vi輔助圖形設(shè)計(jì)中的基本元素

輔助圖形作為VI設(shè)計(jì)中的基本元素之一，是基于配合標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本元素開發(fā)的，是在各種媒體上廣泛應(yīng)用以及為不同場(chǎng)合的需求而設(shè)計(jì)的圖形符號(hào)。它起到強(qiáng)化企業(yè)概念延伸、強(qiáng)化設(shè)計(jì)內(nèi)涵的作用，也可以增加標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基礎(chǔ)元素的延展性和應(yīng)用性，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更具有表現(xiàn)的廣度與深度，增強(qiáng)對(duì)受眾的親切感，提高企業(yè)形象傳遞的準(zhǔn)確度與知名度。

1 輔助圖形在VI中的重要地位

1.1．增加品牌的可識(shí)別性，烘托品牌形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性

當(dāng)標(biāo)志不能完整的詮釋VI中應(yīng)用系統(tǒng)風(fēng)格的時(shí)候，可以以輔助圖形的設(shè)計(jì)來(lái)加深設(shè)計(jì)的寓意，以它運(yùn)用的一致性及與其它元素的組合風(fēng)格，給整套VI帶來(lái)了美感，更重要的是增加了可識(shí)別性。輔助圖形的運(yùn)用可以比較靈活，增加了美感的可塑性，它以強(qiáng)烈且具個(gè)性的視覺(jué)特征，不僅能抓住受眾的視線，引起人們的興趣，而且更明確的傳遞品牌的特征。

1.2 輔助圖形可以更好的突出與其他品牌特別是同行業(yè)品牌的差異性

有兩個(gè)方面的元素可以左右一套VI的風(fēng)格，之一為色彩，之二當(dāng)然就是輔助圖形了。一些品牌的LOGO都是非常簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，例如“SONY”“IBM”等等，所以在某些運(yùn)用方面需要“輔助圖形”出產(chǎn)品或品牌的特性。通過(guò)輔助圖形的深入及其反復(fù)的應(yīng)用，也可以增加消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別性。

輔助圖形是標(biāo)志符號(hào)傳遞信息針對(duì)特定傳遞要求展開的,如果說(shuō)標(biāo)志是文章的題目，輔助圖案就是文章的內(nèi)容。輔助圖形的設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于傳遞的信息是否是品牌所體現(xiàn)信息的方向。輔助圖形的設(shè)計(jì)與VI基本視覺(jué)要素有內(nèi)在聯(lián)系，起到對(duì)比、陪襯的作用，增加了其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性，輔助圖形的出發(fā)點(diǎn)就是要處理好其他要素的組合形式與應(yīng)用環(huán)境的關(guān)系，從而產(chǎn)生視覺(jué)的差異化，更好的突出與其他品牌特別是同行業(yè)品牌的差異性。

1.3 能強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度創(chuàng)造視覺(jué)誘導(dǎo)效果

輔助圖形作為基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容之一，其本質(zhì)是為了豐富及延伸標(biāo)識(shí)內(nèi)涵和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，統(tǒng)一和強(qiáng)化視覺(jué)形象，最大限度地創(chuàng)造視覺(jué)誘導(dǎo)效果。在整體視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中，輔助圖形使用的頻率較多的，最為活躍的元素，建立獨(dú)特的品牌意識(shí)及產(chǎn)品自身特征，可以強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使畫面效果富于感染力，豐富視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言。輔助圖形既可以與標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色一起應(yīng)用，以輔助標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字等完美的呈現(xiàn)，又可以獨(dú)立、靈活地展示在手提袋、指示牌、信封、樣本設(shè)計(jì)等各種應(yīng)用部分之中，也可與品牌色彩系統(tǒng)的組合，變化，產(chǎn)生次序節(jié)奏，增加韻律，強(qiáng)化了視覺(jué)沖擊力和美感，從而產(chǎn)生視覺(jué)上的誘導(dǎo)效果和親切感，增強(qiáng)審美趣味。

2 VI系統(tǒng)中輔助圖形的設(shè)計(jì)方法

輔助圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的，但是，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多，形式千差萬(wàn)別，畫面大小變化無(wú)常，這就需要輔助圖形的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的符號(hào)，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。設(shè)計(jì)輔助圖形的手法多種多樣，但設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)及最后發(fā)揮的作用不同，大致分為：

2.1從標(biāo)志形態(tài)轉(zhuǎn)換而來(lái)，烘托標(biāo)志，強(qiáng)化形象訴求力

輔助圖形的設(shè)計(jì)可來(lái)自于母體（標(biāo)準(zhǔn)圖形），進(jìn)行使用上的規(guī)范后，具體的運(yùn)用可根據(jù)實(shí)際需要靈活地運(yùn)用于應(yīng)用系統(tǒng)中的各類視覺(jué)產(chǎn)品中去。即有技巧的從標(biāo)志中摘取，可以取logo精華的一部分以延展，如聯(lián)通的輔助圖形是其標(biāo)志中國(guó)結(jié)的部分底紋，這也是最常用的一個(gè)方式 ，還有就是直接用logo變形，可以放大，傾斜，色彩淡化用做底紋效果，如3M其輔助圖形就是其logo，簡(jiǎn)潔大氣，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形進(jìn)行分解與組合，強(qiáng)調(diào)對(duì)母體（標(biāo)準(zhǔn)圖形）的再現(xiàn)，通過(guò)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形局部元素提煉后的重新組合，在加強(qiáng)視覺(jué)感受的基礎(chǔ)上，做自由和活潑的多種形式組合，強(qiáng)化對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形的再現(xiàn)和感受。

2.2簡(jiǎn)潔，抽象的輔助線作為裝飾，彌補(bǔ)標(biāo)志形態(tài)在特定應(yīng)用環(huán)節(jié)的不足，增加標(biāo)志的適應(yīng)性

設(shè)計(jì)大師密斯?凡德羅的 “少就是多”是設(shè)計(jì)界廣為流傳的一句名言，越是簡(jiǎn)單的東西，越國(guó)際化，越具有傳播力和影響力。簡(jiǎn)潔，抽象的輔助圖形不會(huì)顯得喧賓奪主，對(duì)輔助圖形的應(yīng)用以簡(jiǎn)代繁、以單色系取代多色系，使目標(biāo)受眾群體一目了然，加深對(duì)企業(yè)的印象。不完全依賴于標(biāo)志造型的獨(dú)立的輔助圖形，重新設(shè)計(jì)具有個(gè)性，簡(jiǎn)潔的視覺(jué)符號(hào)，根據(jù)幾何造型元素提煉，加工完成的，如條狀，帶狀，點(diǎn)狀，塊面等，再進(jìn)行一定限度的延伸變化，可以從形式上能更好的和標(biāo)志聯(lián)合，為標(biāo)志上企業(yè)形象內(nèi)容的不足進(jìn)行補(bǔ)充和深化，并且可以根據(jù)環(huán)境和載體的變化，包括大小，空間等的變化，幾何形式的輔助圖形往往更容易改變自身長(zhǎng)短，改變?cè)诳臻g中的錯(cuò)落形式來(lái)彌補(bǔ)視覺(jué)傳達(dá)中出現(xiàn)的延展問(wèn)題，彌補(bǔ)標(biāo)志形態(tài)在特定應(yīng)用環(huán)節(jié)的不足，具體的設(shè)計(jì)可從兩點(diǎn)去考慮：（1）采用與logo沒(méi)有關(guān)聯(lián)但是與行業(yè)特色有關(guān)聯(lián)的簡(jiǎn)潔抽象圖形，（2）采用與logo沒(méi)有太大關(guān)聯(lián)，與行業(yè)特色也沒(méi)有太大關(guān)聯(lián)，但抽象現(xiàn)代的優(yōu)美圖形。

2.3尋找具有象征意義的視覺(jué)符號(hào)，從而達(dá)到豐富品牌內(nèi)涵，根據(jù)企業(yè)的類型和特點(diǎn)，追求與企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)特色的統(tǒng)一

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