品牌建設(shè)包括哪幾方面

品牌建設(shè)包括哪些方面？品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)久且復(fù)雜的事項(xiàng)，品牌有了度，名稱就有了價(jià)值，成為了企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)。但品牌建設(shè)涉及對(duì)品牌進(jìn)行的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、宣傳、管理的行為和努力。下文我們就品牌建設(shè)包括哪些方面來(lái)詳細(xì)分析下。

品牌建設(shè)包括哪幾方面

1.產(chǎn)品

企業(yè)憑借自身的努力，根本沒(méi)有辦法讓所有的人都知道我們的品牌名字，但是如果我們可以選擇與專門的機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，那么對(duì)方就一定可以在很短的時(shí)間之內(nèi)幫助我們實(shí)現(xiàn)推廣，而且還可以獲得非常不錯(cuò)的結(jié)果，所以想要擴(kuò)大宣傳的人們，一定要與專門的機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作。

2.產(chǎn)品的名字和宣傳語(yǔ)

我們已經(jīng)得到了自己的產(chǎn)品，但是在推廣的過(guò)程當(dāng)中，卻發(fā)現(xiàn)有的消費(fèi)者們注定是健忘的，對(duì)方根本就不會(huì)對(duì)我們的宣傳過(guò)程留下任何的印象，而在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們就應(yīng)當(dāng)選擇一個(gè)理想的名字，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)制作宣傳語(yǔ)，如果發(fā)現(xiàn)自己在這個(gè)方面上存在著某些弊端，那么也可以選擇專門的機(jī)構(gòu)，對(duì)方一定可以為我們提供一條龍服務(wù)。

3.售后服務(wù)

倘若我們的產(chǎn)品質(zhì)量，但是卻存在著很嚴(yán)重的服務(wù)性問(wèn)題，那么相信我們身邊的消費(fèi)者們也一定不會(huì)成為我們的回頭客，可是如果我們可以選擇專門的機(jī)構(gòu)，那么對(duì)方就一定可以將我們自身的服務(wù)優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出來(lái)，即便我們的產(chǎn)品確實(shí)在質(zhì)量上并不是那么好，但是相信各位消費(fèi)者們也一定可以要包容我們，這是因?yàn)樵诜?wù)質(zhì)量上，我們總是可以做到，而這一類型的宣傳力度才是更為得當(dāng)?shù)?，這樣還可以幫助我們獲得收益。

企業(yè)品牌建設(shè)的意義與價(jià)值

1.增加企業(yè)的凝聚力

這種凝聚力，不僅能使團(tuán)隊(duì)成員產(chǎn)生自豪感，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感，使之愿意留在這個(gè)企業(yè)里，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟(jì)、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而奮斗。

2.增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽(yù)度與度的提高

好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價(jià)值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴(kuò)散力。

3.提高企業(yè)度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的一種文化力

這種文化力是一種無(wú)形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力量。企業(yè)實(shí)力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)力上，而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力又同提高企業(yè)度密不可分。一個(gè)好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)度和競(jìng)爭(zhēng)力的提高。這種提高不是來(lái)自人力、物力、財(cái)力的投入，而是靠“品牌”這種無(wú)形的文化力。

4.推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)積極因素

企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面，而成為吸引投資、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際市場(chǎng)上“推銷”。在經(jīng)濟(jì)化的背景下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全方位社會(huì)滲透，逐步清除企業(yè)的體制障礙，催化中國(guó)企業(yè)品牌的定位與形成。

品牌建設(shè)包括哪幾方面

1、品牌的企劃：研究、了解品牌的目標(biāo)市場(chǎng)和受眾。決定要冠上品牌的產(chǎn)品和服務(wù)的范圍，包括開(kāi)始以及最終的范疇。

2、品牌的發(fā)展：適當(dāng)?shù)厥褂媚繕?biāo)群體、訪談、市場(chǎng)調(diào)查等方式，徹底研究品牌形象、身份、特質(zhì)和性格，直到完全了解為止。查核證實(shí)品牌策略與公司對(duì)這些產(chǎn)品、服務(wù)、顧客、市場(chǎng)所抱持的策略相呼應(yīng)。

3、方案的執(zhí)行設(shè)計(jì)品牌商標(biāo)的包裝，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)，包裝與呈現(xiàn)方式、銷售規(guī)劃等。發(fā)展廣告及促銷計(jì)劃。

4、評(píng)估與調(diào)整：以購(gòu)買者及潛在購(gòu)買者如何認(rèn)知品牌以及相對(duì)于原先計(jì)劃為衡量指標(biāo)，評(píng)估最初的結(jié)果與意見(jiàn)。

5、展會(huì)宣傳：現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，相同的產(chǎn)品，市場(chǎng)價(jià)格相差數(shù)倍。所以企業(yè)要加大品牌建設(shè)投入，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，追求卓越質(zhì)量。

品牌建設(shè)主要作用：

1、品牌的建立是由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，在用來(lái)識(shí)別某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性，有鮮明的個(gè)性特征，品牌的圖案，文字等與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別，代表該企業(yè)的特點(diǎn)。

2、企業(yè)設(shè)計(jì)品牌，創(chuàng)立品牌。樹(shù)品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下逐漸形成的共識(shí)，人們希望通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別，通過(guò)品牌形成品牌追隨，通過(guò)品牌擴(kuò)展市場(chǎng)。

3、品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化，情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時(shí)，品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對(duì)較高的價(jià)格，獲得較高的利潤(rùn)。

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