設(shè)計(jì)拉動增長的量化支撐-麥肯錫設(shè)計(jì)指數(shù)

根據(jù)營銷出版物 Social Media Examiner 的數(shù)據(jù)，至少85% 的營銷人員在使用視覺內(nèi)容作為營銷手段。然而，并非所有企業(yè)都為吸引觀眾并激發(fā)他們購買產(chǎn)品和服務(wù)付出相對應(yīng)的設(shè)計(jì)投入。 

如果無法在企業(yè)內(nèi)部說服領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計(jì)的重要性，我在這里提供證據(jù)。麥肯錫公司 2018 年的一份引人入勝的報(bào)告闡明了公司領(lǐng)導(dǎo)者購買和支持高質(zhì)量設(shè)計(jì)的重要性。這項(xiàng)研究的結(jié)果可能有助于說服您的團(tuán)隊(duì)將視覺內(nèi)容設(shè)計(jì)放在首位。

測量設(shè)計(jì)價(jià)值

設(shè)計(jì)的作用能否被量化到業(yè)績上？設(shè)計(jì)如何帶動企業(yè)業(yè)務(wù)增長？是否只有互聯(lián)網(wǎng)品牌才能成長為以設(shè)計(jì)見長的頭部企業(yè)？傳統(tǒng)企業(yè)做設(shè)計(jì)的價(jià)值如何評估？

針對這一系列關(guān)鍵問題，數(shù)字化麥肯錫團(tuán)隊(duì)深入研究全球300家上市企業(yè)，收集這些企業(yè)5年間近10萬個(gè)設(shè)計(jì)舉措，200萬個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)，建立設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫對標(biāo)分析，首次全球發(fā)布麥肯錫設(shè)計(jì)指數(shù)MDI（McKinsey Design Index），開創(chuàng)性定量關(guān)聯(lián)設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值，量化它對企業(yè)營收、市值、總股東回報(bào)增長的正向貢獻(xiàn)。

它將具有最高設(shè)計(jì)性能的公司的收入與行業(yè)基準(zhǔn)進(jìn)行了比較。有幾個(gè)數(shù)據(jù)引起了我的興趣可能也對您有所啟發(fā)。

質(zhì)量

而不是數(shù)量

值得注意的是，麥肯錫并未選擇根據(jù)組織制作的視覺內(nèi)容數(shù)量來對組織進(jìn)行排名。營銷人員常常專注于制作盡可能多的視頻、信息圖表和數(shù)據(jù)可視化，卻無法確保他們制作的內(nèi)容符合設(shè)計(jì)品牌調(diào)性突出品牌價(jià)值。 

這種方法已被證明是無效的。今天的客戶對他們選擇參與或即將進(jìn)行購買的內(nèi)容無比挑剔，他們傾向于那種更加友好和更加有品質(zhì)的內(nèi)容，只有高質(zhì)量的內(nèi)容才能吸引并留住他們的注意力。麥肯錫對內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)注反映了這一事實(shí)。 

設(shè)計(jì)

是領(lǐng)導(dǎo)力的重中之重

通過這項(xiàng)全面的研究，麥肯錫得出了一個(gè)驚人的結(jié)論：表現(xiàn)最好的公司將設(shè)計(jì)放在首位。更重要的是，設(shè)計(jì)是他們的高層管理人員和領(lǐng)導(dǎo)者的首要任務(wù)。

最成功地將設(shè)計(jì)放在首位的組織獲得了巨大的回報(bào)。事實(shí)上，在設(shè)計(jì)性能方面排名前四分之一的公司年收入增長了 10%，而其所在行業(yè)的平均增長率為 3-6%。 

設(shè)計(jì)前25%的頭部公司表現(xiàn)最高為市場標(biāo)準(zhǔn)的兩倍

與行業(yè)基準(zhǔn) 12-16% 相比，頂級設(shè)計(jì)組織的股東年總回報(bào)也增加了 21%。

采用視覺優(yōu)先方法的公司不僅僅生產(chǎn)出更具吸引力的設(shè)計(jì)，而且對業(yè)務(wù)產(chǎn)生了巨大的增長，這個(gè)數(shù)據(jù)可以讓讓您的企業(yè)更好的判斷設(shè)計(jì)的價(jià)值，以高效的推進(jìn)相關(guān)項(xiàng)目。

貴公司的視覺效果如何？它是否可以被有效實(shí)施而不是被束之高閣？它是否可以被量化的檢測以讓集團(tuán)及時(shí)調(diào)整投資方向和指導(dǎo)下一步計(jì)劃？如果你有這些疑問，歡迎和我們聊一聊。

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