失敗的品牌設(shè)計(jì)案例分析

1.找錯(cuò)對象：把廣告當(dāng)做品牌營銷

很多企業(yè)認(rèn)為做品牌就是做廣告，認(rèn)為廣告公司就是品牌策劃公司，因此隨便找家廣告公司做個(gè)廣告，然后往媒體上一投，以為就是品牌營銷了。其實(shí)，這只是無的放矢地做了一個(gè)廣告，或許能建立一點(diǎn)度，但效果肯也有限，因?yàn)檫@個(gè)度是沒有品牌基礎(chǔ)的。

品牌基礎(chǔ)的建立需要依靠整體的品牌戰(zhàn)略，這個(gè)廣告公司是做不了的，因?yàn)閺V告公司只能做廣告和傳播，也就是品牌營銷中溝通的那一部分。但眾所周知，溝通要達(dá)到效果，它必須依靠整體的品牌戰(zhàn)略，與整體定位相呼應(yīng)，否則一個(gè)單獨(dú)的廣告也是曇花一現(xiàn)。

2.好高騖遠(yuǎn)：實(shí)力很小，目標(biāo)太大

有的企業(yè)會(huì)自身基礎(chǔ)很弱，實(shí)力很小，但目標(biāo)卻非常大，定的期望值很高。比如明明只有幾千萬的銷售額，卻希望通過專業(yè)的廣告品牌設(shè)計(jì)，一下子就提升企業(yè)的銷量和品牌影響力，迅速做到幾個(gè)億甚至幾十個(gè)億，完全不切實(shí)際。

3.想的太簡單：以為可以一勞永逸

有的人以為靠一個(gè)好點(diǎn)子就能把品牌做起來。其實(shí)哪有這么簡單，做品牌策劃需要系統(tǒng)的規(guī)劃，長期的執(zhí)行，需要靈感，但更需要踏踏實(shí)實(shí)地去做。不可能一躍而就，一下子就成功。廣告品牌設(shè)計(jì)要做好，從前期的洞察，到策略制定和溝通創(chuàng)意，到后期的各項(xiàng)策略執(zhí)行，都需要一步一步，實(shí)打?qū)嵉娜?jiān)持，更后才能聚沙成塔，建造起品牌的摩天大樓

4.不能堅(jiān)持：經(jīng)常改變方向

有的企業(yè)急于求成，請廣告品牌設(shè)計(jì)公司做了方案之后，如果一年半載沒有看到期望的效果，就以為制定的策略不對，于是經(jīng)常改變策略和方向。卻不知道做品牌營銷需要長期堅(jiān)持，日積月累，一步一步地實(shí)現(xiàn)策略，達(dá)成目標(biāo)，而不是一朝一夕就能完成的。

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