企業(yè)品牌logo不斷升級為了什么？

一.logo是企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵

企業(yè)社會形象的樹立，一是產(chǎn)品，其二則是品牌形象。logo乃品牌形象重中之重，它是品牌形象延伸的基礎(chǔ)，更是品牌的靈魂、企業(yè)的價值體現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得消費市場急劇改變并隨時都可能發(fā)生翻天覆地的變化，傳統(tǒng)品牌面對新的市場需求不得不做出品牌提升甚至于企業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變。在消費市場中，品牌logo的升級是最直觀的改善，也是最基礎(chǔ)的切入點。

logo升級是不是“重頭再來”？其一，固有的logo經(jīng)過一段時間的市場傳播會在消費者認知中形成“潛在記憶”，而這種“潛在記憶”是消費者在產(chǎn)品選擇中重要的因素，是產(chǎn)品的附加價值。因此，品牌logo的優(yōu)化升級比打造全新的品牌logo要更具優(yōu)勢。其二，一旦現(xiàn)有l(wèi)ogo已經(jīng)無益于對品牌形象的推廣甚至造成對企業(yè)的發(fā)展得的阻礙，一定要抓住時機顛覆創(chuàng)新。于此，品牌logo升級成為眾多企業(yè)在激烈市場角逐中的聚焦點。

Logo升級，去其糟粕，延其精髓，既能體現(xiàn)企業(yè)一貫的品質(zhì)與實力，又展現(xiàn)了企業(yè)與時俱進的動力與激情，從而助力品牌優(yōu)化升級、企業(yè)蓬勃向上。 

二. 影響logo不斷升級的因素

1.科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力

互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+更使得企業(yè)面臨前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)日新月異，虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的結(jié)合給傳統(tǒng)企業(yè)帶來巨大的紅利，企業(yè)或多或少的運用VR、AR等技術(shù)融合產(chǎn)品創(chuàng)新，傳統(tǒng)品牌開啟了新的道路。不同媒介的應用對品牌logo的使用提出了新的要求，既要符合傳統(tǒng)媒體的傳播，又要能夠滿足先進技術(shù)的應用需求。顯然，品牌logo立體化、動態(tài)化的塑造在VR、AR技術(shù)中的應用中尤為突出，這使品牌logo要兼具多樣化呈現(xiàn)的新功能。

2.消費模式的升級

新的科學技術(shù)發(fā)展成果在產(chǎn)品及銷售領(lǐng)域的應用給人們生活帶來更新突破，其中消費模式的轉(zhuǎn)變在近幾年尤為可觀。以支付寶、微信支付為首的線上支付普及化，使得現(xiàn)金在貨幣流通中大大減少。繼天貓、京東等線上銷售之后，越來越多的企業(yè)跳出線上綜合商城的集成圈，開發(fā)獨立的品牌APP來進行銷售，這促使品牌logo在可移動設(shè)備上的應用做出變革。在生產(chǎn)過程中，消費介入生產(chǎn)，個性化定制的趨勢越發(fā)流行，這也意味著品牌logo與私人訂制的有機結(jié)合給品牌logo帶來新的改觀。個性化組裝的不僅是產(chǎn)品，而是從品牌到產(chǎn)品的統(tǒng)一部署。

消費主體年輕化。物質(zhì)充裕給消費者帶來的選擇困難催生出眾多優(yōu)質(zhì)快消品商店，90后已然成為市場競爭中的消費主力。這一代人普遍追求自我、個性、品質(zhì)、國際感，他們更愿意“為快樂買單”，由此而生出的“粉絲經(jīng)濟”與“賣萌營銷”迅速走紅，品牌logo也在“討好”新一代消費主體的審美品格，朝向更國際、更時尚、更趣味的方向發(fā)展。相比之下傳統(tǒng)企業(yè)也緊隨步調(diào)，因為企業(yè)的發(fā)展需要注入新鮮的血液，這種“年輕”意味著先進卓越的品質(zhì)與時代審美發(fā)展的追求。

3.行業(yè)競爭的驅(qū)動

并不是所有的品牌logo在發(fā)展過程中都必須要進行l(wèi)ogo升級，但是行業(yè)內(nèi)眾多品牌都紛紛變革，輸出新的品牌形象，從而達到引流、帶動消費的最終目的。不變，就會被動，就可能會“挨打”。行業(yè)競爭驅(qū)動品牌優(yōu)化，logo升級是市場競爭的結(jié)果，也是企業(yè)發(fā)展的需求。

三.品牌Logo升級的重要性

1. 符合時代發(fā)展潮流

2017年4月24日，國務(wù)院關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的批復，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，同時，《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》強調(diào)，要大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。中國品牌日的設(shè)立極大強化了全社會的品牌意識，一眾知名品牌與時俱進。原本品牌形象沒有提升的現(xiàn)今大刀闊斧改進，原有品牌形象成熟的也著力提升，品牌競爭中“軟實力”的地位越加凸顯。品牌形象提升的基礎(chǔ)是logo的升級，牽一發(fā)而動全身，企業(yè)logo升級是整體品牌形象延生與發(fā)展的一個重要開端，同時響應了國家對樹立中國品牌形象的號召。中國品牌近幾年已經(jīng)得到了很好的發(fā)展，但是縱觀全球，中國品牌躋身世界知名品牌前列的仍然寥寥可數(shù)，更不用談在全球奢侈品中的地位。品牌Logo是企業(yè)的靈魂，logo升級給企業(yè)帶來的效益是巨大的，同時也能夠帶動國家經(jīng)濟的發(fā)展、社會的進步。

世界設(shè)計史發(fā)展歷程中，每一個發(fā)展階段都涌現(xiàn)出不同的審美主流。在經(jīng)濟全球化發(fā)展的今天，社會整體審美水平提升、審美意識加強，品牌logo升級符合時代審美主流，甚至能夠引領(lǐng)行業(yè)流行趨勢。美國蘋果手機的設(shè)計無疑是最好的例子，從軟件到硬件設(shè)計，他們將扁平化做到極致，盛行至今。

2.優(yōu)化企業(yè)品牌的表現(xiàn)

隨著社會進步、科技發(fā)展，眾多傳統(tǒng)企業(yè)走向轉(zhuǎn)型，新型企業(yè)不斷在探索中謀求創(chuàng)新。企業(yè)逐漸向縱向深耕與橫向擴展等多維度發(fā)展，經(jīng)營模式與企業(yè)服務(wù)等多層次的轉(zhuǎn)變必然會牽引品牌形象的價值表現(xiàn)，此時企業(yè)初時所創(chuàng)立的品牌logo顯然不能夠更精準的向市場傳達企業(yè)現(xiàn)有的理念，也不足以適用于企業(yè)多元化的服務(wù)項目，logo升級是企業(yè)發(fā)展的必然要求。品牌logo升級是立體的變革，這不僅表現(xiàn)在組成logo的圖形、文字等外在因素，最重要的是logo所體現(xiàn)出的企業(yè)核心價值，即精準的企業(yè)定位，通常在logo中以slogan的形式表現(xiàn)。形式與內(nèi)容的有機統(tǒng)一是品牌logo的關(guān)鍵，有時候同一個品牌的橫向發(fā)展需要logo進行多樣化的表現(xiàn)。比如百度近幾年發(fā)展出的百度外賣平臺，依然是基于百度原本的形象進行融合變化，體現(xiàn)了企業(yè)一脈相承的關(guān)系，同時又能夠?qū)俣人阉鞯牧髁恳氚俣韧赓u，互利共贏。

3. 助力企業(yè)市場的競爭

品牌logo升級是企業(yè)競爭的助力器。物質(zhì)充裕引發(fā)精神至上的消費主義觀盛行的現(xiàn)在，塑造品牌人格魅力極其重要。Logo不單單起到識別記憶的作用，保持新鮮度、塑造話題、與當下新鮮事物的結(jié)合能有效提升品牌親和度，拉近與消費者之間的距離，強化品牌固有符號。品牌logo是企業(yè)的社交形象，一個貼合企業(yè)理念的logo具有生活的溫度，能夠在社交中為企業(yè)積攢粉絲，傳遞品牌情感，增強企業(yè)競爭力。

綜上，品牌logo的升級是市場競爭的結(jié)果，更是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求。如何找到logo升級的準確方向需要企業(yè)對市場進行嚴謹?shù)恼{(diào)研、精準的分析，在此基礎(chǔ)上探索與之發(fā)展相契合的合理化目標，然后以品牌logo為基礎(chǔ)進行升級換代、整裝再發(fā)，在市場競爭中穩(wěn)步前進。

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