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品牌字體設(shè)計(jì)的策略與方法

品牌字體設(shè)計(jì)策略

01品牌與字體關(guān)系

字體作為品牌形象設(shè)計(jì)中的一部分，本身就具有表意的功能,品牌字體在表現(xiàn)上就是品牌的一種代碼。象征著企業(yè)的性格和氣質(zhì),因此，品牌字體的設(shè)計(jì)需要有視覺效果的個性。

從品牌推廣角度看,品牌字體的設(shè)計(jì)需要讓消費(fèi)者一眼明了,區(qū)別于其他品牌。品牌字體的視覺效果個性,并不是一定要把品牌字體設(shè)計(jì)成偏難的字體,可讀性和易懂性也是品牌字體設(shè)計(jì)中的重要標(biāo)準(zhǔn)。一些大的品牌都會設(shè)計(jì)一套屬于自己的字體體系，以便于商用和傳播品牌精神。

比如騰訊字體

02品牌字體設(shè)計(jì)要素

品牌字體主要包括四種：品牌標(biāo)志字體，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體，產(chǎn)品名稱字體，產(chǎn)品宣傳字體。在品牌傳播過程中，字體的設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)創(chuàng)意和美感，更重要是體現(xiàn)品牌的精神和內(nèi)涵，確保品牌形象準(zhǔn)確明了地傳達(dá)給消費(fèi)者。因此，在做品牌字體設(shè)計(jì)前期，應(yīng)思考具備以下特征：

①識別性

作為品牌形象中的字體設(shè)計(jì)，無論是品牌標(biāo)準(zhǔn)字（品牌字體）、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字（企業(yè)名稱專用字體）還是企業(yè)專用正文字體，識別性是不可缺少的。優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)，其字體設(shè)計(jì)的識別性必然合適、簡潔，才能更有效地傳達(dá)品牌形象。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會，易讀、易記、易懂，才能最大程度地保證品牌更快更準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾。

②適當(dāng)性

適當(dāng)性指，在進(jìn)行品牌形象的字體設(shè)計(jì)時，恰如其分地表現(xiàn)和設(shè)計(jì)字體的筆畫和結(jié)構(gòu)，不過分賣弄設(shè)計(jì)技巧，需要注意的是，字體設(shè)計(jì)中不易突出多個點(diǎn)，要準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌的特征基因、內(nèi)涵和定位。

③整體性

由于字體設(shè)計(jì)的識別性和適當(dāng)性的要求，使得品牌形象獨(dú)特個性在傳播過程中，字體的整體性起到了十分重要的作用。為了更好地傳達(dá)品牌形象，還要充分考慮到字體和品牌的其它要素以及不同場合使用時的整體性，比如在字體海報上的應(yīng)用，是不是風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一；以更好地營造出品牌形象的整體美感。

03品牌字體設(shè)計(jì)傳遞出的精神內(nèi)涵

不同的行業(yè)品牌，所含有的不同特征屬性在建立和傳播的過程，必須和字體的風(fēng)格特征結(jié)合起來，才能更有效、更準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌的信息和特征。

作為設(shè)計(jì)師，如何設(shè)計(jì)出合適的品牌字體，使其在筆畫和結(jié)構(gòu)形態(tài)創(chuàng)意上，能體現(xiàn)該品牌的內(nèi)涵，前期就要了解調(diào)研品牌的行業(yè)屬性。

①傳達(dá)品牌的特質(zhì)基因和內(nèi)涵

通過字體設(shè)計(jì)來傳達(dá)品牌精神，“恰當(dāng)準(zhǔn)確“是一個很重要的尺度。字體最終是為品牌服務(wù)的，能恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)該品牌的精神品牌屬性，就是好的品牌字體設(shè)計(jì)，好的字體設(shè)計(jì)不在于如何炫目和奇巧，而在于符合品牌的特質(zhì)和內(nèi)涵。比如可口可樂的品牌字體，飄動的字體線條早已深入人心。

②品牌通過字體設(shè)計(jì)提升品牌檔次

品牌的字體設(shè)計(jì)對于提升品牌品位和檔次也起到助益和推動效果。例如玉蘭油的字體設(shè)計(jì)（如下圖），通過玉蘭油新舊品牌字體對比，新的品牌字體筆畫線條更細(xì)、柔中帶剛，提升了產(chǎn)品的精致感和更高端的形象定位。這就要求設(shè)計(jì)師對品牌的定位和精神要充分理解后，在設(shè)計(jì)字體線條和結(jié)構(gòu)更加敏銳把握，使其更加符合品牌的精神和定位。

04品牌字體設(shè)計(jì)的策略與方法

①直接引用法

字體設(shè)計(jì)的目的是給消費(fèi)者傳達(dá)特定產(chǎn)品信息，擴(kuò)大品牌影響力，刺激消費(fèi)者購買產(chǎn)品。因此，傳達(dá)信息是字體設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)。在品牌宣傳中，涉及到的文字信息比較多，設(shè)計(jì)者不可能對每個文字都進(jìn)行變形，通常采用的是直接引用法：即引用基本通用字體，對字體大小，顏色，明暗進(jìn)行調(diào)整。這種方法重在傳播信息，建立消費(fèi)者對產(chǎn)品的信賴度。

②變形使用法

變形使用法是在原來的文字造型的基礎(chǔ)上進(jìn)行變形、加工與裝飾。使之更醒目獨(dú)特。更具視覺沖擊力。企業(yè)的品牌標(biāo)志字體往往采用這種方法。在設(shè)計(jì)中，可以通過增減筆畫或“改造”形態(tài)等技法，使字體具有新的個性特征和含義，來傳遞商品的信息和文化信息。此外，還可以將文字與繪畫、剪紙、書法藝術(shù)融合，使字體既賦有意想不到的視覺效果，給人美的感受，又能增加產(chǎn)品品牌內(nèi)涵。這種經(jīng)過變形的字體，因?yàn)楦髽I(yè)文化有內(nèi)在聯(lián)系，形成獨(dú)特的企業(yè)視覺文化，更容易被消費(fèi)者接受。

小結(jié)：在做品牌字體之前，首先要確定品牌的戰(zhàn)略定位，品牌要向消費(fèi)者傳遞出什么樣的品牌精神，確定了大致品牌方向調(diào)性之后，再針對性找參考，然后在設(shè)計(jì)過程中大量嘗試與探索，結(jié)合美學(xué)與創(chuàng)意，探索出最合適的品牌字體。

做字體設(shè)計(jì)是個耗時耗力的活，在前期需要在確定的品牌基調(diào)方向上做大量嘗試，確定大致字體后，還需要不斷優(yōu)化字體設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，總的來說就是：多看-多練-多思考-多嘗試，在這個基礎(chǔ)上去了解字體設(shè)計(jì)基本的一些框架知識點(diǎn)，這樣才能設(shè)計(jì)出規(guī)范性、舒適感的字體。

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