上海裝修材料品牌全案策劃怎么做

2020年的經(jīng)濟(jì)下行壓力仍然較大，固定資產(chǎn)投資增速繼續(xù)向下。受地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷形勢(shì)影響，近兩年，建筑材料需求端持續(xù)大幅下滑，這給裝修材料品牌帶來(lái)了極大的沖擊，那么該如何力挽狂瀾，拜托這樣的市場(chǎng)高壓呢？多更品牌全案策劃公司認(rèn)為，做好裝修材料品牌全案策劃至關(guān)重要。

 

裝修材料品牌全案策劃

為什么裝修材料品牌全案策劃如此重要？

裝修材料品牌全案策劃從前期調(diào)研，到組織策劃，到確立實(shí)施，再到面世推廣，他是一個(gè)非常完整的流程，不管是上面提到的哪個(gè)類(lèi)型公司，要做好品牌全案都是很有難度的，需要多年品牌全案設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)作為支撐、過(guò)硬的公司實(shí)力以及對(duì)全案的策劃了解，才能和成功的做好品牌的全案策劃。

裝修材料品牌全案策劃包括什么？

一、內(nèi)外部調(diào)研：不論做哪類(lèi)策劃，調(diào)研都是全案策劃的基本和前提，因?yàn)槿覆邉澆皇菓{空想象和創(chuàng)意。

二、戰(zhàn)略規(guī)劃：戰(zhàn)略是企業(yè)的目標(biāo)，沒(méi)有明確的目標(biāo)，裝修材料企業(yè)就沒(méi)有方向，再多的努力也是徒勞。

三、產(chǎn)品策劃：產(chǎn)品是企業(yè)的命脈，任何裝修材料企業(yè)都是因?yàn)楫a(chǎn)品而存在于市場(chǎng)。

四、品牌策劃：品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在體現(xiàn)，是裝修材料品牌企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力。

五、營(yíng)銷(xiāo)策劃：營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，正確的裝修材料品牌營(yíng)銷(xiāo)策略可以使企業(yè)快速的占領(lǐng)市場(chǎng)。

六、團(tuán)隊(duì)建設(shè)：團(tuán)隊(duì)是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，優(yōu)秀的全案策劃團(tuán)隊(duì)是企業(yè)獲得成功的核心保障。

七、管理體系策劃：科學(xué)、切實(shí)、規(guī)范的管理體系是建立優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)，是團(tuán)隊(duì)高效工作的前提。

八、財(cái)務(wù)規(guī)劃：裝修材料品牌企業(yè)的發(fā)展不僅僅是需要資金量的多少，也不僅僅是成本更小化、價(jià)值更大化，而是資金如何使用的巧妙。

九、資源整合：裝修材料品牌企業(yè)的發(fā)展是資源整合的結(jié)果，所以如何整合資源是企業(yè)發(fā)展快慢的關(guān)鍵。

十、企業(yè)的社會(huì)價(jià)值規(guī)劃：裝修材料品牌企業(yè)的生存價(jià)值在于企業(yè)的社會(huì)價(jià)值，而企業(yè)的社會(huì)價(jià)值是企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青之本。全案策劃需要具備這些能力：

A、建立在前瞻性戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上的“全案策劃”顧問(wèn)模式，擁有專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作體系;

B、并具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，薈萃全案策劃的優(yōu)秀英才;

C、優(yōu)良的服務(wù)意識(shí)，的裝修材料品牌全案策劃創(chuàng)新體系在行業(yè)內(nèi)具極高的市場(chǎng)美譽(yù)度。

D、更時(shí)間為全案策劃項(xiàng)目提升更新操作模式，并予與成功運(yùn)作。

E、與決策資源全案策劃專(zhuān)業(yè)研究的互動(dòng)模式。

裝修材料品牌策劃中象征規(guī)劃構(gòu)思的三大辦法：

做一個(gè)象征，首先，要有用，沒(méi)用的象征，是浪費(fèi)客戶(hù)的錢(qián)，浪費(fèi)品牌的資本，是一種寄生蟲(chóng)，毫無(wú)利益卻要吃喝拉撒，成了拖后腿，這是象征規(guī)劃的大忌。

這么多年的策劃生計(jì)，象征是為品牌效勞的這一更基本的理念容不得半點(diǎn)迷路，我總結(jié)了規(guī)劃一個(gè)象征的三大原則：

即：有內(nèi)在，有構(gòu)思，有美感

其一，有內(nèi)在，這是一個(gè)象征存在的條件，啥是內(nèi)在，即是裝修材料品牌的中心價(jià)值、中心定位，一個(gè)毫無(wú)內(nèi)在與品牌價(jià)值定位風(fēng)馬牛不相及的象征，信任不能為品牌帶來(lái)任 何益處;有內(nèi)在，并不是你要通過(guò)N多的言語(yǔ)來(lái)解說(shuō)才干讓花費(fèi)者理解，我這象征代表的是啥內(nèi)在，真正巧的象征，只要一二句話(huà)，甚至不用說(shuō)，她就能把品牌的內(nèi) 在定位價(jià)值充沛體現(xiàn)。裝修材料品牌定位歡喜，那就要有歡喜的體現(xiàn)，裝修材料品牌定位典雅，那必定要有典雅的規(guī)劃體現(xiàn)，這是一個(gè)品牌象征規(guī)劃的基本原則。因而，假如有， 客戶(hù)在品牌內(nèi)在定位啥都沒(méi)有的狀況下，讓你做一個(gè)象征規(guī)劃，我以為這是對(duì)規(guī)劃人員的一大挖苦，這么的象征，我信任是很難輕松完結(jié)的。

其二，有構(gòu)思，這是一個(gè)優(yōu)異象征的必要條件

真正優(yōu)異的象征，必定會(huì)有其象征的構(gòu)思點(diǎn)交融在里面，這是對(duì)品牌定位的體現(xiàn)提高。或許有人會(huì)問(wèn)，龍頭上這么多 的品牌，你看他們的象征這么簡(jiǎn)略，哪有啥構(gòu)思可言。這話(huà)對(duì)，如今龍頭上大多數(shù)的品牌的象征，本來(lái)都很簡(jiǎn)略，很樸素，沒(méi)有多少構(gòu)思性可言，可是有二 點(diǎn)，不過(guò)你不要忘了，榜首，他們誕生的時(shí)候，在那個(gè)時(shí)代，他們必定是代表著潮流，也即是說(shuō)，象征的構(gòu)思本來(lái)是很有時(shí)代性的，跟著時(shí)刻的推移而有不一樣的構(gòu) 思體現(xiàn)辦法。，如今現(xiàn)已成名的象征，他們不或許為了投合現(xiàn)代的審美，進(jìn)行顛覆性的改造，假如這么，他們這么多年的形象建立是白做了。因而，調(diào)整品牌， 特別是對(duì)于商場(chǎng)上有必定影響力的裝修材料品牌，那是一件非常危險(xiǎn)的工作。

多更品牌規(guī)劃公司以為，作為想規(guī)劃象征的品牌，我信任如今他們都還不是品牌，作為一個(gè)新品牌，要想在千軍萬(wàn)馬的裝修材料品牌海洋中鋒芒畢露，沒(méi)有好的構(gòu)思，必定是更難。有構(gòu)思的象征，有助于加深裝修材料品牌印記，下降傳達(dá)費(fèi)用，更重要的是，將有助于商品的花費(fèi)認(rèn)可。

象征的構(gòu)思有許多種，這個(gè)我們可另文論述，但完結(jié)一條，有構(gòu)思的象征必定不是為了象征而象征，與其放上那些相同的形狀、那些相同的方式，不如不要象征，反而更簡(jiǎn)單花費(fèi)回憶。

其三，有美感

美感的請(qǐng)求，我以為是第三層次的，假如滿(mǎn)意了前面二條，美感的請(qǐng)求只不過(guò)是一種如虎添翼，但反過(guò)來(lái)，有美感的象征，并不必定合適某一個(gè)品 牌，更不是一個(gè)優(yōu)異象征的有必要條件。當(dāng)然有一種象征破例，那即是當(dāng)裝修符號(hào)運(yùn)用的象征，他不求協(xié)助回憶品牌，只需求能夠襯拖廣告畫(huà)面的美感即可，她能夠 被當(dāng)成象征，也能夠不是，因?yàn)?，許多房地產(chǎn)廣告都在用，僅此而已。

裝修材料品牌全案策劃對(duì)綜合素質(zhì)要求很高，包括資源整合的更大化、專(zhuān)業(yè)實(shí)操的優(yōu)質(zhì)化、操作環(huán)節(jié)的具體化、系統(tǒng)化全案策劃的一體化。

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