&

新企業(yè)品牌全案策劃流程2022

品牌全案策劃流程

企業(yè)在對品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)或者是宣傳之前，通常都是要進(jìn)行一個(gè)品牌全案策劃的。因?yàn)橹挥谢镜乃悸窐?gòu)建完成了，才能夠去做具體的工作。所以下面就來跟大家分享一些比較有用的干貨，說一說應(yīng)該如何進(jìn)行品牌全案策劃？

第一步、調(diào)研與分析

無論是什么樣的方案，只要這個(gè)方案需要給出建議，那么就一定離不開前期的調(diào)研和分析，所以我們一般在進(jìn)行品牌全案策劃之前，都是要進(jìn)行調(diào)研與分析的。在分析上主要是從四個(gè)方面入手，分別是行業(yè)調(diào)研與分析，競爭調(diào)研與分析，消費(fèi)者調(diào)研與分析，以及自身品牌調(diào)研與分析。只有對這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢和痛點(diǎn)做到深入的了解，再加上了解到自己的競爭格局以及競品，這樣才能夠在最大程度上去體會(huì)到消費(fèi)者的真正需求以及自己的發(fā)展方向。

另外，還要對自身品牌的發(fā)展現(xiàn)狀做綜合的調(diào)研，在遇到問題時(shí)應(yīng)該及時(shí)的記錄，這樣才能夠根據(jù)這個(gè)調(diào)研，小結(jié)出自己這個(gè)品牌目前在運(yùn)營以及產(chǎn)品上的優(yōu)勢和劣勢，這樣才能夠幫助自己更好的進(jìn)行改善和提升。

第二步、方案策劃

在方案策劃的過程中，主要是從五個(gè)方面來入手，分別是品牌定位，品牌主張，核心價(jià)值，品牌背書以及品牌形象。

1、品牌定位，品牌定位主要就是參考消費(fèi)者的心智，讓消費(fèi)者一想到某一個(gè)品牌的時(shí)候，就知道這個(gè)品牌所代表的功能，或者是一想到某一個(gè)功能的時(shí)候，就會(huì)想到這個(gè)品牌。例如在提到海飛絲的時(shí)候，很多消費(fèi)者想到的就是去頭皮屑厲害。

2、品牌主張，無論是什么樣的品牌，都一定要將這個(gè)品牌的核心優(yōu)勢和功能給體現(xiàn)出來，大家思考一下應(yīng)該如何來設(shè)計(jì)呢？

3、品牌核心價(jià)值，這就是在指這個(gè)品牌究竟能給消費(fèi)者帶來什么樣的價(jià)值，才能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴。

4、品牌背書，是哪些背書在支撐著這個(gè)品牌，進(jìn)而讓消費(fèi)者更信任的。

5、品牌形象，這里就是要看一看這個(gè)公司體現(xiàn)出來的內(nèi)容，塑造的形象是怎樣的，是親民的還是文藝的，或是活潑的？找到具體的方向之后，確定品牌形象。

上面就為大家介紹了品牌全案策劃的具體過程，其實(shí)方法非常簡單，主要就是這兩個(gè)步驟，只要大家根據(jù)這個(gè)步驟來完成，就可以保證基本條件都不缺了。

品牌全案的概念（Defnition of AAP）

在品牌管理圈子里我們時(shí)常會(huì)聽到“品牌全案”這個(gè)詞，附帶著的通常是小則幾十萬多則幾百萬的預(yù)算。由此可知，并不是所有品牌管理公司都具備做“全案”的能力，而能做“全案”的公司則一定具備很強(qiáng)的實(shí)力。在國內(nèi)外市場中對于能實(shí)現(xiàn)“品牌全案”服務(wù)的公司，通常被稱為:整合營銷傳播公司&綜合性品牌代理公司。這些公司的資源和業(yè)務(wù)通常涵蓋了市場營銷、品牌策劃、渠道傳播等各個(gè)方面，在媒介資源、公關(guān)資源等都有自己的優(yōu)勢。

綜合理解

全案=市場策略+品牌策略+傳播策略

市場策略（Market Strategy）

市場策略也可以稱之為“發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)分析、產(chǎn)品分析、行業(yè)分析、市場分析、消費(fèi)人群分析、競爭分析等等。

更具數(shù)據(jù)化的分析結(jié)果，選定目標(biāo)市場以及能夠滿足市場需求的產(chǎn)品、價(jià)格、推廣方式。這個(gè)過程中會(huì)涉及:PEST模型、SWOT模型、波特力模型、消費(fèi)者Hook模型等。

品牌策略（Brand Strategy）

品牌策略的核心目的是為了將品牌傳播過程中的積累逐步轉(zhuǎn)化為企業(yè)的固定資產(chǎn)，并在消費(fèi)者心智中占據(jù)有利位置，形成穩(wěn)定的品牌形象，最終通過“信用”的建立，獲取更多“溢價(jià)”。

品牌策略2大方面

品牌形象構(gòu)建:

品牌形象的構(gòu)建可以參考我們過往的案例。而在全案中我們更傾向于從VI[視覺識別]BI[行為識別]MI[心智識別]三個(gè)方面去建設(shè)，會(huì)更為全面。

品牌架構(gòu)體系:

涉及到公司的品牌組成，多品牌發(fā)展策略和單一品牌發(fā)展策略。針對不同時(shí)期的市場趨勢，決定品牌之間的發(fā)展關(guān)系。

傳播策略（Communication Strategy）

傳播策略在品牌全案中屬于最后的落地環(huán)節(jié)，因此需要更為明確的分時(shí)、分段的執(zhí)行方案與操作步驟。

在傳播策略中

我們主要解決3類核心問題:

①:信息策略:我們要說什么

②:媒介策略:我們在哪里說

③:周期策略:我們啥時(shí)候說

1:信息策略:我們要說什么?

作為品牌而言，需要傳遞給消費(fèi)者一個(gè)怎樣的價(jià)值主張，和怎樣的文化內(nèi)涵，是品牌宣傳初期需要考慮的核心問題。這里我們把它理解為品牌的【魂】。站在產(chǎn)品的推廣的視角，該表達(dá)產(chǎn)品的什么賣點(diǎn)能夠更加吸引消費(fèi)者?這也是這個(gè)階段所要思考的問題。

2:媒介策略:我們在哪里說?

不同的消費(fèi)群體所接觸的媒介渠道是完全不同的。基于前期的市場策略，決定了品牌通過哪一類媒介渠道能夠更有效的接觸目標(biāo)消費(fèi)人群。

3:周期策略:我們啥時(shí)候說?

宣傳的時(shí)間階段、時(shí)間周期也是根據(jù)品牌或產(chǎn)品的規(guī)劃來制定的。比如:夏天一定不會(huì)推廣羽絨服的廣告內(nèi)容，冬天一定不會(huì)推廣泳衣泳褲的內(nèi)容。此外，伴隨實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的產(chǎn)品廣告的時(shí)效性也決定的廣告內(nèi)容的影響力。

上海多更品牌全案策劃

從品牌視覺設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地

多更企業(yè)的品牌視覺管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫冊設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場推廣，品牌年度管理。

團(tuán)隊(duì)一對一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監(jiān)）

多更官網(wǎng)： gbchinasourcing.com 新企業(yè)品牌全案策劃流程2022

品牌全案策劃流程