企業(yè)商標設計的風格和原則

 

企業(yè)商標設計風格

設計風格與產品營銷商標是在商品生產和交換中產生和發(fā)展的。世界各國商標圖形的萌芽可追溯到古老的原始繪圖。經過長期的發(fā)展與變迭，商標圖形設計逐漸進入大眾傳播時代，商標設計逐步專業(yè)化。各國商標設計在本國文化背景條件下形成自己的風格特征；在德國，形成了嚴謹。用高度概括的視覺圖形來傳播信息的設計風格；法國的商標設計與美術一脈相承，強調優(yōu)雅和自由的表現，美國的商標設計則傾向于活潑的自由空間組合，日本將體現東方文化傳統(tǒng)的直覺設計方式和歐洲的構成主義的形式集為一體，樹造起自己的商標設計風格。但各國的商標設計的發(fā)展都體現著共同的趨勢：從萌芽期的標識性記號轉向繁復的繪畫圖案，再趨向現代單純、明快的幾何圖案：從具體形象轉為文字或抽象的幾何商標圖案設計。

企業(yè)的商標設計是與產品開發(fā)和市場營銷密切相關的。國外許多企業(yè)將商標設計放在企業(yè)戰(zhàn)略決策位置上，綜合考慮各種因素，加以全面規(guī)劃；在具體的設計中，對商標的文字．圖形、色彩，作綜合的研究，對商標的廣告效果作認真的分析。

協(xié)調CI、商標戰(zhàn)略與品牌決策

由于在市場營銷中．商標是一種重要的促銷手段和工具，對實現企業(yè)經營目標有著不可忽視的作用．因而企業(yè)的商標決策是經營決策的重要組成部分。其中商標戰(zhàn)略（TrademarkStrategy）是商標決策的核心：商標營銷策略（TrademarkMarketingStrategy）是合理地使用商標，以推進商品銷售的手段和方略。

CI戰(zhàn)略體系起源于美國60年代開始在企業(yè)經營中使用一種管理技術（CorporateldentitySystems，Lawpanel也可譯為"企業(yè)形象的統(tǒng)一設計"或"企業(yè)形象體系"）。此戰(zhàn)略一經形成．就被各著名企業(yè)所運用，并使之不斷完善，形成了一套程序化的規(guī)范。

CI戰(zhàn)略體系是一套完整的宣傳戰(zhàn)略體系，它是將企業(yè)形象向各個領域滲透、擴張的整套策略與措施．其目的是造就一個具有個性化的企業(yè)形象．并將此形象刻印在人們的心目中。

CI戰(zhàn)略體系的實施按嚴密的規(guī)劃和計劃進行．企業(yè)的國內外分支機構的業(yè)務宣傳活動．均須依照計劃和有關的規(guī)定執(zhí)行，以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的一致性的強烈感受，從而強化消費者對企業(yè)形象的印象。

 

企業(yè)商標設計原則

商標、標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規(guī)律。它必須體現前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。

1．設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。

2．設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。

3．設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

4．構思須慎重推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。

5．構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態(tài)）。

6．圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。

7．色彩要單純、強烈、醒目。

8．遵循標志藝術規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標志設計藝術追求的準則。

 

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