企業(yè)品牌命名的十大方法

 

名稱永遠(yuǎn)是品牌的功臣，所以起名字永遠(yuǎn)是非常重要的企業(yè)品牌建設(shè)活動。好的創(chuàng)意要建立在定位理論基礎(chǔ)上，才能發(fā)揮功效。企業(yè)在給品牌命名時，還需要命名品類名，兩個名字都要取好。而且品牌名與品類名起名的方式也不完全一樣。

品牌命名的方法很多，可根據(jù)起名的時間、地點(diǎn)、情景，也可根據(jù)起名對象的期望、愿景、五行八卦、典故名言、行業(yè)精神、產(chǎn)品和服務(wù)特點(diǎn)等起名。接下來結(jié)合實(shí)例，具體談?wù)勂放泼?/span>10種方法。

 

一、地域法

所謂地域法給品牌取名字，就是把企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)名與地名聯(lián)系起來，使消費(fèi)者從對地域的信任，進(jìn)而產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任。的青島牌啤酒就是以地名命名的產(chǎn)品，人們看到青島兩字，就會聯(lián)想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹、碧海、藍(lán)天”的壯美景色，使消費(fèi)者在對青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上產(chǎn)生對青啤的認(rèn)同。

同樣，飛速發(fā)展的蒙牛牌乳制品，就是將內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字，作為企業(yè)品牌的要素，消費(fèi)者只要看到“蒙”字，就會聯(lián)想起風(fēng)吹草低見牛羊的壯觀景象，進(jìn)而對蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴。

再如，電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒，就是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的滋補(bǔ)酒，其品牌就是以突出產(chǎn)地來證實(shí)這種酒的正宗。

由此可見，將具有特色的地域名稱與企業(yè)產(chǎn)品取名聯(lián)系起來。確定給品牌取名字的方法，有助于借助地域積淀，促進(jìn)消費(fèi)者對商標(biāo)名的認(rèn)同。但有時許多企業(yè)都用地域命名企業(yè)或產(chǎn)品，也會產(chǎn)生混亂。

 

二、時空法

所謂時空法給品牌起名字，就是將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品的品牌取名的要素，使消費(fèi)者對該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。

眾所周知的“道光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒廠的老廠搬遷時，偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年（公元1845年）的四個木酒海（古時盛酒容器）。經(jīng)國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒顧問鑒定，這批穴藏了一個半世紀(jì)的貢酒實(shí)屬“世界罕見，珍奇國寶”。企業(yè)于是就抓住了歷史賦予的文化財(cái)富，為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名“道光廿五”。“酒是陳的香”，消費(fèi)者只要看到“道光廿五”，就會產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X。因此，運(yùn)用時空法確定品牌名字，可以借助歷史賦予產(chǎn)品名稱的深厚內(nèi)涵，迅速獲得消費(fèi)者的青睞。

 

三、目標(biāo)法

所謂目標(biāo)法給品牌起名字，就是將商標(biāo)名與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來，進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感。

“太太口服液”是太太藥業(yè)生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液，此商標(biāo)名使消費(fèi)者一看到該產(chǎn)品，就知道這是專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營養(yǎng)補(bǔ)品；同樣，“太子奶”品牌，就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品。

還有“好孩子”童車、“乖乖”兒童食品，也是孩子產(chǎn)品的絕好商標(biāo)名；的品牌“商務(wù)通”，把目標(biāo)客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們，創(chuàng)造了一個電子產(chǎn)品的奇跡。

運(yùn)用目標(biāo)法來命名商標(biāo)名字，對于獲得消費(fèi)者認(rèn)同，具有強(qiáng)大的作用。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代，如果取個好聽的網(wǎng)名，同樣有可能給網(wǎng)店經(jīng)營商帶來意想不到的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。

 

四、人名法

所謂人名法給品牌起名的方法，就是將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品商標(biāo)名，充分利用人名含有的價值，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。

例如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng)，創(chuàng)造了一個中國體育用品的。世界的“戴爾”電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的商標(biāo)名。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運(yùn)動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。

用人名來命名產(chǎn)品名，可以提高商標(biāo)名的認(rèn)知率，有利于消費(fèi)者記住并產(chǎn)生購買欲。

 

五、中外法

所謂中外法給品牌命名的方法，就是運(yùn)用中文和字母或兩者結(jié)合來為品牌起名字，使消費(fèi)者對產(chǎn)品增加“洋”感受，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

如“TCL”就是單獨(dú)用英文字母：“雅戈?duì)枴逼放凭褪怯糜⑽摹癥OUNGER”音譯作為商標(biāo)名，增加了“洋氣”：“海信”的英文“HiSense”，在外國人眼中是“High Sense”，即“高靈敏、高清晰”的意思，為產(chǎn)品推向世界做了很好的鋪墊。

同樣，外國在翻譯成中文時，巧用中文音義與字義，取得了很好的效果，如奔騰（PENTIUM）、寶馬（BMW）汽車、潘婷（PANTEN）洗發(fā)液、舒膚佳（SAFEGUARD）、蘋果（APPLE）電腦、家樂福（CARREFOUR）超市。

還有音譯和意譯相結(jié)合的品牌起名，如：可口可樂（COCA-COLA）、百事可樂（PEPSI）、可伶可俐（CLEANCLEAR）等等。

運(yùn)用中外法，要巧妙結(jié)合，切忌為洋而洋，或?yàn)橹卸校绕涫欠乐箒y用“洋名”，使消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦，甚至產(chǎn)生反作用。

 

六、數(shù)字法

所謂數(shù)字法給品牌起名字的方法，就是用數(shù)字來為品牌起名字，借用人們對數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)品名的特色。

如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是：“999”健康長久、事業(yè)恒久、友誼?！?-11”是世界更大的零售商和便利店特許商，在北美和遠(yuǎn)東地區(qū)有2.1萬家便利店，該公司用“7-11”為企業(yè)命名的意思，則是用自己從1946年推出的深受消費(fèi)者歡迎的早7點(diǎn)到晚11點(diǎn)開店時間的服務(wù)特色命名的，目前已成為世界的商標(biāo)名。

還有“001天線”、“555香煙”、“502膠水”、“三星電子”、“三一重工”等。

運(yùn)用數(shù)字命名法，可以使消費(fèi)者對商標(biāo)名增強(qiáng)差異化識別效果。

 

七、功效法

所謂功效法，就是用產(chǎn)品功效為品牌起名字，使消費(fèi)者能夠通過品牌對產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。

如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液的商標(biāo)名：“飄柔”洗發(fā)水，以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名：“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進(jìn)行產(chǎn)品命名的。

運(yùn)用功效法命名商標(biāo)名，可以使消費(fèi)者看到產(chǎn)品名稱，就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點(diǎn)”、“好記星”、“瀉痢?！钡鹊?。

 

八、價值法

所謂價值法之品牌起名方法，就是把企業(yè)的追求凝練成語言來為品牌起名字，使消費(fèi)者看到產(chǎn)品的商標(biāo)名，就能感受到企業(yè)的價值觀念。

如上海“盛大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè)，突出了企業(yè)志存高遠(yuǎn)的價值追求。福建“興業(yè)”銀行，就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務(wù)的企業(yè)追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的藥商追求。

因此，運(yùn)用價值法為品牌起名，對消費(fèi)者迅速感受企業(yè)價值觀具有重要的意義。

 

九、形象法

所謂形象法之品牌取名方法，就是品牌起名網(wǎng)運(yùn)用動物、植物和自然景觀來為品牌取名字。

如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié)：“圣象”地板，給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象；還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。

運(yùn)用形象法命名商標(biāo)名字，借助動、植物的形象，可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受，提升認(rèn)知速度。

 

十、企業(yè)名稱法

所謂企業(yè)名稱法品牌取名，就是品牌網(wǎng)將企業(yè)名稱作為產(chǎn)品名稱的品牌起名方法。

比如：菲利浦電器、索尼電器、三洋電器，及諸多的汽車、食品、KODAK膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達(dá)等。國外品牌一般是采用縮寫的形式，像IBM、3M、NEC，采用的是縮略語，即公司（企業(yè)）名稱的每一個詞的個字母組織起來構(gòu)成一個新詞，其特點(diǎn)是簡練，但不能說明企業(yè)的特征。

運(yùn)用企業(yè)名稱法來進(jìn)行產(chǎn)品的品牌起名字，有利于形成產(chǎn)品商標(biāo)名、企業(yè)商標(biāo)名相互促進(jìn)，達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的。在網(wǎng)絡(luò)時代取個好聽的網(wǎng)名，同樣有可能給網(wǎng)店經(jīng)營商帶來意想不到的品牌效應(yīng)。

總之，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品名稱策劃時，要結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況和市場需求，有創(chuàng)意地為品牌起名，使中國品牌走向世界。

 

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