迪卡儂升級品牌定位戰(zhàn)略，推出全新品牌形象

在每個城市的商場里，幾乎都可以看到迪卡儂的身影，迪卡儂是來自于法國的體育用品零售商，1976年由米歇爾·雷勒克創(chuàng)立，第一家店開在法國里爾附近的小村莊恩洛斯。2003年迪卡儂進入中國，至目前已遍布全國46座城市178家商場，迪卡儂以豐富的自有品牌產(chǎn)品陣線及高性價比，受到了熱愛運動的家庭及年輕人的喜愛。

9 月 16 日下午，迪卡儂在上?；镜昱e行發(fā)布會，正式介紹全新的品牌視覺。同時迪卡儂也介紹了升級的中國品牌定位戰(zhàn)略，這實際上也和新標識一起組成了迪卡儂在中國完整的“煥新升級”。

與新logo一并更換的還有其solgan「快樂任你選擇」

對比新舊logo會發(fā)現(xiàn)，整體形象顛覆式升級，過去大家熟悉的應該是白色全大寫的“Decathlon”搭配底部的藍色長條形色塊，這次的新 logo 成了正方形，中間的圖案類似一個左轉了 90 度的字母“U”，再加上下面的一橫。它來源于迪卡儂的首字母“D”，只不過把左邊那一豎橫著放到了下面，圖形logo調(diào)整為矩形色塊結合，白色酷似字母“D”+“_”簡化圖形設計。

這個新 logo 是迪卡儂在全球范圍進行的統(tǒng)一更新，而具體到大中華區(qū)，相搭配的就是“迪卡儂”這個中文 logo 也有重新設計，過去斜體的中文現(xiàn)在“擺正”了，新字體去除“迪”“儂”的個性運動人物圖形，字體調(diào)整為垂直形式更為規(guī)整簡潔，logo 和中文的標準組合也清爽了不少。配色上也較為明顯由原有的藍色調(diào)整我深藍色更為沉穩(wěn)厚重。

再來看看官方發(fā)布會上，新logo的設計解讀，此次國內(nèi)新品牌logo也與之相似，只是底部的名稱調(diào)整為中字形式。按迪卡儂的說法，少了一豎的“D”既代表了“Decathlon”，也代表了“U”（使用者，或者是“you”）或者“C”（創(chuàng)造力，Creation）——它的開口代表了不被限制，也類似笑臉圖案。而下面那一橫可以是“I”（我），或者代表人和人的聯(lián)結，這一橫的長寬比例也和之前 logo 的長條形色塊一致。

正方形logo更像似一個icon，相比舊版長矩形logo，適用范圍更廣、組合形式更豐富，據(jù)了解目前國內(nèi)門店已陸續(xù)在新品包裝、標簽和門店等進行換新。

再來看看新logo在各領域應用效果

迪卡儂升級的中國品牌定位戰(zhàn)略，全新品牌視覺的推出主要是為了體現(xiàn)年輕化和靈活性，這是迪卡儂接下來希望呈現(xiàn)給大眾的態(tài)度和形象。

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