常見的五大logo設(shè)計類型

LOGO在世界范圍內(nèi)共分為五大類型，品牌應(yīng)依據(jù)自身的名稱、行業(yè)共性、不同的發(fā)展階段以及使用場景選擇適合自己的類型，類型的選擇將決定設(shè)計的發(fā)展方向并幫助品牌達(dá)到事半功倍的累積效應(yīng)。

A、圖文logo標(biāo)志

圖文logo標(biāo)志是將組織名稱、象征性圖案等信息組織到logo圖形中的標(biāo)志類型，其中的文字、圖案等各元素密不可分，不是孤立的。

圖文logo標(biāo)志源自歐洲家族族章，是歷史悠久的標(biāo)志類型。其更強(qiáng)調(diào)品牌的文化傳承與歷史，強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，而非強(qiáng)調(diào)差異化識別。使用于成員的衣帽等紀(jì)念物上往往可以收獲很好的效果，所以受到很多學(xué)校、醫(yī)院、體育、政府、社會組織甚至餐飲等組織機(jī)構(gòu)的青睞。

圖文logo標(biāo)志

B、文字logo標(biāo)志

文字logo的設(shè)計目標(biāo)是在保持品牌名最大化的前提下，使用logo性抽象圖形對整個標(biāo)志進(jìn)行視覺符號化的加強(qiáng)。

文字logo是在文字標(biāo)和logo標(biāo)的基礎(chǔ)上發(fā)展出來的一類非常重要的現(xiàn)代標(biāo)志類型。與傳統(tǒng)「圖文logo」相比，「文字logo」突出名稱呼叫，很少使用圖案。

文字logo標(biāo)志既保留了「文字標(biāo)志」強(qiáng)調(diào)品牌名稱的商業(yè)化特點，同時圖形化的外輪廓加強(qiáng)了標(biāo)志整體的識別度，是綜合優(yōu)點較多的標(biāo)志類型，尤其是在產(chǎn)品印刷包裝上表現(xiàn)突出。這一標(biāo)志形態(tài)有很強(qiáng)的大眾消費氣息。

 

文字logo標(biāo)志

C、文圖結(jié)合標(biāo)志

文圖結(jié)合標(biāo)志是指以文字為主的基礎(chǔ)上輔以圖形加強(qiáng)識別并始終組合使用的標(biāo)志設(shè)計形式。與蘋果（Apple）、耐克（Nike）等為代表的「獨立圖形標(biāo)志」不同的是，「文圖結(jié)合標(biāo)志」的圖形部分并不追求獨立完整性，而是追求圖形與文字融合所產(chǎn)生的視覺整體性，畫龍點睛。

文圖結(jié)合標(biāo)志是現(xiàn)代品牌識別設(shè)計發(fā)展出來的重要類型，文字作為視覺主體有利于品牌名稱的呼叫與記憶，圖形元素則可以加強(qiáng)品牌的差異化識別與業(yè)務(wù)聯(lián)想，規(guī)避了獨立圖形難以被記憶并與呼叫建立聯(lián)系的缺點。

文圖結(jié)合標(biāo)志

D、字母數(shù)字logo標(biāo)志

字母數(shù)字logo通常只有使用品牌名稱作為標(biāo)志的設(shè)計元素，是品牌發(fā)展到成熟的符號。

因為沒有別的元素干擾，「字母數(shù)字logo」可以最大化強(qiáng)調(diào)品牌名稱的呼叫。同時，文字本身是最抽象的視覺。所以，「字母數(shù)字logo」也就天然具有了最好的包容性。雖然識別差異性會弱于文字logo，但是「字母數(shù)字logo」則更優(yōu)雅。從IT、互聯(lián)網(wǎng)、強(qiáng)調(diào)品味的消費品到奢侈品都廣泛使用「字母數(shù)字logo」。

中文受限于文字結(jié)構(gòu)的復(fù)雜，但也有大量的如用友、淘寶、唯品會、萬科等知名品牌使用「字母數(shù)字logo」。

字母數(shù)字logo標(biāo)志

E、獨立圖形標(biāo)志

獨立圖形標(biāo)志是最常見的標(biāo)志類型。其并非只有圖形沒有文字，只是獨立圖形標(biāo)志追求圖形的獨立性與完整性，并可以作為品牌形象LOGO脫離品牌名稱單獨使用。

獨立圖形標(biāo)志為品牌的產(chǎn)品聯(lián)想和體驗感提供了更好的可能，同時，不同的圖文組合關(guān)系可以讓標(biāo)志更靈活地被使用。另外，圖形符號有跨文化的特點，這是為什么一個三歲的巴西兒童也能準(zhǔn)確的識別耐克（Nike）品牌的原因，只是背后需要花費巨大的品牌推廣成本去讓人們將一個圖形跟品牌聯(lián)系在一起。

對于初建品牌，選擇了獨立圖形標(biāo)志，也不建議圖形獨立使用，而是圖文組合使用。

獨立圖形標(biāo)志

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