品牌命名和品牌設(shè)計對品牌形象的作用

品牌命名和設(shè)計是企業(yè)形象的重要組成部分，直接關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營效果。一個好的品牌，富有想象力，給人以美的享受，令人難忘，給品牌用戶帶來競爭優(yōu)勢，促進商品銷售；相反，一個不理想的品牌讓人覺得庸俗，不能給顧客留下深刻的印象甚至讓人反感，會給品牌所有者帶來滯銷的痛苦。因此，正確認識品牌及其作用，合理設(shè)計和利用品牌，是企業(yè)產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略的重要組成部分。在品牌設(shè)計過程中，一般應(yīng)遵循以下基本原則。

1、簡潔顯眼，清晰可辨

為了方便消費者的認知和記憶，品牌設(shè)計的首要原則是簡潔、顯眼、清晰，使品牌能夠在瞬間吸引消費者的注意。為了滿足這一要求，不宜使用太長、難以識別的字符串作為品牌名稱、繁雜、讓顧客難以理解的品牌名稱不易記憶，也不適合死板、缺乏特征感的符號、顏色、圖案作為品牌標志。

 

2、寓意深遠，暗示特征

品牌設(shè)計要力求構(gòu)思新穎、造型美觀，不僅要有鮮明的特色，而且要有效反映企業(yè)或商品的特點，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良特點。

 

3、易發(fā)音，有利于通用

心理學研究表明，人們的注意力很難同時容納五個以上的元素。根據(jù)這一原則，品牌名稱的設(shè)計應(yīng)簡短易發(fā)音。

 

4、品牌名稱與品牌標志協(xié)調(diào)互映

品牌名稱與品牌標志協(xié)調(diào)互映，容易加深消費者和公眾對品牌的認知和記憶。

 

5、符合傳統(tǒng)民俗，為公眾喜聞樂見

由于世界各國不同的歷史文化傳統(tǒng)、不同的語言、不同的習俗、不同的價值觀、不同的審美品味，對品牌的認知和聯(lián)想也有很大的不同。因此，品牌名稱和品牌標志應(yīng)特別注意不同地區(qū)、各民族的風俗習慣、心理特征和思維方式，避免一些隱藏和錯誤。出口產(chǎn)品的品牌應(yīng)更加注意，可以根據(jù)目標市場的特點進行特殊的命名和設(shè)計，不得直接將國內(nèi)品牌轉(zhuǎn)化為漢語拼音文本。

 

如果有意翻譯或翻譯，請注意其在外語中的意義是否安全。品牌圖案、色彩也要考慮當?shù)氐牧曀缀蛺酆?，不同國家、地區(qū)對圖案、顏色有不同的偏好和禁忌。可以看出，品牌設(shè)計必須了解特定文化下形成的習俗、偏好和禁忌，否則，就會在營銷造成大錯誤。

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