上海多更品牌設(shè)計(jì)：如何塑造一個(gè)成功品牌

 

最初，人們烙印的方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時(shí)向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)，這就是品牌的初始階段。

 

隨著時(shí)間的推移，在品牌設(shè)計(jì)公司的助推下，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，品牌來源于商標(biāo)但高于商標(biāo)。怎么理解這句話呢，舉個(gè)例子：中國(guó)由五十六個(gè)名族組成，如果說把“漢族”看做 商標(biāo)，那么“炎黃子孫”就是品牌，因?yàn)樯虡?biāo)是握在企業(yè)手中的，而品牌則是品牌形象設(shè)計(jì)公司幫助企業(yè)烙印在消費(fèi)者頭腦中的形象。

 

品牌是體現(xiàn)文化、價(jià)值、品質(zhì)的一個(gè)綜合形象。

 

如何塑造品牌形象

 

理解了品牌涵義，那么我們?cè)撊绾嗡茉煲粋€(gè)好的品牌形象呢？品牌設(shè)計(jì)公司給出了以下建議。

 

首先要做到的就是差異化、有特點(diǎn)。漢族人在其他少數(shù)民族里，是能被一眼認(rèn)出來的，這取決于長(zhǎng)相、穿著和談吐。做人是這樣，做品牌也要這樣，如果你不能與眾不同，那我如何能夠在人群中找到你，然后給你打動(dòng)我的機(jī)會(huì)。品牌的差異就化體現(xiàn)在消費(fèi)者能不能在同類型產(chǎn)品中第一眼記住你。比如，涼茶中的加多寶。但品牌設(shè)計(jì)公司提醒，切記不要為了不同而不同，一定要有自己的價(jià)值特點(diǎn)。

 

其次要占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，必須要讓消費(fèi)者對(duì)品牌傳遞的信息有認(rèn)同感。品牌設(shè)計(jì)公司總結(jié)了麥當(dāng)勞的特點(diǎn)：麥當(dāng)勞用快餐、年輕人、陽光等積極的正能量詞匯來表述自己的品牌文化，無論是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)和公關(guān)維護(hù)等方面都是圍繞這些屬性來打造的，所以你會(huì)看到麥當(dāng)勞的廣告總是一群年輕人陽光的笑臉和積極樂觀的形象。通過給消費(fèi)者留下了積極、年輕和樂觀的印象，麥當(dāng)勞這些特點(diǎn)成功占領(lǐng)年輕消費(fèi)者的心智。

 

最后，品牌設(shè)計(jì)公司還要說說，品質(zhì)信賴感，當(dāng)年海爾砸冰箱事件，砸出了一個(gè)注重品質(zhì)的超級(jí)電器品牌，所以想要塑造消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)信賴，一定要從企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展考慮，切莫一昧的追求宣傳，如果產(chǎn)品與品牌有落差，那么這是致命的，有好的品牌戰(zhàn)略，也有很好的宣傳創(chuàng)意，但是如果自身產(chǎn)品和能力達(dá)不到要求，無法實(shí)踐品牌承諾，這將會(huì)造成不可避免的損失，品牌名氣越高，客戶越多，失望的也就越多，品牌信譽(yù)也將大打折扣。

 

品牌形象體現(xiàn)

 

品牌是靈魂，選對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)公司是成功的起點(diǎn)，因?yàn)橐曈X形象就是傳達(dá)的媒介，也是品牌形象具象的表達(dá)方式，可以有效的為廣大的用戶和消費(fèi)者提供最佳的辨識(shí)性，特別是對(duì)于不同企業(yè)的品牌產(chǎn)品來說，對(duì)其品牌產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)化的品牌形象設(shè)計(jì)就顯得非常重要。

 

品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，優(yōu)秀的品牌形象往往具有個(gè)性鮮明，視覺沖擊力、便于識(shí)別、記憶，有引導(dǎo)、促進(jìn)消費(fèi)，產(chǎn)生美好聯(lián)想的作用，利于在眾多的商品中脫穎而出。一個(gè)品牌形象的設(shè)計(jì)是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌的開端。有沒有記憶點(diǎn)，有沒有興趣，有沒有消費(fèi)欲，品牌形象的第一印象，第一感覺，是否具有吸引性往往起了決定性的作用。

 

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