農(nóng)業(yè)logo設(shè)計(jì)的思路和方法

logo怎么設(shè)計(jì)才能符合自己的產(chǎn)品和文化？這是很多企業(yè)老板的問題，設(shè)計(jì)LOGO時(shí)由于具體的行業(yè)還有品牌的束縛導(dǎo)致不知道從何入手，學(xué)會(huì)了構(gòu)成和表現(xiàn)形式，但遇到條件約束時(shí)依舊會(huì)手足無措。所以接下幾篇我們針對(duì)幾個(gè)常見的行業(yè)進(jìn)行思路分析和案例實(shí)操，讓大家以后遇到設(shè)計(jì)同類行業(yè)LOGO時(shí)能輕松著手。

農(nóng)業(yè)logo設(shè)計(jì)整體思路方向

有看過以前的LOGO教程的同學(xué)都會(huì)比較熟悉，在分析具體LOGO時(shí)，我常會(huì)把想法和技法分開講。這個(gè)系列也不例外，我們還是會(huì)按這個(gè)方式走。實(shí)際上，無論是具體的行業(yè)屬性或者是品牌自身差異點(diǎn)突出的。在想法方面，LOGO設(shè)計(jì)時(shí)依舊是有行業(yè)的常用元素和寓意等；而技法方面，則是構(gòu)成方式、配色和常見技巧也是基礎(chǔ)的方式常常融合使用。

所以重點(diǎn)來了，我們要做幾點(diǎn)就是。

1：抓準(zhǔn)調(diào)性；（同類型同風(fēng)格LOGO參考）

2：常見元素提煉；（麻麻再也不擔(dān)心我迷茫了）

3：表現(xiàn)技法難點(diǎn)攻克；（就是這么輕松，我又摸了摸自己的頭）

調(diào)性及元素分析

在開始設(shè)計(jì)方案前，我們首先需要對(duì)同行業(yè)的LOGO有一個(gè)基本的認(rèn)知和了解，這個(gè)部分我們暫時(shí)不涉及商業(yè)項(xiàng)目競(jìng)品分析和差異化的點(diǎn)，主要講視覺層面。收集和整理出農(nóng)業(yè)行業(yè)的常見LOGO，并且可以延展出不同行業(yè)但是調(diào)性接近的案例，這樣能拓寬我們的思路。

品牌說：農(nóng)業(yè)LOGO設(shè)計(jì)思路分析和案例實(shí)操

可以看到絕大部分的農(nóng)業(yè)LOGO所傳遞的調(diào)性都是質(zhì)樸、自然、人文、親和的感覺。所以大的調(diào)性我們基本明晰。接來下分析一下哪些元素是其中常用的。

行業(yè)直接關(guān)聯(lián)元素

所謂行業(yè)直接關(guān)聯(lián)元素，不難理解。就是跟農(nóng)業(yè)相關(guān)的元素，在LOGO中最經(jīng)常出現(xiàn)的就是：山水、自然作物、小麥大米、家禽動(dòng)物、綠色植物等….可以根據(jù)實(shí)際的情況，和品牌主營的產(chǎn)品去考慮融合哪些直接關(guān)聯(lián)的元素。

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企業(yè)直接關(guān)聯(lián)元素

那企業(yè)直接關(guān)聯(lián)元素呢？就是特異性部分較強(qiáng)了，以下面四個(gè)為例。

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[舌尖上的市集]人物的衣著姿態(tài)應(yīng)該都是具備非常強(qiáng)的地域性，不難理解，應(yīng)該是與企業(yè)所在地和產(chǎn)品有非常強(qiáng)的直接聯(lián)系。

[豆花工房]則是用徽章式的排版直接將企業(yè)品牌文字作為展示核心。

[A]字母A就是品牌的首字母，也是與企業(yè)有直接關(guān)聯(lián)性的元素，但是字母類的LOGO，在農(nóng)業(yè)中應(yīng)用并不是太廣泛。

[大米]大米的形態(tài)作為外形，可以直接突出主營的產(chǎn)品類目。

類似這種元素都是與企業(yè)具有直接的關(guān)聯(lián)性。

寓意間接關(guān)聯(lián)元素

那寓意間接關(guān)聯(lián)元素是什么場(chǎng)景下應(yīng)用比較多？就是甲方粑粑跟你講，我們LOGO要穿品如的衣服的那種感覺。既然追求刺激，那就要多來點(diǎn)。

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這種情況下就需要我們?nèi)诤陷^多元素去體現(xiàn)豐富的內(nèi)涵和寓意，比如[手]寓意著辛勤的勞作自然的作；[鳥兒]寓意著美好的未來自由的未來前景；[陽光]寓意著欣欣向榮的希冀….等等。這部分與行業(yè)屬性具有間接關(guān)聯(lián)系的元素在彌補(bǔ)LOGO空間和增強(qiáng)LOGO涵義時(shí)候有比較好的效果。

常用技法分析

所有的技法其實(shí)都是基于基礎(chǔ)構(gòu)成方式所得的結(jié)果，這句話可能現(xiàn)在你不能理解。在案例實(shí)操部分就能明了。農(nóng)業(yè)常見的幾種技法，我歸納出了六種比較常見的，僅做拋磚引玉，實(shí)際上可能有更多。

人像、動(dòng)物表現(xiàn)

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人像和動(dòng)物形象因氣質(zhì)質(zhì)樸、人文感比較強(qiáng)的特點(diǎn)，在農(nóng)業(yè)LOGO設(shè)計(jì)中適用度和使用頻率最高。案例實(shí)操部分會(huì)涉及這方面的技巧點(diǎn)。

多元素融合

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多元素融合的形式也是比較常見。難點(diǎn)和要點(diǎn)在于，元素的提煉合理，元素之間的大小比例協(xié)調(diào)，空間合理，疏密有致。切忌出現(xiàn)部分元素過于細(xì)碎而無法識(shí)別，或者某個(gè)元素太大導(dǎo)致整體失衡的問題。外輪廓類似心形和三角形要注意穩(wěn)定性以及內(nèi)部圖形與外輪廓的契合度。

單元素變形

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單個(gè)元素變形的核心點(diǎn)在于單元素本身要足夠精致。變形的方向可以考慮從外輪廓變形或元素本身的調(diào)整，例如上面兩個(gè)方案，外輪廓大型為原型，微調(diào)產(chǎn)生變化，通過改變內(nèi)部小麥的形態(tài)產(chǎn)生新的方案。而第三個(gè)則是去掉外輪廓，通過排版穩(wěn)定整體。第四個(gè)是放大采用元素的局部；最后兩個(gè)則是通過重復(fù)的不同方式得到新的方案。

字體徽章式

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字體徽章式在農(nóng)業(yè)LOGO也是極常見的形式。有兩種大的方向，一種以字體設(shè)計(jì)為主，另一種則是豐富的圖形細(xì)節(jié)。各有利弊，實(shí)際上如果采用字庫字體，圖形部分的難度并不大。核心技法與人像動(dòng)物類大同小異。

線構(gòu)元素整合

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線構(gòu)元素整合，將單個(gè)元素通過線構(gòu)完成，再找到元素之間的空間關(guān)系進(jìn)行填補(bǔ)或者通過外輪廓置入整合，類似第二個(gè)的矩形和第三個(gè)的圓形結(jié)合。細(xì)節(jié)需要注意的是線條之間的粗細(xì)需要保持相對(duì)勻稱，以及空間疏密有致，避免某個(gè)部分過于擁擠或稀疏。

首字母結(jié)合

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首字母結(jié)合在農(nóng)業(yè)中應(yīng)用并不多，整體的氣質(zhì)偏向企業(yè)型。這個(gè)部分有機(jī)會(huì)我們單獨(dú)開篇講關(guān)于字母的LOGO設(shè)計(jì)。

案例實(shí)操

終于要到實(shí)….操….的部分了，想想就有點(diǎn)興奮。

這次的案例是早些年的一個(gè)商業(yè)案例，品牌名叫[樸風(fēng)良農(nóng)]，主營農(nóng)副產(chǎn)品。品牌關(guān)鍵詞提煉為：原生態(tài)、稀有、古法和手作。在基本信息清晰后，我們從上面常見元素中提煉出，小麥、云霧、河流、農(nóng)耕這四個(gè)元素。首先我們需要把這幾個(gè)元素畫出來，說到畫，很多同學(xué)就開始懵逼了，沒有十年美術(shù)功底的我該怎么辦？

話不多說，我們直接操作一下，只需要三步就能得到你想要的效果。按照想要的幾個(gè)元素去找合適的參考，以小麥為例,參考圖片需要滿足背景干凈，元素黑白層次分明的特點(diǎn)。

1.將圖片去色，快捷鍵是[Ctrl+Shift+U]。

2.[調(diào)整閾值]，效果為黑白比例相對(duì)均衡即可。

3.將調(diào)整后的圖片拖入AI，[圖像描摹]得到矢量圖形，優(yōu)化細(xì)節(jié)后得到最終方案。

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依次用同樣的方法，把其他的元素都畫出來后。將所有元素置于一個(gè)框內(nèi)，搭建一個(gè)場(chǎng)景，用到了類似多元素融合的處理技法。最后再搭配一個(gè)合適的字體設(shè)計(jì)。我們的農(nóng)業(yè)LOGO就基本完成，再來點(diǎn)延展。

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