&

如何理解品牌全案？上海品牌全案策劃

上海品牌全案策劃

什么才是有效的品牌全案？

有效的全案，既是戰(zhàn)略綱領(lǐng)，又是策略說(shuō)明書。對(duì)內(nèi)能夠?yàn)槠放铺峁┣逦?運(yùn)作邏輯，全面、有序地指導(dǎo)品牌運(yùn)營(yíng)；對(duì)外能夠發(fā)出同一個(gè)聲音、建設(shè)同一個(gè)形象、保持同一個(gè)節(jié)奏。最終，極大提升品牌的運(yùn)作效率和成功率，實(shí)現(xiàn)用戶與資本市場(chǎng)的雙重價(jià)值。

品牌全案應(yīng)包括哪些內(nèi)容？

品牌全案策劃是指從整體視角，幫助明確品牌的戰(zhàn)略方向、戰(zhàn)略任務(wù)與戰(zhàn)術(shù) 落地策略。

具體來(lái)說(shuō)，包括品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、品牌定位策略、心智建設(shè)策略與整合運(yùn)營(yíng)推廣四大部分。

有效的品牌全案應(yīng)該包括：

(一)品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)

(二)品牌定位策略

(三)品牌心智策略

(四)品牌運(yùn)營(yíng)策略

四個(gè)內(nèi)容相互協(xié)同，從品牌的頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，貫穿至品牌的日常運(yùn)營(yíng)，從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，從策略到落地執(zhí)行。

品牌全案的概念（Defnition of AAP）

在品牌管理圈子里我們時(shí)常會(huì)聽到“品牌全案”這個(gè)詞，附帶著的通常是小則幾十萬(wàn)多則幾百萬(wàn)的預(yù)算。由此可知，并不是所有品牌管理公司都具備做“全案”的能力，而能做“全案”的公司則一定具備很強(qiáng)的實(shí)力。在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中對(duì)于能實(shí)現(xiàn)“品牌全案”服務(wù)的公司，通常被稱為:整合營(yíng)銷傳播公司&綜合性品牌代理公司。這些公司的資源和業(yè)務(wù)通常涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌策劃、渠道傳播等各個(gè)方面，在媒介資源、公關(guān)資源等都有自己的優(yōu)勢(shì)。

綜合理解

全案=市場(chǎng)策略+品牌策略+傳播策略

市場(chǎng)策略（Market Strategy）

市場(chǎng)策略也可以稱之為“發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)分析、產(chǎn)品分析、行業(yè)分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)人群分析、競(jìng)爭(zhēng)分析等等。

更具數(shù)據(jù)化的分析結(jié)果，選定目標(biāo)市場(chǎng)以及能夠滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品、價(jià)格、推廣方式。這個(gè)過程中會(huì)涉及:PEST模型、SWOT模型、波特力模型、消費(fèi)者Hook模型等。

品牌策略（Brand Strategy）

品牌策略的核心目的是為了將品牌傳播過程中的積累逐步轉(zhuǎn)化為企業(yè)的固定資產(chǎn)，并在消費(fèi)者心智中占據(jù)有利位置，形成穩(wěn)定的品牌形象，最終通過“信用”的建立，獲取更多“溢價(jià)”。

品牌策略2大方面

品牌形象構(gòu)建:

品牌形象的構(gòu)建可以參考我們過往的案例。而在全案中我們更傾向于從VI[視覺識(shí)別]BI[行為識(shí)別]MI[心智識(shí)別]三個(gè)方面去建設(shè)，會(huì)更為全面。

品牌架構(gòu)體系:

涉及到公司的品牌組成，多品牌發(fā)展策略和單一品牌發(fā)展策略。針對(duì)不同時(shí)期的市場(chǎng)趨勢(shì)，決定品牌之間的發(fā)展關(guān)系。

傳播策略（Communication Strategy）

傳播策略在品牌全案中屬于最后的落地環(huán)節(jié)，因此需要更為明確的分時(shí)、分段的執(zhí)行方案與操作步驟。

在傳播策略中

我們主要解決3類核心問題:

①:信息策略:我們要說(shuō)什么

②:媒介策略:我們?cè)谀睦镎f(shuō)

③:周期策略:我們啥時(shí)候說(shuō)

1:信息策略:我們要說(shuō)什么?

作為品牌而言，需要傳遞給消費(fèi)者一個(gè)怎樣的價(jià)值主張，和怎樣的文化內(nèi)涵，是品牌宣傳初期需要考慮的核心問題。這里我們把它理解為品牌的【魂】。站在產(chǎn)品的推廣的視角，該表達(dá)產(chǎn)品的什么賣點(diǎn)能夠更加吸引消費(fèi)者?這也是這個(gè)階段所要思考的問題。

2:媒介策略:我們?cè)谀睦镎f(shuō)?

不同的消費(fèi)群體所接觸的媒介渠道是完全不同的?；谇捌诘氖袌?chǎng)策略，決定了品牌通過哪一類媒介渠道能夠更有效的接觸目標(biāo)消費(fèi)人群。

3:周期策略:我們啥時(shí)候說(shuō)?

宣傳的時(shí)間階段、時(shí)間周期也是根據(jù)品牌或產(chǎn)品的規(guī)劃來(lái)制定的。比如:夏天一定不會(huì)推廣羽絨服的廣告內(nèi)容，冬天一定不會(huì)推廣泳衣泳褲的內(nèi)容。此外，伴隨實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的產(chǎn)品廣告的時(shí)效性也決定的廣告內(nèi)容的影響力。

上海多更品牌全案策劃

從品牌視覺設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地

多更企業(yè)的品牌視覺管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場(chǎng)推廣，品牌年度管理。

團(tuán)隊(duì)一對(duì)一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國(guó)品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監(jiān)）

多更官網(wǎng)： gbchinasourcing.com

上海品牌全案策劃