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冬裝品牌全案策劃方案

冬裝品牌全案策劃方案

品牌全案策劃，就像品牌的心臟，定決策；產品系統(tǒng)，就像血液，造營養(yǎng)；傳播系統(tǒng)，猶如五官，傳消息。三位一體，缺一不可。品牌全案策劃是站在企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，以品牌化運營為源點，以產品、服務不斷優(yōu)化升級為主旨，以強大的人力資源布局為脈絡，以充足的可支配資金流為輔導，以市場擴張為重點突破的系統(tǒng)化策劃思路與執(zhí)行方案組成的系統(tǒng)性方案。

近年來，在國內的廣告營銷市場上，通過品牌全案策劃來實現提高市場銷售能力的企業(yè)越來越多。品牌全案策劃主要是對品牌產品的市場推廣行業(yè)進行一個全面的整合，從而獲更為理想的廣告宣傳效果，在進行品牌全案策劃的過程當中，能夠體現策劃的創(chuàng)新性顯得尤其重要，很多的專業(yè)人士介紹到，品牌全案策劃離不開創(chuàng)新與發(fā)展，接下來，我們就來和大家聊聊這方面的情況。

隨著國內品牌全案策劃推廣方式應用的增多，我們會在廣告宣傳市場上發(fā)現這樣一個現象，那就是有很多品牌全案策劃方案顯得過于雷同，這樣就難以實現更佳的市場推廣效果，而提高品牌全案策劃的創(chuàng)新性，無疑是解決這一問題的更好方法。

冬裝品牌全案策劃方案：

基礎調研與梳理說明

產品

企業(yè)產品目錄、產品銷售狀況、產品研發(fā)狀況、產品生產狀況、產品價格狀況

渠道

企業(yè)渠道結構、企業(yè)渠道組成、渠道建設目標、渠道管理現狀

戰(zhàn)略

企業(yè)使命與發(fā)展目標、企業(yè)業(yè)務組合(或產品組合)、企業(yè)組織結構(包括營銷隊伍的組織結構)、核心能力及資源配置

市場

目標市場及人群(消費者)需求、目標市場競品狀況、產品競爭戰(zhàn)略、市場發(fā)展及未來趨勢

管理

企業(yè)價值觀、企業(yè)需求與困惑、企業(yè)經驗(生產、渠道、銷售等)、企業(yè)管理文化

企業(yè)形象策劃說明

以調研和梳理的為基礎(見基礎調研和梳理)提供策略及方案

其他包括：

CIS系統(tǒng)：VIS視覺系統(tǒng)設計：標志、基礎視覺識別、應用識別系統(tǒng)。MIS理念識別系統(tǒng)設計：企業(yè)文化識別

終端設計：專賣店系統(tǒng)SIS

企業(yè)宣傳：企業(yè)宣傳畫冊、企業(yè)宣傳片

產品上市策劃說明

以調研和梳理的為基礎(見基礎調研和梳理)提供策略及方案。

冬裝品牌全案策劃步驟：

1、選擇價值

在任何產品產生以前，必須先做營銷“作業(yè)”。營銷工作過程是細分市場（segmentation），目標（targeting），定位（positioning）——STP，它是戰(zhàn)略營銷的精粹。

2、提供價值

一旦業(yè)務單位選擇好了將提供給目標市場的價值，它即準備提供價值工作。有形產品和服務必須具體明確的，目標價格必須建立，產品必須制造和分銷給市場。在個階段，開發(fā)特定產品的性能、價格和分銷，這也是戰(zhàn)術營銷（tactical marketing）的內容。

3、傳播價值

戰(zhàn)術營銷在延伸：組織銷售[1]力量、促銷、廣告和其他推廣工作，以使該供應品為市場所知。營銷過程始于產品以前，繼續(xù)于產品開發(fā)之中，在產品銷售之后還應延續(xù)。

品牌全案策劃的創(chuàng)新性是體現策劃個性的有效方法，也是能夠進行針對性推廣的可行方式。品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應的重要舉措，品牌全案策劃創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更新。一個創(chuàng)新型的品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。

上海多更品牌全案策劃公司：

從品牌形象設計到品牌戰(zhàn)略實施，一站式服務的品牌視覺管家。

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