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餐飲品牌策劃：一碗燙撈品牌故事

發(fā)布：上海vi設(shè)計公司        時間：2023-05-11        閱讀：1025

餐飲品牌策劃：一碗燙撈品牌故事


一碗燙撈的前世今生：千百年來，自長江宜賓到巫山，船工與纖夫朝夕勞作，以瓦罐為釜，江水為湯，魚蝦野菜做食，花椒辣椒為料。最原始的食材，最純真的烹飪手藝，各種天然食材的匯聚，組成了一鍋激情麻辣的美肴。一邊燙，一邊撈，于汗水之中盡情饕餮。而今，這種原始的美味，早已成為大街小巷的爆款菜，無論明星佳人，還是販夫走卒，都在享用這國民美味。


然而城市的燈火越來越亮，忙碌的工作周而復(fù)始，人們越來越追求簡單純真的美味。少葷菜、低油脂、要健康，成為了一種輕生活方式。我們就是基于此，應(yīng)運而生，傳統(tǒng)重口味遇到小清新，它們沒有彼此的妥協(xié)，而是相互融合，傳統(tǒng)的麻辣和傲嬌的食材，迸發(fā)出新鮮好滋味，讓美味頃刻回歸本真。


因為品牌調(diào)性的緣故，我們創(chuàng)作的這個品牌故事像詩歌又像散文，其次麻辣燙沒有具體的發(fā)明人，所以給了比較充足的創(chuàng)作空間。在“時間”上用了“千百年”這樣的詞語做開篇，告訴大家麻辣燙這個物種流傳時間之久遠(yuǎn)；在“人物”上提到了船夫、纖夫，這是發(fā)明麻辣燙的最早一波群體，還有提到了上至達(dá)官貴人下至販夫走卒以及新時代的人們，將麻辣燙的受眾拉寬，將時間拽到現(xiàn)在；“地點”從江邊到船上，從船上到城市，再到餐桌上，介紹了麻辣燙一路演變的歷程；“事件”則是麻辣燙如何得來，如何演變，如何改進(jìn)的描述；“原因”是因為江邊纖夫就地取材，解決溫飽問題，用最原始的方式燙著吃；“結(jié)果”是誕生了麻辣燙（也叫燙撈）。


這是一個比較接地氣的故事，也是很質(zhì)樸的故事，再加上麻辣燙比較親民，是全民小吃，客單價低，所以平實優(yōu)美的故事文案正好迎合了品牌的格調(diào)。



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