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果汁企業(yè)品牌全案策劃怎么做

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的提升及消費(fèi)品質(zhì)觀念的提高，果汁飲料市場(chǎng)每年正以30-50%速度不斷飆升，其中比較有名的果汁品牌有匯源、椰樹、美汁源、農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一、康師傅、味全每日C、鮮活果汁等，那么在這么多品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，果汁企業(yè)品牌全案策劃要做好哪些才能贏得市場(chǎng)？下面多更品牌全案策劃的小編來(lái)分享一下果汁企業(yè)品牌全案策劃七個(gè)要素。

果汁企業(yè)品牌全案策劃怎么做

要素一、要做好果汁的品類定位

果汁行業(yè)按含量可分為低濃度、中濃度及純果汁飲品三種，多更建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好果汁品類的空白賽道，盡可能的圍繞果汁的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，最好是要能夠獲得果汁類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對(duì)品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

要素二、要做好果汁產(chǎn)品創(chuàng)新

確定了細(xì)分市場(chǎng)，打造滿足目標(biāo)消費(fèi)人群的產(chǎn)品，決定了企業(yè)前期能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。通過(guò)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，口味及營(yíng)養(yǎng)一直是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)最關(guān)注的因素，多更建議企業(yè)應(yīng)該做好消費(fèi)者痛點(diǎn)及偏好，將消費(fèi)者對(duì)選擇果汁飲料時(shí)的關(guān)注點(diǎn)分析透徹，開(kāi)發(fā)出消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，只有這樣才能吸引更多消費(fèi)者，讓更多人選擇你。

要素三、要做好品牌差異化定位

果汁的品牌很多，那如何吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，多更經(jīng)常說(shuō)“定位定天下，開(kāi)局定結(jié)局”，差異化品牌定位對(duì)于果汁品牌是非常重要的，例如椰樹的椰子汁，匯源的橙汁，味全每日C的多種果蔬汁，每個(gè)品牌背后都有一個(gè)屬于自己的招牌產(chǎn)品，然后以某一個(gè)品作為品牌定位，將產(chǎn)品做到極致，以單品突破行業(yè)，企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、成分定位等方面差異化定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競(jìng)品的辨識(shí)度，拉開(kāi)與競(jìng)品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷。

要素四、做好果汁的高端品牌形象設(shè)計(jì)

消費(fèi)者除了關(guān)注營(yíng)養(yǎng)及產(chǎn)品價(jià)格，品牌形象的好壞也決定了能否引起消費(fèi)者的關(guān)注，一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象對(duì)品牌的營(yíng)銷也起著不可忽視的作用，企業(yè)可以用一個(gè)能傳遞果汁品牌的原型，統(tǒng)籌品牌營(yíng)銷和創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌的營(yíng)銷傳播成本，統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，統(tǒng)一的品牌傳播物料，這能讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線，快速讓大眾對(duì)品牌建立信任和偏好，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷。

要素五、做好企業(yè)品牌背書建設(shè)

作為果汁飲料行業(yè)，企業(yè)的品牌背書必不可少，企業(yè)需要利用相關(guān)背書增加消費(fèi)信任，無(wú)論是創(chuàng)始人的執(zhí)業(yè)經(jīng)歷、輔食的研發(fā)專利、技術(shù)、證書優(yōu)勢(shì)，甚至包括研發(fā)師或研發(fā)作品的獲獎(jiǎng)，都可以增進(jìn)消費(fèi)者的信任度，在消費(fèi)者心中拉開(kāi)與競(jìng)品的距離，最終促成交易。

要素六、要做好果汁廣告落地執(zhí)行

做好了以上品牌基礎(chǔ)搭建后，品牌營(yíng)銷工作也要落實(shí)到位，要制定好年度的營(yíng)銷廣告計(jì)劃，市場(chǎng)大大小小的果汁品牌也很多，如何讓消費(fèi)者看到你，選擇你，還需要做好相關(guān)媒體的品牌宣傳，比如品牌形象代言人，媒體節(jié)目冠名、社交平臺(tái)的品牌種草、達(dá)人推薦等等，多更品牌定位戰(zhàn)略認(rèn)為品牌不是一天建成的，而是需要長(zhǎng)期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，多更品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為企業(yè)想要長(zhǎng)期的穩(wěn)步增長(zhǎng)，就需要通過(guò)持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢(shì)果汁知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的果汁品牌長(zhǎng)期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

其他就是品牌招商和電商運(yùn)營(yíng)

品牌連鎖是幫助果汁企業(yè)快速打開(kāi)市場(chǎng)的一種方式，正所謂眾人拾材火焰高，一個(gè)人的力量是有限的，企業(yè)需要結(jié)合更多加盟商幫你一起打開(kāi)市場(chǎng)，建立品牌，這也是多更提到的快速變現(xiàn)，通過(guò)制定合理的品牌連鎖模式，不僅提升了營(yíng)業(yè)額，還打開(kāi)了市場(chǎng)品牌，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端，其次就是線上運(yùn)營(yíng)，線上的銷售渠道如天貓、京東等電商平臺(tái)，企業(yè)需要制定未來(lái)平臺(tái)的年度營(yíng)銷模式及目標(biāo)，具體的連鎖模式策略和線上運(yùn)營(yíng)可來(lái)電咨詢我們。

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