企業(yè)吉祥物IP打造的方法

IP打造和品牌的打造存在一定的相似之處，都需要一個強(qiáng)大而且獨(dú)特的定位。有了這種獨(dú)特定位，IP打造才能占據(jù)用戶心智，從而才能長期發(fā)展，到最后成為一個超能IP。上海多更品牌定位經(jīng)過多年的IP打造經(jīng)驗，總結(jié)出了IP定位的四個核心要素，接下來給大家分享一下：

企業(yè)吉祥物IP打造的方法

一、IP打造情感定位

因為情感是分層次的，所以ip的情感定位也有層次，IP是可以分為淺層次IP和深層次IP，越往深里走，能量越強(qiáng)大和持久，而且越不受時代喧囂的干擾。情感從情緒——情感——潛意識——無意識——情結(jié)，越深層次越有持久力，不是說越多關(guān)注、越多話題就是強(qiáng)大IP，真正深層次的強(qiáng)大IP，是不需要話題性、不需要太多熱度都能自然存在而強(qiáng)大的。

二、IP打造故事原型

原型化故事比社會化故事更能產(chǎn)生強(qiáng)大的力量，能跨越民族、國家、文化的壁壘，成為具有超能的、強(qiáng)大的IP。

原型化故事是故事定位在基本人性點(diǎn)上，而且表達(dá)人性最基本的成長、安全感、幫助、性、暗黑、萌賤等部分。

比如說， 鬼吹燈的故事原型，就是奪寶，但這種奪寶背后的母主題欠缺更人性底層的設(shè)計，缺少人性的成長和自我實(shí)現(xiàn)，過于功利化、社會化。

海賊王也是尋寶，但后面有青少年成長和完善的人性母命題，所以IP的力量就會強(qiáng)大的多，更容易全球化。

機(jī)器貓對應(yīng)的人性尋求仙女和幫助的母命題，哆啦A夢就是一個代表幫你實(shí)現(xiàn)童年任何需求和夢想的符號。所以是非常強(qiáng)大、經(jīng)得起時間考驗的超能力IP。

三、IP打造角色定位

IP角色定位是指故事的核心角色，能否定位到人性情感層級中，從而實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵的IP定位，而不是普通的故事角色設(shè)計。

角色如何定位于情感層級很重要，但卻特別容易被忽略。忽略了，就容易造成IP的情感力量不足，打動力不夠。因為內(nèi)容最終修成IP正果的，往往不是內(nèi)容本身，而是內(nèi)容中的角色成為超能大IP。比如《大雄和哆啦A夢》的動漫故事，最終形成超能大IP的是哆啦A夢這個角色；又比如《星球大戰(zhàn)》系列電影，最終形成超能大IP的，是代表人性陰影的黑武士、暴風(fēng)兵、和整套JEDI武士化角色系統(tǒng)。

四、IP打造符號原型

強(qiáng)大IP最終在各個領(lǐng)域呈現(xiàn)的是符號，所以如果在起初孵化IP時，不注重符號性，會造成非常麻煩的后續(xù)發(fā)展問題。

符號原型，簡單來說就是兩點(diǎn)：獨(dú)特辨識度，和簡潔可延展性。

經(jīng)常出現(xiàn)一些內(nèi)容，本身挺不錯，挺受歡迎的，但是卻和一大批同類作品，角色的形象、風(fēng)格非常相似。這就是IP的符號獨(dú)特辨識度太弱，是很難實(shí)現(xiàn)跨越次元壁或內(nèi)容壁的大發(fā)展的。

只有核心讀者能辨識的不是強(qiáng)大的符號，能讓路人也能辨識的才是。

偉大的IP一定同時是超級符號，所以必須要有自己獨(dú)特的符號辨識度，如果沒有，就等于是沒有自己獨(dú)特的文化，只是從眾者，不是大IP。

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