最新的農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造的方法

農(nóng)產(chǎn)品市場是一個高度同質(zhì)化的市場，產(chǎn)品附加值低，競爭激烈，只有具備強(qiáng)勢品牌力才能在競爭中立于不敗之地，農(nóng)業(yè)品牌化時(shí)代已經(jīng)來臨。但很多企業(yè)對于農(nóng)產(chǎn)品品牌依然存在誤區(qū)，“重生產(chǎn)，輕品牌”的現(xiàn)象比較普遍，認(rèn)為有商標(biāo)就是品牌，打造品牌的意識不強(qiáng)，缺乏對品牌內(nèi)涵的認(rèn)識。品牌致勝的時(shí)代，如何進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造？

1、修煉內(nèi)功，提升產(chǎn)品品質(zhì)：

好產(chǎn)品即營銷，產(chǎn)品是品牌化成功的首要因素，沒有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，營銷手段再好也不會被消費(fèi)者所認(rèn)同。企業(yè)要練好內(nèi)功，整合好產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化質(zhì)量管理，打造高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

2、明確品牌定位，形成差異化優(yōu)勢：

品牌定位就是要在消費(fèi)者心目中塑造出獨(dú)特的認(rèn)知形象，企業(yè)通過深入理解消費(fèi)者訴求和市場競爭情況，基于自身資源能力挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢，明確品牌及產(chǎn)品的核心價(jià)值，突出自身特色，做出產(chǎn)品個性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化競爭。

3、深挖風(fēng)土人情，嫁接傳統(tǒng)文化：

一方水土養(yǎng)一方人，每一個地方都有獨(dú)特的文化習(xí)俗，要善于挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌的歷史、地理、傳統(tǒng)、風(fēng)俗等文化特征，形成農(nóng)產(chǎn)品特色文化，讓用戶內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感溝通。

4、講好品牌故事，用感情制造溢價(jià)：

隨著消費(fèi)升級和社會時(shí)代變革，消費(fèi)者在購買商品時(shí)還希望獲得商品背后的“人文、趣味和溫度”，通過產(chǎn)品了解更多品牌背后的故事，甚至體會到產(chǎn)品蘊(yùn)藏的精神。再小的個體也能發(fā)聲，再小的事物也有閃光點(diǎn)，一個好的品牌故事，不但讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品，同時(shí)又跟消費(fèi)者完成了一種感情交流，商品交易變得不再冷冰冰而有人情味，可以讓消費(fèi)者感受到品牌的溫度，實(shí)現(xiàn)從精神上、情感上認(rèn)同品牌。

5、創(chuàng)新傳播渠道，建立傳播矩陣：

“酒好不怕巷子深”的年代確已遠(yuǎn)去，農(nóng)產(chǎn)品品牌要借助多種傳播媒介力量，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播矩陣，線上、線下多種渠道進(jìn)行整合傳播，提升品牌市場認(rèn)知度。

6、注重品牌形象，創(chuàng)意產(chǎn)品包裝：

包裝是消費(fèi)者視覺感受的第一步，產(chǎn)品的包裝要和產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)相匹配，這樣才能相得益彰，用外在形象彰顯和提升內(nèi)在價(jià)值，提高品牌識別度，塑造品牌價(jià)值。

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