品牌logo設(shè)計的意義

品牌LOGO升級的意義

近年來很多大企業(yè)都陸續(xù)進行了LOGO升級，而每一次LOGO的變化，或是伴隨著不少品牌定位的變化，或是戰(zhàn)略的調(diào)整。每個logo都是企業(yè)文化和品牌理念的濃縮表現(xiàn)，為了跟上時代的發(fā)展和自身的需要，應(yīng)此對LOGO進行升級是很有必要的。

隨著文化價值、社會規(guī)范和消費習(xí)慣的不斷改變，客戶需求和偏好也在不斷發(fā)生變化，任何宣傳口號、標(biāo)識、廣告也會隨著時間流失而逐漸趨于老化過時。

企業(yè)為獲得更多的發(fā)展，贏得新一代消費者，品牌標(biāo)識通常不能一勞永逸，需要及時進行創(chuàng)新設(shè)計，并且要體現(xiàn)企業(yè)新的文化理念，增強品牌的差異化，以適應(yīng)市場競爭的需要。

對企業(yè)而言，在發(fā)展過程中，目的越來越明確，定位也越來越準(zhǔn)確，隨著新的市場的開拓，企業(yè)不斷壯大，在不同階段也應(yīng)與時俱進。

而企業(yè)要想樹立鮮明的品牌形象，首先就要進行品牌標(biāo)識形象的設(shè)計，在逐漸穩(wěn)固市場之后，隨著發(fā)展不斷進行品牌形象升級，以應(yīng)對不斷變化的市場。

品牌Logo升級的重要性

1. 符合時代發(fā)展潮流

2017年4月24日，國務(wù)院關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，同時，《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》強調(diào)，要大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。中國品牌日的設(shè)立極大強化了全社會的品牌意識，一眾知名品牌與時俱進。原本品牌形象沒有提升的現(xiàn)今大刀闊斧改進，原有品牌形象成熟的也著力提升，品牌競爭中“軟實力”的地位越加凸顯。品牌形象提升的基礎(chǔ)是logo的升級，牽一發(fā)而動全身，企業(yè)logo升級是整體品牌形象延生與發(fā)展的一個重要開端，同時響應(yīng)了國家對樹立中國品牌形象的號召。中國品牌近幾年已經(jīng)得到了很好的發(fā)展，但是縱觀全球，中國品牌躋身世界知名品牌前列的仍然寥寥可數(shù)，更不用談在全球奢侈品中的地位。品牌Logo是企業(yè)的靈魂，logo升級給企業(yè)帶來的效益是巨大的，同時也能夠帶動國家經(jīng)濟的發(fā)展、社會的進步。

世界設(shè)計史發(fā)展歷程中，每一個發(fā)展階段都涌現(xiàn)出不同的審美主流。在經(jīng)濟全球化發(fā)展的今天，社會整體審美水平提升、審美意識加強，品牌logo升級符合時代審美主流，甚至能夠引領(lǐng)行業(yè)流行趨勢。美國蘋果手機的設(shè)計無疑是最好的例子，從軟件到硬件設(shè)計，他們將扁平化做到極致，盛行至今。

2.優(yōu)化企業(yè)品牌的表現(xiàn)

隨著社會進步、科技發(fā)展，眾多傳統(tǒng)企業(yè)走向轉(zhuǎn)型，新型企業(yè)不斷在探索中謀求創(chuàng)新。企業(yè)逐漸向縱向深耕與橫向擴展等多維度發(fā)展，經(jīng)營模式與企業(yè)服務(wù)等多層次的轉(zhuǎn)變必然會牽引品牌形象的價值表現(xiàn)，此時企業(yè)初時所創(chuàng)立的品牌logo顯然不能夠更精準(zhǔn)的向市場傳達企業(yè)現(xiàn)有的理念，也不足以適用于企業(yè)多元化的服務(wù)項目，logo升級是企業(yè)發(fā)展的必然要求。品牌logo升級是立體的變革，這不僅表現(xiàn)在組成logo的圖形、文字等外在因素，最重要的是logo所體現(xiàn)出的企業(yè)核心價值，即精準(zhǔn)的企業(yè)定位，通常在logo中以slogan的形式表現(xiàn)。形式與內(nèi)容的有機統(tǒng)一是品牌logo的關(guān)鍵，有時候同一個品牌的橫向發(fā)展需要logo進行多樣化的表現(xiàn)。比如百度近幾年發(fā)展出的百度外賣平臺，依然是基于百度原本的形象進行融合變化，體現(xiàn)了企業(yè)一脈相承的關(guān)系，同時又能夠?qū)俣人阉鞯牧髁恳氚俣韧赓u，互利共贏。

3. 助力企業(yè)市場的競爭

品牌logo升級是企業(yè)競爭的助力器。物質(zhì)充裕引發(fā)精神至上的消費主義觀盛行的現(xiàn)在，塑造品牌人格魅力極其重要。Logo不單單起到識別記憶的作用，保持新鮮度、塑造話題、與當(dāng)下新鮮事物的結(jié)合能有效提升品牌親和度，拉近與消費者之間的距離，強化品牌固有符號。品牌logo是企業(yè)的社交形象，一個貼合企業(yè)理念的logo具有生活的溫度，能夠在社交中為企業(yè)積攢粉絲，傳遞品牌情感，增強企業(yè)競爭力。

綜上，品牌logo的升級是市場競爭的結(jié)果，更是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求。如何找到logo升級的準(zhǔn)確方向需要企業(yè)對市場進行嚴(yán)謹?shù)恼{(diào)研、精準(zhǔn)的分析，在此基礎(chǔ)上探索與之發(fā)展相契合的合理化目標(biāo)，然后以品牌logo為基礎(chǔ)進行升級換代、整裝再發(fā)，在市場競爭中穩(wěn)步前進。

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