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品牌視覺傳播策略

企業(yè)“視覺化”成為了塑造品牌的關(guān)鍵一環(huán)。品牌視覺傳播就是通過消費者看到的元素形成的感受來營造銷售的機會。品牌視覺傳播策略好不好，輕則讓專業(yè)人士捧腹大笑，重則讓一個好品牌全軍覆沒。

品牌視覺傳播策略

品牌視覺傳播戰(zhàn)略化的核心

1.LOGO：服從定位

LOGO就是品牌標志，是一個品牌視覺傳播策略更為核心的內(nèi)容。

讓大家搞不清楚的是：到底LOGO在前？還是定位在前？

很多企業(yè)，為了實現(xiàn)商標注冊，先設(shè)計一個LOGO，然后再去琢磨戰(zhàn)略的問題。這雖然是基于現(xiàn)實的考慮，但恰恰是錯誤的。在此，先知品牌網(wǎng)提醒應(yīng)是定位在前，LOGO在后。

道理很簡單：定位是品牌戰(zhàn)略的起點，是帶給消費者的核心價值，而LOGO是如何實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略視覺化的更步而已。所以，必須LOGO服從定位。

2.標準色：你的對手決定你用什么顏色

中國企業(yè)對LOGO很重視，甚至只對LOGO重視，不少企業(yè)家做品牌戰(zhàn)略咨詢時，更后迫不及待地催“LOGO什么時候能設(shè)計出來”。然而，中國多數(shù)企業(yè)所忽略的是標準色的重要性。

其實，標準色向消費者傳遞品牌信息的能力一點都不亞于LOGO，尤其從遠處看的時候，人們也許看不見你的LOGO，但是看到你的標準色就基本能夠識別出你是誰。

3.輔助圖形：品牌個性的落地之錘

中國多數(shù)企業(yè)對輔助圖形根本沒有概念，多數(shù)品牌只有LOGO，根本沒有輔助圖形。然而，國際優(yōu)秀的品牌是怎么做的？做到什么程度？

巴寶莉是英國的一家奢侈品品牌，是“英倫”風格的典型代表。在全龍頭，只要認識巴寶莉的人都不用看它的LOGO，只看到它的輔助圖形就能識別出它是巴寶莉。

4.廣告語：品牌定位的忠實守候著

多數(shù)中國企業(yè)，很喜歡廣告語，但不知道廣告語是怎么出來的，甚至誤認為企業(yè)使命就是廣告語。

更糟糕的是，在提煉廣告語的時候，總是想著詩詞上的排比、押韻之類的東西，出來的廣告語，人們根本記不住，甚至看不懂。

另外一個悲劇是，多數(shù)中國企業(yè)對廣告語格外“喜新厭舊”，隔三差五就換一條廣告語，下來，消費者連一個都記不住。這還不如人家歐萊雅的“你值得擁有”。這句廣告語雖然很平淡，卻至少讓消費者記住了。

制定品牌視覺傳播策略的口訣

1.注意力

在互聯(lián)網(wǎng)時代，不能引起關(guān)注的產(chǎn)品，再好的產(chǎn)品也容易胎死腹中。

人的視覺永遠是關(guān)注特別的事物，就像你在人群中有無數(shù)人從你身邊經(jīng)過，但是能引起你注意的一定是那個更漂亮的，更高的，更特別的那個。而視覺營銷里的“視”指的就是要“看到”并且“停留”，注意力是關(guān)鍵。

2.記憶點

重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，堅持堅持再堅持。喚醒的同時還要讓她記住，重復(fù)和堅持是個好辦法，有爭議就有關(guān)注，隨著時間點的推移和品牌文化的不斷深挖和在畫面上的植入，消費者反而越來越認可，這種符號的價值越來越明顯，有些人認為廣告語才是品牌的記憶點和品牌內(nèi)涵的詮釋，但是先知小編認為一個有效的記憶符號就是這個品牌的全部，通過視覺來完成的品牌傳播就是視覺solgn。這樣的solgn我們在廣告圖中使用，在產(chǎn)品展現(xiàn)中使用，在活動中使用，就變成了品牌視覺傳播后的高度濃縮，是品牌要傳播內(nèi)容的更簡單的記憶點。視覺上記憶點解決的是傳播品牌信息聚焦的問題，從在消費者在閱讀品牌時候能夠清晰傳播，在傳播成本上也達到了簡化。

3.好感度

視覺不與消費者產(chǎn)生共鳴，憑什么讓消費者認可你?

“營”就是營造氛圍，但目的是什么呢?就是加強和消費者之間的連接，也就是通過對品牌的塑造來讓消費者形成好感度，從而認可品牌視覺傳播出來的價值觀，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的更大變化就是，商品價值開始從產(chǎn)品為中心，發(fā)展成真正的用戶至上的格局，我們談?wù)摰钠放浦艺\度不是說的讓消費者忠誠于品牌的行為，而是品牌要義無反顧的忠誠于消費者，因為互聯(lián)網(wǎng)的競爭格局是以用戶體驗為中心，誰能夠掌握消費者內(nèi)心，誰在市場就有一席之地。

4.想象力

除了給到消費者物質(zhì)上的滿足，更重要的是給到消費者心理上的滿足

如何讓消費者產(chǎn)生銷售機會，就是要給到消費者想象力，特別是服裝類目，女人對服裝的要求不是服裝本身，而是服裝所創(chuàng)造出來的美好，即給到消費者某種情緒聯(lián)想，就能產(chǎn)生銷售沖動。

成功的品牌視覺傳播策略的意義

美，是一種吸引人的力量，一個高價值的成功品牌，首先是一定具備“美感”的，如果品牌視覺傳播沒有美感，那品牌魅力自然就會減弱，因為“美感”除了討好市場大眾的“感官”，更重要的是審美品味折射出的“身份標簽功能”，品牌輸出對應(yīng)著特殊的群體，可以說，品牌設(shè)計的美學品位具備消費者對號入座的點名效應(yīng)。如果品牌視覺形象的美感存在缺陷，那么：某種意義上是對以高品位自居的目標群體的“變相污辱”。消費者的不悅與不屑一顧，決然是品牌企業(yè)所不想要的，所以我們首先要確保在“美感”上不輸于同類品牌或關(guān)聯(lián)品牌。

在視覺元素高度密集傳播的今天，我們的視覺感官有些應(yīng)接不暇，所以：成就一個高價值品牌，首先對品牌視覺形象的打造和輸出提出了更高更多的要求，對品牌形象與品牌價值的輸出與表達，僅僅通過文字與文案是不夠的，視覺形象也同樣具有“價值傳達”的功能與職責，包括LOGO，標準字，標準組合，視覺形象的品位，視覺文化等這些基因性的符號化元素。品牌視覺形象的傳達過程是從視覺到心靈感悟，到美的升華，再到品質(zhì)與品位的聯(lián)想傳達過程。事實上，同樣的內(nèi)容，文字的有言表達更容易招來質(zhì)疑，而視覺的無言表達則更能令人信服。

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