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煙具品牌命名策略

煙具泛指煙槍、打火機(jī)、雪茄刀等抽煙需要用到的工具。隨著吸煙者數(shù)量的只增不減，與我國(guó)煙草及制品行業(yè)的繁榮發(fā)展，刺激了煙具產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展。品牌作為煙具產(chǎn)品的溢價(jià)表現(xiàn)，怎樣給煙具品牌命名才能讓消費(fèi)者是沖著品牌來(lái)購(gòu)買(mǎi)的呢？

煙具品牌命名流程

首先，品牌名字要夠簡(jiǎn)單，一定要通俗易懂，符合潮流，符合用戶(hù)的認(rèn)知，方便理解和記憶，不要搞得很復(fù)雜，打字都得半天。

我們不難發(fā)現(xiàn)，但凡市場(chǎng)上的品牌絕大多數(shù)都是非常簡(jiǎn)單的，沒(méi)有搞得特別復(fù)雜。有些企業(yè)就是喜歡把名字玩各種花樣，這不是創(chuàng)意，而是無(wú)端的增加品牌名的營(yíng)銷(xiāo)成本。

其次，就是傳播，重要的還是傳，口口相傳，品牌名一定要便于傳播，符合大家的說(shuō)話(huà)習(xí)慣，這必定會(huì)省一大筆推廣費(fèi)用。

如若給煙具品牌起的名稱(chēng)要是讀著繞口，搜起來(lái)還麻煩，說(shuō)給別人聽(tīng)還得解釋半天是哪幾個(gè)字。你說(shuō)這樣的名字，客戶(hù)是有多愛(ài)你才會(huì)耐著性子幫你推薦?

先知小編認(rèn)為，好的品牌名就是當(dāng)你說(shuō)出口時(shí)，別人一下子就能理解，還能很快的寫(xiě)出來(lái)。

然后，品牌名盡量不要用英文名，也不要搞什么中英混搭。

如果一看品牌名就知道是做什么的更好，如果品牌名本身不能看出品類(lèi)，宣傳推廣時(shí)盡量能加上品類(lèi)。

煙具品牌命名兩大決策

首先，品牌名的作用是要讓人認(rèn)知品牌，而所謂的“認(rèn)知”，必然是“認(rèn)”在前，“知”在后，假如連“認(rèn)”都困難，想讓用戶(hù)“知”就無(wú)異于天方夜譚。從這個(gè)視點(diǎn)看，提升“可識(shí)辨度”就成為了品牌命名的決議計(jì)劃。提升可識(shí)辨度會(huì)讓咱們很自然地想到要怎么做。比方，不簡(jiǎn)潔的稱(chēng)號(hào)一般難于識(shí)辨，因此在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，過(guò)長(zhǎng)或用字偏字的品牌都會(huì)面臨到更大的認(rèn)知壓力。與此相反，在簡(jiǎn)潔性上，在中文稱(chēng)號(hào)中，形狀復(fù)雜的生僻字容易導(dǎo)致識(shí)辨度的下降。

當(dāng)稱(chēng)號(hào)導(dǎo)致單個(gè)用戶(hù)的認(rèn)知成本提高時(shí)，這種效應(yīng)在群體中就會(huì)擴(kuò)大。比方，它簡(jiǎn)單就能降低用戶(hù)的推薦欲，舉例來(lái)說(shuō)，在運(yùn)用手機(jī)輸入法的時(shí)分，或許就需要不斷組詞；在運(yùn)用搜索引擎或者向別人轉(zhuǎn)述的過(guò)程中也會(huì)遇到麻煩。所以辨認(rèn)成本提升的背后往往便是溝通成本、傳播成本的加大。

另外，“可識(shí)辨度”還意味著“特別”，當(dāng)咱們說(shuō)某個(gè)人的聲音很有“識(shí)辨度”的時(shí)，其實(shí)便是在評(píng)論它的特質(zhì)，因此盲目跟從成功品牌的命名范式，只會(huì)讓品牌學(xué)得越像而越?jīng)]有“可識(shí)辨度”。

煙具品牌命名的另一個(gè)要害點(diǎn)是“可觸知性”，在發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)理論中，咱們說(shuō)價(jià)值表達(dá)的基本原則是“承載價(jià)值、觸發(fā)認(rèn)知”，已然要觸發(fā)認(rèn)知，就要具備“可觸知性”，由于所謂的“表達(dá)”，其實(shí)便是你在說(shuō)，別人在聽(tīng)；你在做，別人在看；一個(gè)名字，一個(gè)Logo，一件產(chǎn)品……在許多時(shí)候，品牌的基礎(chǔ)表達(dá)都是安安靜靜地等在那里，等待著用戶(hù)的發(fā)現(xiàn)與重視，因此好的表達(dá)必須讓人“一觸即知”，哪怕只要短短的幾秒接觸，也足以激活用戶(hù)的某種意識(shí)。

品牌名要讓用戶(hù)“觸知”到什么呢？面對(duì)著那么多的觸知方向，管理者又應(yīng)該怎么決議計(jì)劃？應(yīng)該將什么作為用戶(hù)觸知的重點(diǎn)呢？無(wú)論是品牌所屬的品類(lèi)、目標(biāo)人群、功能特性、生活方式象征或者樹(shù)立者以及品牌的來(lái)源、產(chǎn)地，這些各式各樣的概念其實(shí)都是在反映“用戶(hù)價(jià)值”。所以關(guān)于品牌名要讓用戶(hù)觸知到什么？答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，它應(yīng)該來(lái)源于決議計(jì)劃者的這樣一個(gè)判別，那便是終究何種“用戶(hù)價(jià)值”，會(huì)在用戶(hù)的心智中擁有更高的獨(dú)特性和顯著性？換句話(huà)說(shuō)，品牌名所要“表達(dá)”的終究是決議計(jì)劃者對(duì)用戶(hù)價(jià)值的思考。

煙具品牌命名注意哪些

1.能夠彰顯品牌文化

很多品牌的歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有堅(jiān)實(shí)的文化價(jià)值基礎(chǔ)，因而產(chǎn)品名稱(chēng)如何點(diǎn)綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價(jià)值內(nèi)涵，但如果與品牌的文化、理念相背，只會(huì)削弱品牌在市場(chǎng)的形象。

2.能夠傳遞產(chǎn)品信息

雖然品牌命名是一門(mén)博大精深的藝術(shù)學(xué)問(wèn)，但我們決不能“子呼者也”，讓品牌名稱(chēng)太過(guò)抽象化、概念化，只有華麗的外衣，而無(wú)實(shí)質(zhì)的內(nèi)涵。

3.適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境

一個(gè)市場(chǎng)定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品，會(huì)面臨一個(gè)高度細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)。

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