茶葉企業(yè)品牌策劃方案怎么做

 

我國(guó)擁有非常悠久的茶文化，也是茶葉的發(fā)源地，隨著人們生活水平的提高，茶葉被越來(lái)越多的人接受，從禮品到自飲，衍生了眾多茶葉品牌，其中行業(yè)比較出名的品牌天福茗茶、吳裕泰、張一元、中茶、大益茶、徽六、竹葉青、品品香、武夷星、謝裕大、鳳牌紅茶、白沙溪、小罐茶等，在這么多品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，茶葉企業(yè)品牌策劃怎么做才能贏得市場(chǎng)？下面多更品牌策劃公司的小編來(lái)分享一下茶葉企業(yè)如何制定品牌策略？

茶葉企業(yè)品牌策劃方案怎么做

 

一、要做好茶葉企業(yè)的品類(lèi)定位

茶葉企業(yè)是個(gè)多元化的品類(lèi)，其中包括綠茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶、白茶等等等，多更建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類(lèi)型的，這一步也就是品類(lèi)的選擇，叫品類(lèi)定位，確定好茶葉企業(yè)品類(lèi)的空白賽道，盡可能的圍繞茶葉企業(yè)的類(lèi)別或特性策劃占據(jù)品類(lèi)賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，最好是要能夠獲得茶葉企業(yè)類(lèi)別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶(hù)心智對(duì)品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

 

二、要做好茶葉企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新

選好了品類(lèi)，那么如何開(kāi)發(fā)出符合消費(fèi)者需求的茶葉企業(yè)是關(guān)鍵，這關(guān)系到茶葉企業(yè)品牌存亡的大事，找出目標(biāo)消費(fèi)關(guān)心的痛點(diǎn)問(wèn)題，如果您的企業(yè)是做茶葉企業(yè)的領(lǐng)域的，多更品牌策劃公司小編建議可以圍繞加工技術(shù)、湯色、香味、口感、價(jià)格等方面展開(kāi)研究，開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)有需求，競(jìng)品沒(méi)有做好自己又能長(zhǎng)期做好的，只有這樣才能真正開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)的果蔬飲料產(chǎn)品。

 

三、要做好茶葉企業(yè)品牌差異化定位

當(dāng)下的茶葉市場(chǎng)逐漸往80/90后年輕群體傾斜，那么如何讓這些消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，多更經(jīng)常說(shuō)“定位定天下，開(kāi)局定結(jié)局”，差異化品牌定位對(duì)于品牌是非常重要的。差異化定位還可以從人群定位、價(jià)格定位、食材定位、口味定位、包裝差異化等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競(jìng)品的辨識(shí)度，拉開(kāi)與競(jìng)品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

 

四、要做好品牌核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值就是能夠以一個(gè)詞或一句話(huà)提煉其茶葉品牌差異化價(jià)值，找到具有競(jìng)爭(zhēng)性的優(yōu)勢(shì)為起點(diǎn)，以旗幟鮮明的話(huà)語(yǔ)定義競(jìng)爭(zhēng)性?xún)?yōu)勢(shì)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)現(xiàn)獨(dú)占這個(gè)詞或這句話(huà)，每個(gè)品牌都有屬于自己獨(dú)特的品牌核心，另外，企業(yè)還可以從企業(yè)愿景、使命、核心價(jià)值、廣告語(yǔ)、品牌故事等提取，例如小罐茶品牌定位高端商務(wù)人群，在產(chǎn)品外觀(guān)上凸顯高端和時(shí)尚，形態(tài)上小巧方便，并聘請(qǐng)了八位業(yè)內(nèi)權(quán)威制茶大師作為品牌背書(shū)，既解決了方便使用又解決了品質(zhì)疑惑的問(wèn)題。幫助品牌在大眾的認(rèn)知中固化，成為共有常識(shí)，因此可以發(fā)現(xiàn)，品牌價(jià)值的重要性，既能夠減少消費(fèi)者在競(jìng)爭(zhēng)品牌決策時(shí)的時(shí)間成本，又能夠提高對(duì)品牌的信任感。

 

五、要做好品牌形象設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的好壞除了內(nèi)在的本質(zhì)外，品牌的外在形象設(shè)計(jì)也是非常重要的，多更建議在品牌形象設(shè)計(jì)方面需要找專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開(kāi)發(fā)符合企業(yè)的IP原型來(lái)統(tǒng)籌品牌營(yíng)銷(xiāo)和廣告創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費(fèi)者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本，除了IP原型外還需要規(guī)范出統(tǒng)一品牌色、統(tǒng)一VI識(shí)別系統(tǒng)、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線(xiàn)，快速讓消費(fèi)者對(duì)品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷(xiāo)。

 

六、要做好品牌營(yíng)銷(xiāo)落地執(zhí)行

一個(gè)成功的品牌離不開(kāi)一個(gè)優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，多更品牌定位戰(zhàn)略認(rèn)為品牌不是一天建成的，而是需要長(zhǎng)期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，例如明星代言人、線(xiàn)上社交媒體的一些達(dá)人種草、綜藝廣告媒體的品牌合作或者線(xiàn)下渠道的品牌海報(bào)曝光等等，多更品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為企業(yè)想要長(zhǎng)期的穩(wěn)步增長(zhǎng)，就需要通過(guò)持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢(shì)茶葉知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的茶葉品牌長(zhǎng)期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

 

其他，就是品牌招商和電商運(yùn)營(yíng)

一個(gè)人的力量有限，如果你想成為行業(yè)top，那么品牌的招商規(guī)劃一定要有，這也是多更提到的快速變現(xiàn)，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)，把品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理商經(jīng)銷(xiāo)商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)已成為茶葉品牌的趨勢(shì)，例如淘寶、京東等購(gòu)物平臺(tái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期變現(xiàn)，具體的招商模式和電商運(yùn)營(yíng)策略可來(lái)電咨詢(xún)我們。

 

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