品牌如何利用單身經(jīng)濟(jì)進(jìn)行品牌營銷？

 

如今「單身經(jīng)濟(jì)」的崛起已經(jīng)勢不可擋，在消費(fèi)趨勢的推動下，品牌如何在激烈的競爭中脫穎而出，搶得先機(jī)？

 

一、打造產(chǎn)品社交屬性

 

單身人群在社交網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時間遠(yuǎn)超其他用戶，且熱衷于在社交類APP上分享自己的生活。品牌想要營銷獲得快速傳播，就需要賦予產(chǎn)品社交屬性。

 

那些形成自傳播力的品牌，在營銷時積極探索了單身人群的興趣愛好、生活習(xí)慣、購買行為等，通過講好故事、高顏值包裝來賦予產(chǎn)品傳播性和話題性，觸動消費(fèi)者的分享、購買欲望。比如江小白利用故事性文案一次次戳中單身人群的情緒，將他們難以開口的心事用文案表達(dá)出來，讓單身人群產(chǎn)生極強(qiáng)的代入感，在自發(fā)性傳播之余實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品社交化，助力品牌提高成交量。

 

除了講故事之外，高顏值包裝也是吸引消費(fèi)者的重要方式。高顏值產(chǎn)品可以迅速抓住消費(fèi)者注意力，激發(fā)他們的分享欲望，從而使產(chǎn)品成為一種新型的社交貨幣，為品牌出圈創(chuàng)造更多可能。

 

 二、 以情感話題引發(fā)共鳴

 

現(xiàn)在的單身人群離不開“孤獨(dú)”這一要素，他們需要表達(dá)窗口來獲得關(guān)注并釋放孤獨(dú)情緒。品牌可以抓住單身人群的心理，制造他們感興趣的超級話題來吸引注意力。

 

比如網(wǎng)易新聞曾以「越孤獨(dú)越熱鬧」的年度態(tài)度，策劃了一場刷屏級營銷廣告。在這場活動中，網(wǎng)易新聞在人民廣場打造了10000個孤獨(dú)碼組成磁鐵墻，每一個孤獨(dú)碼背后都是一個孤獨(dú)者的內(nèi)心獨(dú)白，來來往往的行人被這份孤獨(dú)情緒包圍著，紛紛駐足掃碼并分享傳播。網(wǎng)易新聞直擊單身人群的孤獨(dú)心理激發(fā)他們的情緒共鳴，在社交平臺引起了廣泛的討論與傳播，使這場營銷成功破圈，在幫助年輕人樹立孤獨(dú)的正確認(rèn)知的同時，也彰顯出品牌的人文關(guān)懷。

 

三、 迎合需求推出單身產(chǎn)品

 

單身經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)吸引了很多品牌搭乘這股東風(fēng)，不過有些品牌只是單純的蹭熱點(diǎn)，并不注重單身人群的真正需求，不但容易降低消費(fèi)者的好感度，也會容易縮短產(chǎn)品生命力。

 

因此，品牌想要把握單身消費(fèi)者，除了了解他們的現(xiàn)狀之外，還需要基于痛點(diǎn)推出相應(yīng)產(chǎn)品，在情感層面和功能層面真正解決單身人群的需求。這樣才有利于品牌獲得單身人群的更多關(guān)注與認(rèn)可，拉近與品牌之間的距離。

 

結(jié)語：

 

當(dāng)前單身經(jīng)濟(jì)已經(jīng)延伸至各個領(lǐng)域，如何融入單身人群的生活場景，與他們建立深刻的情感聯(lián)系，并回應(yīng)其獨(dú)特消費(fèi)需求，為品牌贏得這一消費(fèi)新勢力的芳心，是當(dāng)下品牌需要不斷思考的問題。

 

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