企業(yè)品牌logo如何優(yōu)化升級(jí)？

多數(shù)情況而言，企業(yè)進(jìn)行品牌logo標(biāo)志升級(jí)是為了提升品牌形象，讓品牌具備年輕態(tài)，標(biāo)志升級(jí)后會(huì)更加輕量化，但品牌的理念會(huì)得到積累沉積，品牌內(nèi)涵會(huì)越來(lái)越豐富，通俗來(lái)說(shuō)就是讓品牌跟得上時(shí)代發(fā)展潮流，變得具有吸引力與消費(fèi)市場(chǎng)溝通能力，使得品牌形象煥發(fā)光彩與生命力。對(duì)于企業(yè)相關(guān)人員來(lái)說(shuō)一定要保持敏銳的嗅覺(jué)，察覺(jué)市場(chǎng)變化，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)需求，在合適的時(shí)機(jī)進(jìn)行合適的標(biāo)志調(diào)整。

就目前市場(chǎng)中，我們可以看到很多大品牌的標(biāo)志都在進(jìn)行升級(jí)，比如：星巴克、小罐茶、淘寶、支付寶等。它們有的是因品牌業(yè)務(wù)變化戰(zhàn)略改革；有的是為適應(yīng)新消費(fèi)人群變化；有的是為了達(dá)到更好的傳播及視覺(jué)上的效果，滿足審美需求；或適應(yīng)線下、線上更好的傳播，滿足時(shí)代發(fā)展方向的變化；亦或是要適應(yīng)國(guó)際化發(fā)展需要等，從而進(jìn)行品牌標(biāo)志升級(jí)。

其實(shí)logo標(biāo)志升級(jí)跟原來(lái)的標(biāo)志不會(huì)有太大的區(qū)別，它的變化也是有套路的，一般情況下有三種思路：圖形變化升級(jí)；字體變化升級(jí)、配色變化升級(jí)。我們需要考慮的是到底選擇哪一種方式，或是哪幾種方式的結(jié)合。我們今天就從圖形、字體、配色三個(gè)模塊來(lái)講解品牌標(biāo)志升級(jí)。

1.品牌logo圖形優(yōu)化

圖形標(biāo)志的升級(jí)從視覺(jué)上表現(xiàn)為精致。舉個(gè)例子，汽車(chē)行業(yè)標(biāo)志升級(jí)的變化：

去繁就簡(jiǎn)、突出特征、符號(hào)化，整體精致度提升，提煉出品牌獨(dú)特的視覺(jué)形象。

2.品牌logo字體優(yōu)化

通過(guò)文字、品牌名稱(chēng)內(nèi)涵，進(jìn)行簡(jiǎn)單生動(dòng)化提煉。比如淘寶標(biāo)志的升級(jí)：

很直觀的表現(xiàn)在視覺(jué)簡(jiǎn)練與醒目，對(duì)于這類(lèi)大品牌而言，字體變化需要去繁就簡(jiǎn)，首先品牌知名度已經(jīng)有了；其次，更重要的是在字體線條上體現(xiàn)高端簡(jiǎn)潔流暢。

而相對(duì)于中小品牌或擁有特定人群定位的品牌來(lái)說(shuō)，上面的思路就有些行不通了，此時(shí)我們進(jìn)行標(biāo)志升級(jí)更多是讓受眾對(duì)我們的品牌保留印象，是品牌印象塑造，所以在進(jìn)行升級(jí)時(shí)保留一定的個(gè)性或內(nèi)涵才是最好的選擇。

3.品牌logo顏色優(yōu)化

logo顏色在標(biāo)志元素中表現(xiàn)非常直觀，從而衍生了品牌代表色，比如蒂芙尼-藍(lán)、微信-綠、美團(tuán)-黃等品牌專(zhuān)屬色。一般在標(biāo)志升級(jí)中，如品牌沒(méi)有重大戰(zhàn)略變動(dòng)，主色調(diào)不會(huì)改變。比如支付寶的標(biāo)志升級(jí)就只是提高了標(biāo)志飽和度。

色調(diào)冷暖飽和明度的變化傳遞出來(lái)的氣質(zhì)及給人印象是不同的，所以在進(jìn)行升級(jí)時(shí)一定要考慮好品牌升級(jí)后想要傳達(dá)什么樣的信息，以此來(lái)進(jìn)行色彩選擇。

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