如何從零開始制定品牌戰(zhàn)略

1、品牌形象理論

感性時代的功能差異越來越小，開始關(guān)注誰能突出品牌地位，當(dāng)商品趨于同質(zhì)化，消費者體驗增加時，我們開始不注意產(chǎn)品本身的差異，他們對品牌的理性選擇減弱，但追求超越功能所需的感性價值，公司希望通過廣告等手段建立良好的效果、具有獨特感性利益的品牌形象，吸引消費者購買。這種建立品牌的方法后來被稱為品牌形象策略。

2、品牌定位理論

噪音時代好產(chǎn)品太多，很難選擇買個性。誰符合我的個性，誰買誰？當(dāng)情感牌鋪天蓋地時，很難從眾多追求者中選擇自己喜歡的對象。這時，杰克·特勞特和阿爾·里斯先生給出了定位理論，指出消費者信息過多、品牌側(cè)重于沖突。消費者在購買某一類別或特征產(chǎn)品時，更優(yōu)先考慮該類別或特征產(chǎn)品的代表品牌。公司全力以赴是讓品牌在消費者心目中占據(jù)某一類別或特征的定位，即成為該類別或特征的代表品牌，使消費者產(chǎn)生相關(guān)需求成為其首選。

 

3、品牌品質(zhì)與情感理論

這個時代的特點是消費者對所謂的定位或感情麻木消費者更關(guān)心商品質(zhì)量好，能花相對較少的錢買更劃算的商品，產(chǎn)品是否有故事，故事有點像自己的故事，也許不是商品，是一種態(tài)度！

 

4、品牌社會理論

消費者購買可能不是基于用為理由買的是社交談資所謂品牌社交網(wǎng)絡(luò)，就是你買我買的狀態(tài)。消費者希望和圈子里的朋友買同樣的東西來鞏固圈子。不斷創(chuàng)新的本質(zhì)意義在于不斷創(chuàng)造社交話題那么下一個問題就是如何從零開始制定品牌戰(zhàn)略呢？上述理論也是消費者需求發(fā)展的過程，明確戰(zhàn)略目標(biāo)是做好戰(zhàn)略的首要前提。也可以理解為每個化學(xué)分子。如何組合，創(chuàng)造自己的特色戰(zhàn)略，取決于企業(yè)自身的具體情況。

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