辣椒醬品牌全案策劃7要素

辣椒醬公司品牌全案策劃怎么做？隨著食辣人群的增加，辣椒醬的市場(chǎng)需求一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，目前中國(guó)辣醬消費(fèi)群體已超過(guò)5億人，其中行業(yè)比較有名的辣椒醬品牌有老干媽、李錦記、茂德公、虎邦、飯掃光、辣妹子等，那么在這么多品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，辣椒醬企業(yè)品牌全案策劃怎么做才能贏得市場(chǎng)？下面多更品牌全案策劃小編來(lái)分享一下辣椒醬企業(yè)制定品牌策略的七個(gè)要素。

辣椒醬品牌全案策劃7要素

要素一：要做好辣椒醬的品類(lèi)定位

辣椒醬主要分為白辣椒醬、黑辣椒醬、28辣椒醬(20%花生醬，80%辣椒醬)這三種，多更品牌全案策劃建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類(lèi)型的，這一步也就是品類(lèi)的選擇，叫品類(lèi)定位，確定好辣椒醬品類(lèi)的空白賽道，盡可能的圍繞辣椒醬的類(lèi)別或特性策劃占據(jù)品類(lèi)賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，最好是要能夠獲得辣椒醬類(lèi)別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對(duì)品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

要素二：要做好辣椒醬產(chǎn)品創(chuàng)新

確定了細(xì)分市場(chǎng)，打造滿足目標(biāo)消費(fèi)人群的產(chǎn)品，決定了企業(yè)前期能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。通過(guò)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，口感一直是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)辣椒醬時(shí)最關(guān)注的因素；能夠?yàn)橄M(fèi)者提供相對(duì)完善的產(chǎn)品解決方案的企業(yè)必將更容易的獲客。多更建議企業(yè)做好消費(fèi)者的定量和定性調(diào)查，將消費(fèi)者對(duì)選擇辣椒醬時(shí)的關(guān)注點(diǎn)分析透徹，開(kāi)發(fā)出消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

要素三：要做好品牌差異化定位

辣椒醬的品牌很多，那如何吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，多更品牌全案策劃經(jīng)常說(shuō)“定位定天下，開(kāi)局定結(jié)局”，差異化品牌定位對(duì)于辣椒醬品牌是非常重要的，例如老干媽辣醬的性價(jià)比價(jià)格定位以及單品致勝的產(chǎn)品定位，讓同行只能選擇避讓?zhuān)纯們r(jià)高，要么性價(jià)比低。企業(yè)可以從差異化品牌定位、人群定位、場(chǎng)景、價(jià)格等方面差異化定位，自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競(jìng)品的辨識(shí)度，拉開(kāi)與競(jìng)品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

要素四：做好辣椒醬的品牌形象設(shè)計(jì)

消費(fèi)者除了關(guān)注辣椒醬的口味和價(jià)格外，品牌形象的好壞也決定了能否引起消費(fèi)者的關(guān)注，一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象對(duì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)也起著不可忽視的作用，企業(yè)可以用一個(gè)能傳遞辣椒醬品牌的原型，統(tǒng)籌品牌營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本，統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，統(tǒng)一的品牌傳播物料，例如老干媽的品牌形象就是陶華碧，不論哪個(gè)系列產(chǎn)品，從始至終都是保持的這個(gè)風(fēng)格，這能讓消費(fèi)者對(duì)品牌沒(méi)有心理防線，快速讓大眾對(duì)品牌建立信任和偏好，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷(xiāo)。

要素五：做好企業(yè)品牌背書(shū)建設(shè)

辣椒醬作為調(diào)味醬食品類(lèi)目，企業(yè)的背書(shū)對(duì)消費(fèi)者也很重要，而這點(diǎn)經(jīng)常被企業(yè)忽略，品牌背書(shū)無(wú)論是創(chuàng)始人的執(zhí)業(yè)經(jīng)歷、產(chǎn)品的研發(fā)專(zhuān)利、生產(chǎn)技術(shù)、原料產(chǎn)地資源優(yōu)勢(shì)、品牌歷史等都可以增進(jìn)消費(fèi)者的信任度，在消費(fèi)者心中拉開(kāi)與競(jìng)品的距離，最終促成交易。

要素六：要做好辣椒醬廣告落地執(zhí)行

市場(chǎng)的辣椒醬品牌有很多，如何讓消費(fèi)者看到你，最終選擇你的產(chǎn)品，那品牌的營(yíng)銷(xiāo)廣告很重要，比如品牌代言人、社交媒體的品牌種草、達(dá)人推薦、線下體驗(yàn)的試吃等活動(dòng)，多更品牌全案策劃認(rèn)為品牌不是一天建成的，而是需要長(zhǎng)期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，多更品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為企業(yè)想要長(zhǎng)期的穩(wěn)步增長(zhǎng)，就需要通過(guò)持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢(shì)辣椒醬知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的辣椒醬品牌長(zhǎng)期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

其他就是品牌招商和電商運(yùn)營(yíng)

辣椒醬企業(yè)想要擴(kuò)大品牌市場(chǎng)，除了做好品牌全案策劃的上面六點(diǎn)外，品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣工作，品牌招商也是一個(gè)很重要的渠道，這也是多更提到的快速變現(xiàn)，通過(guò)制定合理的品牌連鎖模式，不僅提升了營(yíng)業(yè)額，還打開(kāi)了市場(chǎng)品牌，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端，其次就是線上運(yùn)營(yíng)，線上的銷(xiāo)售渠道如天貓、京東等電商平臺(tái)，企業(yè)需要制定未來(lái)平臺(tái)的年度營(yíng)銷(xiāo)模式及目標(biāo)，具體的招商模式策略和線上運(yùn)營(yíng)可來(lái)電咨詢我們。

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