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服裝品牌定位怎么做？

發(fā)布：上海vi設(shè)計(jì)公司        時(shí)間：2023-06-25        閱讀：708

服裝品牌定位怎么做？


首先，讓品牌成為某個(gè)品類(lèi)的代表。人們消費(fèi)的產(chǎn)品，而不是品牌，之所以選擇某品牌，是因?yàn)槠放拼砹诉@個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)而成了。如果品牌代表了某個(gè)品類(lèi)，那么就能確保人們?cè)诋a(chǎn)生該產(chǎn)品（或服務(wù)）的需求時(shí)首先選擇它，這是品牌成功的重要基礎(chǔ)。


其次，品類(lèi)拓展了，品牌才能成長(zhǎng)，這往往需要對(duì)品類(lèi)進(jìn)行重新定位，以更新或重塑人們對(duì)品類(lèi)的認(rèn)識(shí)，并促使他們消費(fèi)。


第三，品類(lèi)的產(chǎn)品必須明確化，確保它能被消費(fèi)者清晰地認(rèn)知并接受為一個(gè)獨(dú)立的品類(lèi)。這就要求品牌采取單一產(chǎn)品，避免推出多產(chǎn)品而混淆消費(fèi)者對(duì)品類(lèi)的認(rèn)知。


此外，還有兩個(gè)點(diǎn)需要規(guī)避，即錯(cuò)誤的觀(guān)念。


其一，以為品牌形象和文化塑造能打造品牌。事實(shí)上恰恰相反，品牌形象和文化是品牌成功后帶來(lái)的光環(huán)效應(yīng)，不可能反過(guò)來(lái)。


其二，排斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入是好事，有助于增加品類(lèi)的影響力和關(guān)注度，共同把品類(lèi)做大。領(lǐng)先品牌這時(shí)只要優(yōu)化戰(zhàn)略配稱(chēng)，時(shí)刻保持領(lǐng)先，就能獲得更大的收益。



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