茶飲品牌設計原則和策略案例

對于服務行業(yè)來說終究是要與消費者打交道的，因此，企業(yè)要想能夠長久的發(fā)展，在做品牌設計時首先要做的就是做好目標消費者定位。茶飲作為近些年出現(xiàn)的飲品，在面對消費群體改變的同時，如何將餐飲品牌設計服務做好來迎合消費者與市場就成為了重中之重。本文我們就茶飲品牌設計服務及案例介紹如下。

茶飲品牌設計原則

1.簡潔原則

簡潔的品牌設計，看起來簡約，但是并不簡單。它融入了茶飲商品的靈魂、文化、形象和品牌，能讓茶飲經(jīng)營者真正從中獲益，甚至數(shù)百年屹立不倒。

2.兼顧原則

品牌設計需要融入企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，會涉及到很多方面，所以需從企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、結構、組織以及傳媒等多個方面綜合考慮。同時還要符合企業(yè)長遠發(fā)展的策略，具有可實施性，能避免因為某一環(huán)節(jié)的失敗而影響全局。

3.以消費者為中心原則

品牌設計的目的自然是為了賣出產(chǎn)品獲得收益。企業(yè)賣產(chǎn)品獲收益的對象是誰？自然是消費者。所以，在過程中消費者是主要的，是中心，一定要堅持以消費者為中心這個原則。而茶飲品牌設計要做到這一點，首先要做好市場定位，努力滿足消費者的需求，同時也要尊重消費者的習慣，不要戴眼鏡看人，也不要誤導消費者，盡量以正確的消費觀引導消費者，讓消費者知道你的產(chǎn)品是好的，你的企業(yè)是好的。

4.實事求是原則

品牌設計不是空中樓閣，是以企業(yè)現(xiàn)實條件為基礎，以品牌定位和形象傳播為媒介來進行的。其對外展示的是企業(yè)的競爭優(yōu)勢，并不是靠欺騙、隱瞞或者是杜撰來誘導消費者消費。相反，以實事求是的原則，將企業(yè)真實的形象展示給眾人，讓企業(yè)在消費者心中樹立一個立體形象，這樣才能對未來發(fā)展鋪下好的基石。

茶飲品牌設計策略

1.以產(chǎn)品功效為依據(jù)做品牌設計

2.以價值觀念為依據(jù)做品牌設計

3.以使用利益為依據(jù)做品牌設計

4.以價格層次為依據(jù)做品牌設計

5.以特定人群為依據(jù)做品牌設計

6.以品質(zhì)水平為依據(jù)做品牌設計

茶飲品牌設計服務案例

——喜茶

茶飲品牌設計服務及案例

9月27日，喜茶跳出中性色彩，以粉色為主題的HEYTEA PINK開業(yè)。在延伸茶靈感和禪意的基礎上，低飽和度的淡粉色和金屬色成為設計主色調(diào)。

店內(nèi)擺有粉色餐椅、粉色波波池、粉色氣球狗和抽象花園等物件，還有ZAOZUO法國設計師GUISSET系列的粉色靠背椅、丹麥品牌Bang&Olufsen的紅色音響和來自英國設計師Thomas Heatherwick設計的Spun chair陀螺椅。

店內(nèi)主要設有三大分區(qū)，這也女生日常生活的三種場景：在家中浴室洗個美美的澡，再牽著小狗跟閨蜜去跟粉色公園逛逛，更后坐在外擺的陀螺儀感受陽光。

當然，主題店推新品也采用限定制，粉色杯套和粉色脆珠只有主題店限定供應。除了粉色，HEYTEA PINK也通過其他相近色，豐富設計層次感，也搭配出多個適合分享社交平臺的小背景。甚至連菜單的設計，都契合粉紅色主題。

一改以往灰白色主調(diào)，極簡與克制的風格，喜茶此次推出粉紅色主題店。為何？

據(jù)喜茶方面透露，在喜茶門店消費的顧客，約有70%是年輕女性消費群體。粉色是更具代表性的女性色，通過粉色道具與軟裝的體現(xiàn)，將幸福感強烈的色彩語言運用到空間中，喜茶可以更直接跟女性消費者交流。

HEYTEA PINK是喜茶一次新嘗試，在不改變酷、靈感與禪意的基礎風格下，未來喜茶還將探索更多不同的主題空間。

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