位是品牌發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，清晰有效的定位，能讓品牌在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)一往直前。做農(nóng)業(yè)品牌定位，需要充分考慮市場(chǎng)需求及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并結(jié)合企業(yè)自身情況，如管理運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品研發(fā)情況和生產(chǎn)技術(shù)等等，慎重決策，選擇最適合的細(xì)分領(lǐng)域。

三、農(nóng)業(yè)品牌策劃之品牌競(jìng)爭(zhēng)力

農(nóng)業(yè)品牌要想做得好，在市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力，就一定要有獨(dú)特的品牌價(jià)值，比如嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)、個(gè)性化、獨(dú)特的價(jià)值觀等等。

（1）制定生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)

建立企業(yè)自身獨(dú)特的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，包括產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后在內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從新品種選育的區(qū)域試驗(yàn)和特性試驗(yàn)，到播種、收獲、加工儲(chǔ)存、包裝上市都制定一套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)并落實(shí)，以此來保證產(chǎn)品的質(zhì)量，從而形成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）個(gè)性化

如果企業(yè)沒有條件制定同行難以企及的標(biāo)準(zhǔn)，就一定要想辦法做到個(gè)性化，可以圍繞個(gè)性化的生產(chǎn)或者個(gè)人的品牌做傳播，探索與其他農(nóng)業(yè)品牌不同的品牌訴求點(diǎn)，樹立起獨(dú)特的品牌價(jià)值觀或價(jià)值主張，形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。如褚橙的成功，有很大一部分原因是因?yàn)轳視r(shí)健的勵(lì)志故事。

四、農(nóng)業(yè)品牌策劃之農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計(jì)

不管是什么品類，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域想做品牌，整體的品牌形象設(shè)計(jì)都是必備的。一套成熟的農(nóng)業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)，需包括logo設(shè)計(jì)，企業(yè)總部設(shè)計(jì)，專賣店設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品宣傳冊(cè)，產(chǎn)品宣傳海報(bào)等等。

農(nóng)業(yè)企業(yè)在做品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分考慮品牌定位及競(jìng)爭(zhēng)品牌的設(shè)計(jì)，避免同質(zhì)化大眾化設(shè)計(jì)，與其他品牌形成明顯的區(qū)別，表達(dá)品牌優(yōu)勢(shì)、特色或品牌價(jià)值主張，吸引消費(fèi)者的眼球并了解農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。

五、農(nóng)業(yè)品牌策劃之農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷推廣

如今早已不是“酒香不怕巷子深”的年代了，農(nóng)業(yè)品牌想快速提升品牌知名度，讓更多的消費(fèi)者了解和喜歡品牌，就必須重視品牌的營(yíng)銷推廣。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該嘗試應(yīng)用更多的渠道與方式，進(jìn)行品牌宣傳推廣，除傳統(tǒng)的線下運(yùn)營(yíng)外，還可以根據(jù)品牌及產(chǎn)品的定位，消費(fèi)人群的特征以及企業(yè)自身的資金實(shí)力、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)實(shí)力等，選擇更多的線上宣傳方式，如電視廣告，戶外媒體、自媒體平臺(tái)、搜索引擎優(yōu)化等，多渠道多方式結(jié)合，在短時(shí)間內(nèi)快速提升品牌的知名度，提升品牌價(jià)值。

六、農(nóng)業(yè)品牌之品牌長(zhǎng)紅的核心

農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與人們的飲食、生活息息相關(guān)，關(guān)乎的是千千萬萬家庭的健康，因此，農(nóng)業(yè)品牌成功的前提與核心，是良心。當(dāng)下，人們對(duì)食品安全問題十分重視，如果產(chǎn)品本身質(zhì)量不過關(guān)，再好的策劃與宣傳，都沒有用。

其次還需注意，產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格匹配，如果很多人嘗鮮之后卻發(fā)現(xiàn)“也不過如此”，“不值得”，那么，品牌一定會(huì)被消費(fèi)者拋棄。

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