沃爾瑪logo標志設計的含義和理念

沃爾瑪(Wal-Mart)是更大的零售商，它對美國經(jīng)濟的影響是深刻的，很多經(jīng)濟學家相信，它對的經(jīng)濟同樣會帶來深刻影響。沃爾瑪效應實際上是統(tǒng)指沃爾瑪連鎖零售網(wǎng)絡給社會經(jīng)濟帶來的影響。

沃爾瑪logo標志設計的含義和理念

沃爾瑪新標志

“Save Money. Live Better”(省錢，讓生活更好)，這也是沃爾瑪現(xiàn)在的標語，甚至體現(xiàn)在了新LOGO中，“這個嶄新的LOGO清晰的展現(xiàn)出我們的商店名稱，增加緊迫感并時刻提醒著我們要幫助顧客省錢，讓他們生活的更好一些?！毙翷OGO中間那個連字符號已經(jīng)從以公司名字為基礎的舊LOGO上去除了。那個連字符號“-”其實早在1992年啟用的LOGO后就被藍色五角星所代替，因此它只是個抽象的點。

無論如何，現(xiàn)在正是革新原LOGO的好時機。有些時候，打破原有模式的意義會遠遠大于給消費者一種新印象的感官意義，如果要改變其所有門店的LOGO，那可是數(shù)以百萬計的工程，就這么干吧!

新LOGO的推出正好切合了沃爾瑪執(zhí)行官Lee Scott的轉型目標，沃爾瑪一直致力于將變得更環(huán)保，新LOGO中的淡橙色陽光的標識就有自然、環(huán)保的含義。位于美國舊金山的品牌公司Neutron的總裁Marty Neumeier個人感覺這是沃爾瑪試著向眾人說“我們是一家重視環(huán)保的公司!”在過去的兩年間，沃爾瑪增加了更多環(huán)保包裝和產(chǎn)品，減少卡車的行程以節(jié)能。

之前我們這樣稱呼沃爾瑪——Wal-Mart，這和沃爾頓創(chuàng)立這個品牌的時候是一致的，而目前全龍頭更熟悉的零售品牌logo——藍色星星分割的Wal-Mart也是在1992年才出現(xiàn)的。16年過去了，雖然沃爾瑪依然在美國本土不可一世，但其實在范圍來說，步履艱難，來自各國本土賣場品牌的擠壓十分明顯，來自諸如家樂福的競爭壓力更是巨大。到目前為止，沃爾瑪僅僅進入了14個國家，拿中國為例，在諾大一個國家也不過50家門店，這個數(shù)量是遠遠不及其競爭對手的。

沃爾瑪logo標志設計的含義和理念

沃爾瑪標志含義解析

一、將原有的Wal-Mart中間的間隔去掉，將品牌英文名稱簡化為整齊的小寫——Walmart，且減弱了Mart的概念，這樣更能體現(xiàn)這個品牌名稱的完整性和符號價值。這實際上是沃爾瑪品牌多年灌溉所能得到的必然結果。mart已經(jīng)被抽象化，字符化，和前綴wal密不可分，融為一體。

二、重新處理了標識中的圖形符號——藍色五角星，這個符號雖然簡單卻給沃爾瑪?shù)臉俗R帶來了非常好的識別性和平衡。也是更個改變導致了隨之而來的調(diào)整，星星必須給名稱騰出位置，如果簡單講星星移到左邊或者右邊，則缺少了識別感和性(converse就有這樣的用法)，另外五角星單獨作為圖形標識又顯單薄了些。處理方法是保留一種“星光”的符號特征，并在顏色和形狀上進行了再創(chuàng)作。

三、這種結構和圖形的變化，帶來了第三個變化——從單色過渡到了雙色時代。此次logo升級選擇了較為活潑的藍色和橙黃，這符合這個品牌需要重新傳達的理念——生活氣息、親近感。從口號的變化可以看出些端倪：從之前的always low prices到Save money，live better.——增加的就是live(對于“生活”這個詞在品牌slogan上的流行，光義兄有過詳細的分解)。

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