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阿里云品牌形象全新升級：阿里云新logo設計理念

七年實踐，阿里云已經(jīng)發(fā)展成為中國市場的絕對領導者。阿里云更深刻地認識到，云的本質(zhì)是計算，“計算正在重新定義我們眼前的世界”。簡單的“云”字，已經(jīng)無法準確地表達阿里云的理念。

另外，為了滿足公司在全球市場的發(fā)展需要，我們也希望采用更加通用的代碼語言LOGO，降低海外用戶對Alibaba Cloud的認知成本。

[ 新LOGO解讀 ]

舊logo

l 從云到計算

阿里云的新LOGO是從計算出發(fā)?！癧 ]”來自代碼中常用的符號，代表計算；中間的“ - ”代表流動的數(shù)據(jù)。作為現(xiàn)代社會基礎設施的計算和數(shù)據(jù)，是隨時隨地在運行的，因此我們的LOGO也是動態(tài)的。

l 從中國到世界

代碼是無國界的通用語言。新LOGO的設計靈感從代碼中而來，代表著阿里云從服務中國到服務全世界的夢想。

l 從科技到普惠

阿里云從來就不僅是一家科技公司。計算，一定要成為普惠科技，成為各行各業(yè)能夠簡單獲取的能力，才能不斷去創(chuàng)造“無法計算的價值”。新LOGO是黑白的，我們希望跟所有客戶一起，計算出一個多彩繽紛的世界。

l 從成長到守護

新LOGO的形象包含守護的動作，寓意著阿里云將以安全穩(wěn)定的服務，去守護客戶每一份無法計算的價值。

[ Logo設計思路 ]

作為阿里云的品牌設計團隊，我們剛剛完成阿里云新LOGO的設計，這一次距離阿里云上次修改LOGO已經(jīng)六年之久。

新LOGO的設計項目始于2015年7月，隨著阿里云進軍全球市場，此前中文“云”字的LOGO對國際化品牌發(fā)展帶來阻礙。我們很快組建了一支由阿里云設計師、品牌專家、Interbrand設計專家組成的品牌設計團隊，從品牌調(diào)性、品牌定位、品牌寓意的各個維度考量新LOGO的設計方向。

| LOGO顏色

品牌主色是深沉的星空灰，代表技術的專業(yè)能力，沉穩(wěn)、內(nèi)涵、低調(diào)簡約，且包容萬物。

首選輔助色為寶石藍，延續(xù)前品牌色，同時具有天空海洋的精髓，廣闊、平靜、蘊含著寶藏和想象力。

其他輔助色結合阿里云的解決方案特點，包括綠色（生命力、青春、公益）、黃色（年輕、陽光）、深橘（沉穩(wěn)的活力、熱情）和深紫（神秘的想象力）。

| LOGO字體

新LOGO的英文字體有著優(yōu)美的比例，看起來飽滿但富有個性，配合LOGO圖形特點進行有針對性的優(yōu)化，與新LOGO的圖標相得益彰。

建筑師高迪認為“直線屬于人類，曲線屬于上帝?！蔽覀冎匦略O計的中文字體是直線與曲線的結合，配合圖形外圓內(nèi)方的特點，對筆畫的導角、字勢等細節(jié)進行優(yōu)化，使之更符合LOGO圖形的特點；同時針對LOGO在印刷媒介、不同分辨率的屏幕尺寸呈現(xiàn)的場景，我們對字形的中宮進行了更為放松的調(diào)整，并且適當上調(diào)整體字形的重心，使整個字形顯得更為年輕、挺拔，在移動端等小分辨率場景下也能得到更為清晰的呈現(xiàn)。

| LOGO形態(tài)