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品牌營銷：舒膚佳營銷戰(zhàn)略

營銷咨詢公司隨著互聯(lián)網時代經濟的發(fā)展在企業(yè)的發(fā)展歷程中扮演的角色越來越重要。咨詢公司是信息時代的產物，咨詢公司掌握了大量的信息，通關專業(yè)的計算機技術從中提取出規(guī)律、獲取有價值的信息，再將這些信息提供給需要的企業(yè)公司。

人們談到營銷的時候首先會想到廣告，這只是一種狹義的理解或者可以說廣告是營銷中的一部分、是營銷的一種方式。營銷的含義要更加廣泛，他幾乎涵蓋了企業(yè)產品從“孕育期”到“成熟期”最后到產品被市場給淘汰的全部過程，同時也伴隨著企業(yè)的發(fā)展軌跡。

營銷咨詢是立足于企業(yè)的經營現(xiàn)狀，借助科學方法以及創(chuàng)新創(chuàng)意，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性的規(guī)劃，以達到完成營銷目標、改變企業(yè)營銷現(xiàn)狀的目的。不少企業(yè)通過成功的營銷戰(zhàn)略，后生猛進，一舉成為行業(yè)的龍頭企業(yè)，舒膚佳就是很經典的一個案例。

舒膚佳是寶潔集團下的日用品品牌之一，而今已經成為了全球著名的個人清潔護理品牌之一。舒膚佳是在1992年才開始進駐中國市場的，而在此之前“力士”已在中國市場中耕植6年，牢牢占據(jù)了中國的香皂市場。然而“舒膚佳”卻在短短的幾年之內就超越了“力士”，在01年的時候“舒膚佳”的市場占有率已達到41.95%，其成功離不開營銷。

通過市場分析，香皂作為一種日用消耗品，其產品的可替代性很高，并且價格不高，同類產品的價格相差無幾，消費者購買這類產品是會選擇更加的熟悉的產品品牌。如何在這種情況下迅速地切進市場，“舒膚佳”找到了一個新穎而正確的概念——“除菌”，一經營銷就快速抓住消費者的核心需求，迅速占領了中國的香皂市場。“舒膚佳”在產品營銷傳播中，以“除菌”為軸心概念，提出“有效除菌護全家”，并且在產品的廣告設計方面也是一些類似于踢球、擠車、抗煤氣罐等容易感染細菌的場景，突出重點強調除菌的重要性，通過貼近生活的場景案例與專業(yè)的實驗證明來獲得消費者的認可與信賴。

“舒膚佳”作為中國香皂市場的第一品牌，起成功離不開持之以恒的廣告輸入，但“除菌”概念的營銷戰(zhàn)略才是其關鍵之處，營銷咨詢公司也從中學習到許多的行業(yè)技巧，為產品以及營銷行業(yè)的發(fā)展積蓄力量。

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