影響商標(biāo)文化設(shè)計的5個因素

 

一、行業(yè)影響

 

行業(yè)、領(lǐng)域會影響商標(biāo)文化的建設(shè)與樣式選擇。例如餐飲行業(yè)與服裝行業(yè)，商標(biāo)文化的側(cè)重點就有重大區(qū)別，前者強(qiáng)調(diào)的是服務(wù)特色，后者強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品設(shè)計特色。同是服裝業(yè)，運動裝領(lǐng)域的商標(biāo)文化強(qiáng)調(diào)的是體育精神，而西裝領(lǐng)域的商標(biāo)文化強(qiáng)調(diào)的是身份、地位。

 

二、企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的影響

 

商標(biāo)經(jīng)營性質(zhì)與方式對商標(biāo)文化系統(tǒng)有著一定的影響，不同的經(jīng)營性質(zhì)、經(jīng)營方式下的商標(biāo)組織原則與制度是不同的，員工的精神風(fēng)貌、企業(yè)文化也都不同。例如，計劃經(jīng)濟(jì)體制下的企業(yè)，商標(biāo)文化建設(shè)處于無意識狀態(tài)，與市場經(jīng)濟(jì)時期的商標(biāo)文化建設(shè)有天壤之別。民營企業(yè)與國有企業(yè)，在商標(biāo)文化的設(shè)計與建設(shè)方面也是截然不同的。

 

三、時代特征的影響

 

人類本身的消費行為就具有鮮明的時代特征。人們的消費特點以及消費心理都具有時代性。商標(biāo)文化的塑造也肯定要隨著時代的變遷而變化。例如，20世紀(jì)70年代結(jié)婚的“三大件”是指手表、縫紉機(jī)、自行車;到了20世紀(jì)90年代指的是冰箱、彩電、洗衣機(jī)。在當(dāng)下物質(zhì)極度豐富的21世紀(jì)，手表早已不是家庭財富的象征，而成為時尚、地位的一個標(biāo)志。四、社會文化的影響

 

商標(biāo)文化是在一定的社會環(huán)境中形成的，在一定程度上依賴并反映在其上層建筑，如政治、法律等方面的主張。代表不同階層利益的政治集團(tuán)執(zhí)政，采用的政體、施行的政策不同，經(jīng)濟(jì)體制不同，對不同行業(yè)的政策也會不同。商標(biāo)在發(fā)展的過程中，必須遵循現(xiàn)行的法律法規(guī)與政體政見。同時，不同的社會，民眾的文化心理不同，對商標(biāo)文化的影響也是巨大的。例如直銷企業(yè)，在個人信用體系高度發(fā)達(dá)完善的美國，接受度非常高，商標(biāo)文化的推廣也非常順利，而在屢屢出現(xiàn)誠信危機(jī)的中國，則困難重重，一度被視為非法傳銷。面對這茁壯成長的形勢，在美國一直堅持無店鋪經(jīng)營的直銷企業(yè)雅芳在進(jìn)入中國時不得不設(shè)立專賣店，進(jìn)駐商場柜臺。

 

五、民族文化的影響

 

在此，民族文化的影響有兩層含義。第一層含義是指商標(biāo)誕生之初就不可避免地打上了所在地的民族文化烙印，第二層含義是指商標(biāo)在推廣到另一個地域時，會受到當(dāng)?shù)孛褡逦幕挠绊憽?/span>

 

無論全球化浪潮如何洶涌澎湃，跨國公司如何淡化其誕生地的民族、國籍特征，商標(biāo)文化始終脫離不了民族文化的影響，越是強(qiáng)勢的商標(biāo)，人們越是難以忘記它的民族特性。例如西門子，其商標(biāo)文化中蘊(yùn)涵著的“嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)健、注重細(xì)節(jié)”正是德國人的寫照;松下的“勤勞、精益求精”也正體現(xiàn)出了大和民族的特性;而可口可樂，更是成為美國文化的一個標(biāo)志性符號。

 

民族文化是一張無形的網(wǎng)，跨國商標(biāo)在進(jìn)行全球擴(kuò)張時，稍不留意就會被網(wǎng)住。2004年的立邦漆“盤龍柱”事件、耐克的恐懼斗士廣告就是典型例子。龍在西方被視為邪惡的象征，所以有屠龍英雄，噴著烈焰的巨龍等等神話傳奇。而在中國，龍是皇權(quán)的象征，漢民族在悠遠(yuǎn)五千年里的共同圖騰，是至高無上的神獸。所以耐克廣告中的巨龍被擊倒的一幕和立邦漆“盤龍柱”下滑的圖片會引起中國人的憤慨和抗議。

 

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