上海企業(yè)vi品牌形象設(shè)計(jì)案例

VI，即Visual Identity，通常譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，是通過運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的形式語(yǔ)言和系統(tǒng)化的視覺符號(hào)，將品牌理念、品牌文化傳達(dá)給社會(huì)大眾，以突出品牌個(gè)性、塑造品牌形象、建立品牌知名度。

Ⅵ設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)、嚴(yán)格地規(guī)定了標(biāo)志圖形、中英文字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、品牌象征圖案及其各種組合形式的調(diào)性，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，是品牌形象的核心部分。

在之前的文章【如何做到一年突破100家連鎖店】中已為大家講述了，一個(gè)好的品牌VI設(shè)計(jì)會(huì)使品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，獲得用戶的青睞。

那么今天就給大家分享一些優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)是如何做到為品牌帶來效益的。

明晰市場(chǎng)定位

VI是優(yōu)化傳播的工具，更加有利于品牌樹立形象，擴(kuò)大傳播、易于傳播。但一個(gè)優(yōu)秀的VI首先得有一個(gè)明晰的市場(chǎng)定位，只有VI設(shè)計(jì)的調(diào)性與品牌受眾群特點(diǎn)相匹配時(shí)，才會(huì)起到增強(qiáng)傳播的效果，否則的話，會(huì)離目標(biāo)漸行漸遠(yuǎn)。

奈雪的茶

奈雪的茶logo設(shè)計(jì)理念美好的生活方式與體驗(yàn)

奈雪的茶是始于現(xiàn)代化城市的茶飲知名品牌。奈雪的茶以一年四季變換流轉(zhuǎn)的時(shí)間軸做為主線，根據(jù)"鏡、花、雪、月"四種具象化載體，傳遞四種空間概念設(shè)計(jì)風(fēng)格："春·鏡"、"夏·花"、"秋·月"、"冬·雪"。室內(nèi)空間設(shè)計(jì)基本概念里凝粹東方文化的同時(shí)，也與產(chǎn)品關(guān)鍵"中國(guó)茶"相互映襯。

奈雪的茶誕生 —— “奈雪的茶為國(guó)內(nèi)知名茶飲品牌，創(chuàng)立于2015年，總部位于廣東省深圳市，隸屬于深圳市品道餐飲管理有限公司。創(chuàng)新打造‘茶+軟歐包’的形式，以20-35歲年輕女性為主要客群，堅(jiān)持茶底4小時(shí)一換，軟歐包不過夜。

奈雪的茶堅(jiān)持為現(xiàn)代人提供‘一杯好茶，一口軟歐包’的美好生活體驗(yàn)，期望成為中國(guó)茶走向世界的推動(dòng)者。2017年12月，奈雪的茶開始走出廣東地區(qū)，向全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)張......截至2020年12月，奈雪的茶已遍布全國(guó)70個(gè)城市，近500家門店.....2018年3月，奈雪完成A+輪投資，估值達(dá)到60億元，成為公開資料中茶飲行業(yè)首個(gè)獨(dú)角獸?！?

奈雪的茶logo設(shè)計(jì)輕松、簡(jiǎn)約、時(shí)尚

從2015年創(chuàng)立至今，奈雪的茶自始至終專注本身節(jié)奏，一步一步收獲顧客對(duì)品牌的認(rèn)同和信賴，保持以某種更加輕松、時(shí)尚、有趣的方式將茶帶入越來越多人的日常，以“美好自帶力量”品牌主張達(dá)到品牌升級(jí)，品牌將顧客需求和不斷自主創(chuàng)新擺在首位，勇于提升，達(dá)到新式茶飲的全新升級(jí)。

奈雪的茶品牌文化——奈雪要?jiǎng)?chuàng)造的是某種生活方式。在產(chǎn)品與自然中間則自始至終把自己當(dāng)成1個(gè)參與者，用茶葉、果蔬等展現(xiàn)美好的生活體驗(yàn)。

簡(jiǎn)約、現(xiàn)代是新興茶飲品牌的相互需求抓取，但奈雪地追尋不止于此，奈雪更想要的是，將華夏5000年的茶文化沉淀下的現(xiàn)代好茶帶到每一個(gè)人身邊，變成中國(guó)茶面向世界的引領(lǐng)者。

傳遞品牌風(fēng)格

VI設(shè)計(jì)的構(gòu)建除了要明確市場(chǎng)定位，還要清晰表達(dá)出品牌的風(fēng)格和價(jià)值觀，這直接影響了品牌營(yíng)銷推廣效果。如果一個(gè)品牌的標(biāo)識(shí)、外包裝沒有明晰，頻繁更改，那么消費(fèi)者也不會(huì)知道“你到底是誰(shuí)，誰(shuí)到底是你”，這也是大多中小企業(yè)的普遍存在的問題，其根本原因關(guān)鍵在于并沒有找到根本點(diǎn)——品牌風(fēng)格。

Bursera

Bursera 是一個(gè)專注于環(huán)境可持續(xù)發(fā)展和道德采購(gòu)的品牌。因此品牌的VI設(shè)計(jì)采用了最簡(jiǎn)約的黑色和白色，從顏色上就暗示了這是一個(gè)集約型的品牌。

LOGO的中心是“一滴水”，以水暗示節(jié)約資源，則契合了品牌專注環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的愿景。黑色、白色包裝分別印刷了“focus”、“calm”，通過簡(jiǎn)單的英文單詞就表達(dá)出了品牌堅(jiān)定、專注的職業(yè)態(tài)度。

品牌VI設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)并不一定在于元素的多少、色彩是否豐富，而是在于傳達(dá)品牌的內(nèi)核理念，讓觀看者愿意去探索品牌內(nèi)在價(jià)值。

讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想

Antiteateret劇院于2012年成立，在成立之初便花了大量時(shí)間、金錢進(jìn)行品牌VI設(shè)計(jì)。

Antiteateret劇院

Antiteateret劇院以正方體作為L(zhǎng)OGO主體，象征著劇院，以類似牙齒又酷似黑膠圈的圖案面向觀眾，讓印象中對(duì)戲劇的沉悶感多了一絲活潑、搞怪。色彩上整體使用年輕化、充滿活力的橘色和沉穩(wěn)的黑色。這一切的設(shè)計(jì)不難想到Antiteateret意在吸引年輕人與傳統(tǒng)戲劇相融。

而他們的巧思的確得到了回應(yīng)，這些年來，劇院在年輕人中越來越受歡迎，觀眾大幅增長(zhǎng)，已成為挪威首屈一指的劇院。

從以上案例不難總結(jié)出，在當(dāng)今時(shí)代中，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，商企若想成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，那么品牌形象必須要提升，而系統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)就可以迅速拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，有效提升其在區(qū)域市場(chǎng)的地位。

此外，重點(diǎn)提醒，若想將有創(chuàng)意的VI設(shè)計(jì)進(jìn)行合法商用，且防止他人剽竊、盜用，一定要對(duì)LOGO進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)、系統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)也要采取著作權(quán)保護(hù)。

上海多更品牌全案策劃

從品牌視覺設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行

多更企業(yè)的品牌視覺管家

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團(tuán)隊(duì)一對(duì)一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國(guó)品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監(jiān)）

輕食餐飲企業(yè)品牌定位技巧

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