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VI設(shè)計中的品牌色是什么？

VI設(shè)計是指一種運用視覺語言和設(shè)計方法來傳播企業(yè)文化、精神和價值觀的視覺傳播。這種視覺傳播是一種品牌傳播、視覺形象效果傳播。作為企業(yè)形象標(biāo)志傳播的重要載體。企業(yè)形象標(biāo)志是由色彩構(gòu)成，可以從不同角度表現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在本質(zhì)特征，具有很強的視覺沖擊力，能夠吸引消費者尤其是年輕消費者購買使用，在現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展進(jìn)程中具有重要價值。

1.品牌色和圖形色

品牌色是由某種色彩所組成的。一般來說，品牌色是指某一特定商品或服務(wù)的顏色或形狀的總稱。圖形色指各種形狀的顏色在色彩上的結(jié)合，通常被稱為色彩組合的方式，即在平面設(shè)計和建筑設(shè)計中用色彩組合色塊。圖形色由圖形中任意一種顏色組成，色彩的組合方式可以分為多種類型。其中視覺識別系統(tǒng)中使用最廣泛的是色彩形式，即色環(huán)、色板或色帶。

2.品牌色彩與傳播價值

品牌標(biāo)識色彩的意義不僅在于傳遞品牌形象、品牌特征，還包含著品牌標(biāo)識設(shè)計所帶來的品牌傳播價值與社會價值。傳播價值是指通過特定的視覺傳播效果能使特定的人群認(rèn)識和接受品牌標(biāo)識本身所傳達(dá)的價值信息、功能價值以及文化精神等。其在視覺傳播過程中主要作用在于使目標(biāo)消費者對其品牌形象標(biāo)識有直觀和深刻的印象。在當(dāng)今社會里，人們更注重自身感受，對生活品質(zhì)和品位的要求越來越高。因此，一個企業(yè)要想在市場上站穩(wěn)腳跟，需要對其品牌標(biāo)識設(shè)計充分重視。

3.品牌色彩與視覺形象

品牌標(biāo)志的視覺形象是由色彩構(gòu)成的，而我們所說的視覺形象是指消費者對企業(yè)形象標(biāo)志的視覺感受。當(dāng)一個品牌擁有著自己的視覺形象，那么消費者在接觸這個品牌時會被其所吸引，那么當(dāng)它的視覺形象不能夠吸引消費者時，人們就會將其拋棄。所以，如果在品牌設(shè)計中要給消費者良好的視覺感受，那么品牌設(shè)計人員就要注重對其進(jìn)行色彩設(shè)計，從而更好地利用色彩特征塑造品牌形象。要想使顏色更加具有視覺沖擊力，就需要品牌色彩與消費者建立更加緊密地聯(lián)系。

4.品牌色彩與環(huán)境匹配與協(xié)調(diào)

不同的設(shè)計環(huán)境，其對不同色彩組合的敏感度是不同的。因此，在品牌設(shè)計時，一定要根據(jù)所處的環(huán)境因素，選擇合適的顏色組合。比如對于室內(nèi)環(huán)境設(shè)計中的餐廳，可以選擇暖色，或者冷色。

5.品牌色與審美理念協(xié)調(diào)

隨著社會的發(fā)展，人們的審美理念也在不斷變化。如果企業(yè)在 VI設(shè)計的過程中能夠?qū)ζ髽I(yè)的文化理念有所了解，并且能夠?qū)⑸逝c企業(yè)精神相結(jié)合，那么這個企業(yè)形象標(biāo)志就可以很好地為消費者所接受。從這點上來講，企業(yè)形象標(biāo)志應(yīng)該保持與品牌顏色之間的協(xié)調(diào)一致。例如：大白兔奶白色作為牛奶色調(diào)而具有奶香味道。

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