VI設(shè)計(jì)里的視覺(jué)審美原則和技巧

 

在VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型可以說(shuō)是基礎(chǔ)的骨架，而VI系統(tǒng)就是通過(guò)對(duì)這些要素的應(yīng)用，統(tǒng)一將抽象企業(yè)的文化理念變得可以通過(guò)視覺(jué)系統(tǒng)為人們所接受。企業(yè)VI具有能夠是公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感的呢里，而想要做到這一點(diǎn)VI設(shè)計(jì)就必須符號(hào)視覺(jué)上的美學(xué)原則。

VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，主要構(gòu)成要素是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、企業(yè)造型等視覺(jué)符號(hào)。VI的根本目的就是通過(guò)這些要素的設(shè)計(jì)，形成一個(gè)最直接的視覺(jué)形象，結(jié)合這些基本設(shè)計(jì)在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認(rèn)同。

以下是VI設(shè)計(jì)中視覺(jué)識(shí)別的美學(xué)原則：    

 

1、人性化設(shè)計(jì)原則     

現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，需要以充滿人性的作品來(lái)使消費(fèi)者接納，使人感到被關(guān)心的親和感，這是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的基本點(diǎn)。如著名的APPLE標(biāo)志，在設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出充滿人性的動(dòng)態(tài)畫(huà)面：一只色彩柔和的，被人吃掉一口的蘋(píng)果，表現(xiàn)出YOUCANOWNYOURCOMPUTER的親切感。在操作COMPUTER時(shí)，伴隨音樂(lè)，可以進(jìn)行溝通、會(huì)話，表現(xiàn)了良好的人機(jī)相容的關(guān)系。這種人性化的設(shè)計(jì)，是APPLE電腦成功的關(guān)鍵因素之一。

 

2、以 MI為中心的設(shè)計(jì)原則

VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)理念、企業(yè)精神的展現(xiàn)，沒(méi)有靈魂的VI設(shè)計(jì)仿佛就是沒(méi)有靈魂的企業(yè)。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)就是最理想的表現(xiàn)。而標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵作用，則是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，如何設(shè)計(jì)出最有效、最直接地傳達(dá)企業(yè)理念的標(biāo)志。給人們留下深刻的印象。

 

3、民族化設(shè)計(jì)原則

每一個(gè)民族對(duì)于藝術(shù)的感慨都是不同的，對(duì)于設(shè)計(jì)的美感也會(huì)有所不同，帶有不同民族特色的設(shè)計(jì)才能更加的體現(xiàn)出它所獨(dú)特的魅力，甚至因?yàn)樗莫?dú)特也能夠贏得世界的認(rèn)同。

 

4、化繁為簡(jiǎn)、化具體為抽象、化靜為動(dòng)的設(shè)計(jì)原則

現(xiàn)代設(shè)計(jì)有著多種變化，包括由繁至簡(jiǎn)，由具體符號(hào)到抽象符號(hào)，由平面設(shè)計(jì)GRAPHYDESIGN到溝通設(shè)計(jì)COMMUNI-CATION，由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)等豐富變化。

 

5、創(chuàng)新設(shè)計(jì)原則

現(xiàn)代設(shè)計(jì)變化多端，包括由繁至簡(jiǎn)，由具體到抽象，由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)等都有著豐富得變化。

 

6、法律原則

由于視覺(jué)識(shí)別符號(hào)多用于商業(yè)活動(dòng)，因而所有視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)必須符合商業(yè)法規(guī)，如《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《中國(guó)商標(biāo)法》等。

 

7、遵循固有認(rèn)識(shí)和習(xí)慣原則

設(shè)計(jì)過(guò)程要兼顧視覺(jué)識(shí)別符號(hào)在發(fā)展過(guò)程中形成的習(xí)慣性原則，在不同的文化區(qū)域有不同的圖案及色彩禁忌。由于社會(huì)制度、民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣不同，各國(guó)都有專(zhuān)門(mén)的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和條例，對(duì)牌號(hào)、形象有不同解釋?zhuān)谠O(shè)計(jì)標(biāo)志、商標(biāo)時(shí)應(yīng)特別留心、例如豬的形象不受某些國(guó)家或民族歡迎，個(gè)別的國(guó)家或民族對(duì)熊貓的形象也反感，因其形象和豬相似。

VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)把握以上的美學(xué)原則，從多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。

 

 

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