汽車公司如何做好品牌全案策劃

1.創(chuàng)造接地氣的品牌文化

就品牌策劃而言，在做品牌策劃服務(wù)過程中，常常會出現(xiàn)類似無病呻吟的策劃段子，為了能夠靠上某某歷史文化和歷史名人，常常牽強(qiáng)附會，制造一些非現(xiàn)實(shí)主義的所謂文化，美其名曰打造品牌文化。一旦推到市場當(dāng)中進(jìn)行檢驗(yàn)，基本上與目標(biāo)消費(fèi)群格格不入，似不食人間煙火的家伙被排除在目標(biāo)消費(fèi)群的視線之外，根本無法取得良好的銷售業(yè)績。

2.簡單直接的品牌表現(xiàn)形式

企業(yè)在品牌策劃的實(shí)踐當(dāng)中，的確有一些品牌需要強(qiáng)大的藝術(shù)創(chuàng)作表現(xiàn)形式，比如汽車、房產(chǎn)、奢侈品等高端品牌。由于這些商品的高價值或者高附加值，品牌策劃顧問必須在品牌表現(xiàn)形式上獨(dú)具匠心，才能夠使得品牌價值或者品牌附加值得以有效的呈現(xiàn)。然而，對于一些人們?nèi)粘ＯM(fèi)的快消品或者耐用消費(fèi)品來說，品牌表現(xiàn)形式的直接性易互動仍然是品牌策劃顧問的。

3.清晰的品牌知識結(jié)構(gòu)

一個品牌的知識結(jié)構(gòu)建設(shè)的方向決定了一個品牌的成敗。先知營銷品牌顧問主張品牌知識結(jié)構(gòu)創(chuàng)建的簡單性并直透心靈。比如錘子手機(jī)和小米手機(jī)二者的區(qū)別亦在于此，前者的專業(yè)化品牌知識結(jié)構(gòu)路線令人云里霧里遭到質(zhì)疑一片，后者走情感體驗(yàn)化的簡單化品牌知識結(jié)構(gòu)路線讓人們易理解易認(rèn)知。

4.品牌傳播的穿透性洞察需求本質(zhì)

品牌策劃當(dāng)然離不開品牌傳播。品牌傳播無論從內(nèi)容上還是傳播渠道上和傳播節(jié)奏上都要具有穿透性，能夠深刻洞察到消費(fèi)需求的本質(zhì)，才能夠使得品牌傳播達(dá)到事半功倍的目的。

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