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你了解你的品牌架構(gòu)和模式嗎？

發(fā)布：上海vi設(shè)計公司        時間：2023-12-22        閱讀：636

你了解你的品牌架構(gòu)和模式嗎？

 

品牌模式是指企業(yè)是單品牌運(yùn)營還是多品牌運(yùn)營。

 

企業(yè)是否多品牌運(yùn)作取決3種狀況。

· 企業(yè)產(chǎn)品新品類跨度太大。

· 企業(yè)新產(chǎn)品檔次跨度太大。

· 企業(yè)產(chǎn)品針對不同渠道。

 

談品牌模式?jīng)Q策，首先要清楚品牌的主要屬性，即消費(fèi)者對品牌的固有專業(yè)領(lǐng)域，檔次的認(rèn)知，消費(fèi)者一旦建立認(rèn)知不會輕易被改變。

 

【品牌架構(gòu)體系】

一旦涉及多品牌，便涉及品牌架構(gòu)，品牌架構(gòu)是指品牌組合的組織結(jié)構(gòu)，這一結(jié)構(gòu)用來明確組合中各種品牌的角色和各品牌之間的關(guān)系 。

 

1，【獨立品牌建立架構(gòu)】

特征:品牌與品牌之間對外無背書關(guān)系。

消費(fèi)者認(rèn)知是兩者無關(guān)聯(lián)!

適合母品牌與子品牌之間沒必要關(guān)聯(lián)的品牌。

 

2，【不相關(guān)品牌建立架構(gòu)】

特征:品牌與品牌之間對外有弱背書關(guān)系。

消費(fèi)者認(rèn)知是兩者有關(guān)聯(lián)!

適合子品牌強(qiáng)大或者當(dāng)前推子品牌，進(jìn)而帶出母品牌。

 

3，【混合型品牌建立架構(gòu)】

特征:品牌與品牌之間對外有強(qiáng)背書關(guān)系。

消費(fèi)者認(rèn)知是兩者有強(qiáng)關(guān)聯(lián)!

適合主品牌強(qiáng)大，推副品牌的時候強(qiáng)背書主品牌。

品牌架構(gòu)具有階段性，體現(xiàn)的是在品牌建立初期，子母品牌聚焦推廣的相應(yīng)策略，隨時間推移，子母品牌都強(qiáng)大之時，建立架構(gòu)功能逐漸可忽略不計。

 

 

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