visa品牌形象升級(jí)，visa新logo設(shè)計(jì)理念

Visa 品牌在全球擁有 37 億張數(shù)字形式和實(shí)體（如卡片）憑證，幾乎為所有人所熟知，長(zhǎng)期以來(lái)一直代表著信任、安全、接受和包容。 在其 60 多年的歷史中，該公司通過(guò)預(yù)測(cè)商業(yè)的未來(lái)來(lái)保持領(lǐng)先地位。 然而，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，Visa 一直是信用卡和借記卡的代名詞，因此重要的是要確保它不僅僅是一家信用卡公司，而是一個(gè)讓人們和企業(yè)能夠參與全球經(jīng)濟(jì)的值得信賴的網(wǎng)絡(luò)。

本次的品牌升級(jí)創(chuàng)新由知名品牌設(shè)計(jì)公司Mucho與Visa合作，創(chuàng)建了一個(gè)新的品牌識(shí)別系統(tǒng)，以改變這一模式——將 Visa 重新定位為能夠使交易從 A 點(diǎn)轉(zhuǎn)移到 B 點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論是人與人之間的交易。 朋友之間，為居住在國(guó)外的家庭成員支付跨境匯款，或?yàn)榱愎そ?jīng)濟(jì)中的小時(shí)工實(shí)時(shí)支付。。

至關(guān)重要的是，新的 Visa 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)代表了整個(gè)公司的品牌宗旨和總體使命。 Visa 進(jìn)行了大量的定量和定性研究，包括與一系列市場(chǎng)的主要利益相關(guān)者進(jìn)行了 200 多個(gè)小時(shí)的對(duì)話。

這些研究促成了品牌藍(lán)圖的創(chuàng)建，為 Visa 品牌奠定了戰(zhàn)略和基礎(chǔ)，最終形成了其使命宣言：

“我們相信，讓世界各地的每一個(gè)人都參與進(jìn)來(lái)的經(jīng)濟(jì)，會(huì)提升世界各地的每一個(gè)人?！?/p>

visa新logo設(shè)計(jì)原則

在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，Mucho 制定了詳細(xì)的設(shè)計(jì)原則，作為Visa這個(gè)新品牌標(biāo)識(shí)中開發(fā)的一切的護(hù)欄和參考點(diǎn)。這些新原則可以在推廣品牌時(shí)指導(dǎo)世界各地的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)。

在開發(fā)這個(gè)新的品牌識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，最重要的考慮因素之一是創(chuàng)造品牌在全球的一致性，一個(gè)整體的識(shí)別，這將使 Visa（一家擁有 60 多年歷史的公司，在 BrandZ 最有價(jià)值的品牌名單上排名第 8）并使其外觀現(xiàn)代化為一個(gè)數(shù)字優(yōu)先的世界，同時(shí)保持其令人難以置信的品牌知名度和資產(chǎn)。

Visa品牌標(biāo)志作為信任、安全和金融準(zhǔn)入的標(biāo)志而享譽(yù)全球。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)沒(méi)有改變，但我們更新了顏色以利用 Visa 的傳統(tǒng)，同時(shí)講述了一個(gè)關(guān)于品牌的新故事——進(jìn)化、更明亮、更有活力。其目的還在于在數(shù)字世界和越來(lái)越小的移動(dòng)環(huán)境中更加明顯。

Visa 品牌符號(hào)體現(xiàn)了品牌宗旨。它代表了 Visa 的價(jià)值觀和信念，即包容世界各地的每個(gè)人的經(jīng)濟(jì)會(huì)提升世界各地的每個(gè)人。品牌標(biāo)志強(qiáng)化了 Visa 過(guò)去 60 多年在銷售點(diǎn)建立的傳統(tǒng)和資產(chǎn)。

新身份的核心部分是尊重 Visa 的視覺(jué)遺產(chǎn)。新的品牌符號(hào)擁護(hù)他們的準(zhǔn)入和平等價(jià)值觀，并將品牌的核心帶到了最前沿。這個(gè)符號(hào)一直存在——我們只是抓住機(jī)會(huì)以創(chuàng)造性的方式使用它。

————羅伯·鄧肯（創(chuàng)意總監(jiān)，穆喬）

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