揭秘：為什么知名品牌都在升級(jí)logo？

LOGO是每一個(gè)品牌最直接的宣傳手段，每位顧客在嘗試每個(gè)品牌的產(chǎn)品前，最先看到的就是這個(gè)品牌的標(biāo)志也就是我們常說(shuō)的LOGO。這是對(duì)于品牌的最先需要具備吸引力的要素，而正因?yàn)槿绱?，大多?shù)品牌對(duì)于自己LOGO都是十分重視。很多大牌不惜豪擲千金來(lái)請(qǐng)很多設(shè)計(jì)師藝術(shù)家來(lái)制作LOGO，這些LOGO一般一經(jīng)定下就不再更改，也是企業(yè)最先定下的幾個(gè)要素之一。

近些年，似乎一股更換LOGO的熱潮襲來(lái)，很多企業(yè)都爭(zhēng)先恐后的更換了自己品牌的LOGO。2021年初，漢堡王就宣布更換了它自1999年來(lái)啟用的舊版LOGO，使用紅橙暖色色調(diào)、外形酷似一個(gè)漢堡包。品牌方希望用圓潤(rùn)的字體和漢堡外形激發(fā)消費(fèi)者食欲。中間品牌的名稱(chēng)也是沿用之前的紅色，但字體更加規(guī)矩就像是夾在兩片面包中培根和肉，讓消費(fèi)者更加有食欲。

同樣是年初，阿里巴巴旗下目前國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)淘寶也更換了自己的LOGO，雖然中文logo上只是更改了字體，但對(duì)比之前的還是讓消費(fèi)者能夠感受到更簡(jiǎn)潔明了和漂亮。為此，淘寶平臺(tái)還特意出了一段視頻來(lái)告訴廣大消費(fèi)者LOGO都更改了哪些元素。

更換LOGO真的就像上述描繪的那么簡(jiǎn)單嗎？

其實(shí)不然，更換一個(gè)LOGO其實(shí)意味著復(fù)雜繁瑣的企業(yè)的核心價(jià)值元素更改，是非常麻煩的。首先，品牌要先找到設(shè)計(jì)師來(lái)探討新LOGO的樣式，構(gòu)圖，內(nèi)在含義，并且必須要比現(xiàn)在的LOGO更好更優(yōu)質(zhì)。這一步就已經(jīng)難倒了很多品牌，因?yàn)橹暗脑璍OGO也是品牌找大師設(shè)計(jì)的，所以已經(jīng)將品牌中的很多核心的宣傳點(diǎn)都展現(xiàn)出來(lái)了，要想超越有一定困難；其次，更換一次LOGO意味著整個(gè)品牌的包裝，各類(lèi)宣傳方式上都要進(jìn)行更改，這需要花費(fèi)很高的物力人力，所以如果只是出于好奇或者沒(méi)什么實(shí)際意義的更換LOGO就十分沒(méi)必要；最后，新LOGO還需要顧客和消費(fèi)者很長(zhǎng)時(shí)間的適應(yīng)，由于大部分的老客戶(hù)都已經(jīng)對(duì)于之前的LOGO根深蒂固了，所以突然的換新會(huì)讓消費(fèi)者感到不適應(yīng)，被認(rèn)為冒牌和脫離這個(gè)品牌的粉絲都有可能。所以更換LOGO是一件十分繁瑣且有風(fēng)險(xiǎn)的事情。

那么既然有這么多的弊端，為什么還有很多企業(yè)更換LOGO呢？而且更是很多大品牌具有很高知名度的品牌選擇更換呢？

原因有很多，在這里簡(jiǎn)單列舉其中比較常見(jiàn)的幾個(gè)：

1 企業(yè)更換管理層

也就是俗稱(chēng)的換帥了，這時(shí)LOGO可能會(huì)進(jìn)行更換。由于品牌的首腦更換了，那么為了把品牌打造成自己的，新上任的領(lǐng)導(dǎo)一般都會(huì)選擇對(duì)于品牌的LOGO進(jìn)行更換，哪怕只是簡(jiǎn)單地更換字體或者顏色。這是向品牌內(nèi)部員工和社會(huì)發(fā)出聲明，告知他們本品牌已經(jīng)換老板了，引起他們的重視。2018年，時(shí)尚品牌Burberry就更換了自己的品牌LOGO，而就是因?yàn)橹暗膭?chuàng)意總監(jiān)進(jìn)行了更換，這個(gè)新LOGO也是品牌進(jìn)行新的開(kāi)始的展現(xiàn)。

2 品牌更新與升級(jí)

很多品牌在進(jìn)行完了大規(guī)模的升級(jí)更新之后也會(huì)進(jìn)行LOGO的更換。這是因?yàn)橹暗腖OGO只能代表品牌的局部功能，具有了局限性，所以品牌會(huì)更換新LOGO來(lái)代表本品牌已經(jīng)升級(jí)了，且增添了新功能。奧美在之前就更換了自己的新LOGO，而這個(gè)舉動(dòng)官方給出了解釋?zhuān)涸谌蚍秶鷥?nèi)，奧美將正式開(kāi)啟品牌的’溯源立新’，整合奧美全球創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)新組織協(xié)作架構(gòu)和品牌識(shí)別系統(tǒng)的進(jìn)化。所以對(duì)于LOGO進(jìn)行了更換；

Google之前作為搜索引擎也在加入了地圖等新功能后更換了自己的LOGO。

3 品牌形象和理念轉(zhuǎn)變

這是由于，品牌形象都進(jìn)行了更換，那么最能表現(xiàn)品牌形象的LOGO必須也要做出轉(zhuǎn)變。新LOGO不僅象征著品牌的形象，其實(shí)也代表著企業(yè)的理念，也就是其中心思想。如果一個(gè)品牌加入了新的中心思想又或者直接更新了中心思想，那企業(yè)的LOGO也必須要跟著改變。就如同一篇描寫(xiě)楓葉的文章如果改成了描寫(xiě)玫瑰了，那么題目也就不能叫楓葉了一樣。對(duì)于這種原因更換LOGO的案例，最合適不過(guò)的就是沃爾瑪了。在更換LOGO之前，沃爾瑪一直是以大型廉價(jià)商品供貨商為自己的品牌形象的，而之后沃爾瑪轉(zhuǎn)型為了顧客可以省錢(qián)但能購(gòu)買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)商品的地方所以更換了之前的LOGO。

以上是筆者總結(jié)的品牌更換LOGO的原因，一個(gè)品牌的LOGO不僅代表著這個(gè)品牌的門(mén)面，更代表著這個(gè)品牌內(nèi)在的思想和理念。而LOGO的更換，就象征企業(yè)發(fā)生了變化，二者關(guān)系密切。

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