臘肉品牌全案策劃怎么做？

品牌全案策劃解決了企業(yè)品牌缺乏的問(wèn)題。據(jù)調(diào)查，臘肉企業(yè)在我國(guó)的市場(chǎng)中處于對(duì)品牌塑造匱乏的時(shí)期，而臘肉品牌全案策劃則解決了臘肉企業(yè)你是什么？你的價(jià)值是什么？的問(wèn)題。下文我們就將臘肉品牌全案策劃來(lái)徹底了解下。

臘肉品牌全案策劃內(nèi)容

國(guó)內(nèi)的臘肉市場(chǎng)還處于比較傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)階段，各臘肉商家依托自身牧場(chǎng)優(yōu)勢(shì)將臘肉產(chǎn)品供應(yīng)到終端賣(mài)場(chǎng)，超市，食材店，餐廳等渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，屬于一種典型的產(chǎn)品供應(yīng)模式，即便國(guó)內(nèi)幾家的肉類(lèi)供應(yīng)商，也是依托其企業(yè)的品牌影響力在進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售，至于臘肉產(chǎn)品本身，完全還沒(méi)有品牌的概念。

一、制定企業(yè)戰(zhàn)略及產(chǎn)品戰(zhàn)略

二、品牌診斷、消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研分析

三、規(guī)劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

四、大單品策略

五、包裝設(shè)計(jì) 包裝策劃

六、廣告宣傳片拍攝

七、移動(dòng)端及電商營(yíng)銷(xiāo)

臘肉品牌全案策劃核心

所謂的品牌全案策動(dòng)簡(jiǎn)略點(diǎn)來(lái)講便是有關(guān)于公司品牌所有必要策動(dòng)的形式，包含前期的市場(chǎng)調(diào)研，品牌定位，品牌整合策劃，再到品牌LOGO設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，產(chǎn)物包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)意，線(xiàn)上線(xiàn)下的廣告創(chuàng)意及策化，移動(dòng)PC網(wǎng)站的建造，如果是連鎖加盟名目，還包含招商渠道拓展，及招商活動(dòng)的策化等等。固然每一個(gè)公司的業(yè)務(wù)不一樣，所必要的品牌全案策劃的設(shè)計(jì)也不一樣。

對(duì)于初創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)前期的市場(chǎng)調(diào)研是后期所有品牌全案策劃的基石，在充分了解市場(chǎng)的前提下，重點(diǎn)熟悉掌握產(chǎn)品的特點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)者的需求點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)的變化推出符合市場(chǎng)的品牌，才能精準(zhǔn)的找到品牌定位；品牌的整合策劃是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研反饋的結(jié)果進(jìn)行全面分析，做出正確的品牌策劃方向，并為后期品牌進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行一系列的營(yíng)銷(xiāo)策劃，品牌的整合策劃是整套品牌建設(shè)和發(fā)展的核心；初創(chuàng)企業(yè)想要在業(yè)內(nèi)占有一席之地，想做成功首先要做的是要樹(shù)立自己的品牌形象，在推向市場(chǎng)之后能夠給目標(biāo)消費(fèi)者心中留下一個(gè)清晰的心理印象，建造起自己的品牌影響力；這時(shí)候品牌產(chǎn)品的各種物料設(shè)計(jì)就顯得格外重要，從品牌的LOGO設(shè)計(jì)到整套的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，從形象方面進(jìn)行整體的統(tǒng)一，再到產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，對(duì)于后期的轉(zhuǎn)化都有很大影響；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，同樣也是信息大爆發(fā)的時(shí)代，如何讓受眾在茫茫信息庫(kù)中關(guān)注到你？品牌推廣是打造品牌的重中之重，而線(xiàn)上線(xiàn)下的廣告創(chuàng)意及策化，是品牌推廣的必經(jīng)之路，而網(wǎng)站如今可以說(shuō)是各個(gè)公司臉面，官方網(wǎng)坐的品質(zhì)同時(shí)在表現(xiàn)公司的能力；而對(duì)于連鎖加盟的品牌，招商渠道的拓展和活動(dòng)的策動(dòng)是關(guān)系到企業(yè)存活率，是很是緊張的。

臘肉品牌全案策劃從前期的市場(chǎng)調(diào)研、定位、企業(yè)品牌形象到入市推行轉(zhuǎn)化，是一個(gè)完整的進(jìn)程，對(duì)于不少?zèng)]有專(zhuān)業(yè)人才的公司，想要做好全部品牌的全案策劃是有難度的，所以說(shuō)不少公司都抉擇與專(zhuān)業(yè)策動(dòng)服務(wù)公司合作，既削減了企業(yè)的內(nèi)訌，同時(shí)又進(jìn)步了企業(yè)推廣速率，這已成了一種主流的情勢(shì)。

臘肉品牌全案策劃應(yīng)思考的問(wèn)題

所有品牌的成功，是因?yàn)橛胁呗缘芈氏葥屨剂讼M(fèi)者心智資源，回答了消費(fèi)者對(duì)品牌的兩個(gè)基本問(wèn)題：

一，你是什么？或者你代表了什么？

二，我為什么要買(mǎi)你？對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題的回答，缺一不可！

而這兩個(gè)問(wèn)題，正是一個(gè)品牌戰(zhàn)略的核心問(wèn)題，即品牌戰(zhàn)略定位。而成功的品牌，成功的定位，是基于兩個(gè)方面，一是基于品牌和產(chǎn)品自身，回答“你是什么，或者你代表什么”的問(wèn)題；二是基于消費(fèi)者的價(jià)值，回答“我為什么要買(mǎi)你”的問(wèn)題。

問(wèn)題一，解決了品牌的品類(lèi)定位，問(wèn)題二，解決了品牌的價(jià)值定位，這就是品牌的“雙定位”理論。

任何一個(gè)成功的品牌，在消費(fèi)者心智中成功地占據(jù)了兩個(gè)核心位置，回答了消費(fèi)者兩個(gè)問(wèn)題：一是，你是什么，或代表了什么？二是，我為什么要買(mǎi)你。缺一不可。

品類(lèi)定位和價(jià)格定位互為邏輯，因?yàn)槠奉?lèi)不同，所以有不一樣的價(jià)格；品類(lèi)成為價(jià)格的根源和支持；價(jià)格是品類(lèi)供應(yīng)給損耗者的明確的購(gòu)買(mǎi)理由。

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