什么叫老品牌？

歷史悠久：老品牌大多數(shù)已經(jīng)存在幾十年或者百年之上了的。

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：很多老品牌求生存，靠建設(shè)適用于這一時(shí)期通過(guò)各種營(yíng)銷策略的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于其品牌的核心價(jià)值和產(chǎn)品滿意度的需求，測(cè)試當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)情況觀眾已經(jīng)非常成熟。

現(xiàn)狀艱難：在現(xiàn)如今我們這個(gè)年輕化群體可以成為中國(guó)消費(fèi)主力軍的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，使得人們?cè)絹?lái)越多老品牌文化逐漸被如今的消費(fèi)者所淡忘，一些自己品牌雖然在時(shí)間上早已得到考驗(yàn)，但是在今天這樣對(duì)于一個(gè)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為社會(huì)趨勢(shì)的環(huán)境中卻一直無(wú)法適應(yīng)迅速發(fā)展的狀態(tài)。

因此，一些老品牌在今天與年輕人發(fā)展之間的交集逐漸開始可以減少，盡管我們這些企業(yè)品牌們?nèi)匀灰揽恐约旱奶厣?dú)樹一幟，但是由于缺乏一個(gè)品牌靈活性。

 

如何“返老還童”?

對(duì)于老品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，這就像我們?nèi)タ粗嗅t(yī)一樣。雖然西醫(yī)的療效很快，但在物理護(hù)理和細(xì)節(jié)方面不如中醫(yī)。所以在某些情況下，有些人還是會(huì)去看中醫(yī)。然而，治療和藥物需要長(zhǎng)達(dá)數(shù)百年的時(shí)間，見效慢，治療復(fù)雜。

但無(wú)論如何，中醫(yī)是中國(guó)悠久的歷史，不可或缺的一部分。

老品牌在消費(fèi)者心目中仍然保持著良好的印象，如果老品牌能夠向時(shí)代做出品牌戰(zhàn)略，與環(huán)境接軌，生產(chǎn)出更多的產(chǎn)品，那就更好了。

那么，老品牌的年輕化之路怎么走呢？

老品牌之營(yíng)銷年輕化！

 

創(chuàng)意瓶

或許很多人都無(wú)法相信，可口可樂(lè)誕生于1886年，是發(fā)展超過(guò)百年的老品牌，但可口可樂(lè)的年輕化營(yíng)銷之道同樣值得許多全世界老品牌學(xué)習(xí)。

作為自己一個(gè)中國(guó)百年老牌之所以發(fā)展還有這么多的消費(fèi)者喜愛，一部分主要原因是它那富有文化創(chuàng)意的營(yíng)銷管理戰(zhàn)略，不斷的能給公司產(chǎn)品進(jìn)行添加新的概念，不斷的改進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品，不斷的改變包裝(歌詞瓶、昵稱瓶、盲文瓶)等。

 

文藝廣告片

說(shuō)到文藝范的廣告片，NewBalance、可愛多、益達(dá)都是近年來(lái)因微電影式的廣告片成功走進(jìn)受眾的心中的，年輕的一代總是很抵觸傳統(tǒng)的廣告片，但是對(duì)于充滿文藝氣息的微電影式的廣告片，卻大多很喜歡，雖然，這一類的廣告片在國(guó)內(nèi)的發(fā)展還沒(méi)有那么的完善、還有許多的問(wèn)題亟待解決，但這不可否認(rèn)是一個(gè)很受年輕人歡迎的營(yíng)銷方式，于是，許多的品牌也都將發(fā)展的重心瞄準(zhǔn)了這一塊，比如傳統(tǒng)老品牌六神。

 

H5

近年來(lái)，H5的發(fā)展可謂是如火如荼，武漢VI設(shè)計(jì)眾多的新起品牌都拼命的在H5上花費(fèi)腦細(xì)胞，創(chuàng)意、技術(shù)、傳播……這些都成了品牌H5競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

與其他線上和線下的傳播方式相比，H5吸引了更多的關(guān)注，這也是為什么H5能夠在這些年里得到品牌的喜愛。

 

其它方法

除了以上幾大現(xiàn)代化的營(yíng)銷方法之外，追熱門、創(chuàng)話題、做social、玩創(chuàng)意等等都是老品牌年輕化營(yíng)銷之路上的重要營(yíng)銷方法。

時(shí)代在變化，消費(fèi)市場(chǎng)主力已轉(zhuǎn)移到90后甚至是00后的身上，縱使不少企業(yè)品牌萬(wàn)般不樂(lè)意卻還是一個(gè)不得不為了順應(yīng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代社會(huì)主流。

老品牌在品牌年輕化營(yíng)銷的道路是一條需要我們花費(fèi)大量工作時(shí)間摸索的事情，要想隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代社會(huì)發(fā)展，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化品牌形象、品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位、營(yíng)銷管理策略，每一步都要貼合時(shí)代信息進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新教育改革。

 

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